Коммуникацияның тиімсіздігі әлеуметтік наразылықтың факторы ретінде
жүктеу/скачать 21.63 Kb.
|
|
Коммуникацияның тиімсіздігі әлеуметтік наразылықтың факторы ретінде Политическая коммуникация - кратковременная или долговременная непосредственная (прямая) или опосредованная (через технические средства) связь политических субъектов между собой или с другими заинтересованными или вовлеченными субъектами с целью передачи политической или иной информации в виде сообщения несущего установленный коммуникатором смысл, побуждающий адресата к действию, имеющему политическое значение или политическое последствие. Сеть Интернет приобретает все большее значение в качестве инструмента осуществления многосторонней политической коммуникации в электоральный период. Интернет, вступает в симбиоз с традиционными СМИ, что может привести к постепенному уходу традиционных СМИ на второстепенные позиции. Предлагая новейшие технологии информационного обмена, Интернет-сеть расширяет коммуникационные возможности участников политических процессов, в том числе избирательного процесса, превращаясь в арену информационного противоборства между кандидатами, избирательными объединениями в период проведения выборов. Все это вызывает необходимость теоретического изучения возникновения, развития и эффективности электронных форм политической коммуникации в условиях выбора. Зарождение и бурное развитие электронной политической коммуникации, являющейся основой электронной демократии и ее составляющей - электронных выборов, позволило выйти политической рекламе, агитации и наиболее массовой коммуникации - пропаганде на новый информационно-коммуникационный уровень. Пропаганда, возникнув как средство распространения идей католической церкви, прошла долгий, исторический путь. Став в период Первой Мировой войны одной из основных форм, как внутригосударственной, так и межгосударственной политической коммуникаций, направленной на укрепление позиций власти внутри страны и формирование сторонников за границей, пропаганда во время Второй Мировой войны, в условиях фашистских режимов, использовалась для манипулирования населением посредством массового психического, информационного и эмоционального воздействия на так называемую «толпу» (массовые шествия, парады, партийные собрания). Именно поэтому сложилось мнение о пропаганде, как об агрессивной тоталитарной политической коммуникации, использующей для достижения своих целей эффект «толпы», когда внушаемость повышается за счет взаимного эмоционального воздействия при одновременном непосредственном контакте большого количества людей. Такой массовый эмоциональный эффект подавляет индивидуальность, не позволяя человеку объективно оценивать происходящее. В современных условиях пропаганда вновь становится, прежде всего, средством распространения идей в том числе и политических с целью приобретения новых сторонников. Оставаясь, как и прежде, наиболее массовой политической коммуникацией, пропаганда в информационно-коммуникационном поле Интернета получила возможность воздействия на практически неограниченную по численности аудиторию. При этом, несмотря на массовость коммуникации, нет эффекта манипуляции «толпой». Это связано с отсутствием непосредственного контакта адресатов и, как следствие, сохранение мыслительной индивидуальности каждого пользователя. Политическая коммуникация в современном обществе, становящемся в своем непрерывном развитии информационным, пронизанным на всех уровнях коммуникативными связями, является одним из основных факторов, определяющих жизнеспособность социума. Осуществляя постоянные двусторонние коммуникативные связи между общественной элитой, определяющей политические процессы, с одной стороны, и электоратом, не только как исполнителем, но, с развитием электронного голосования как формой прямой демократии, и партнером, с другой стороны, политическая коммуникация ложится в основу стратегических и тактических планов различных структур общества. От эффективности политической коммуникации зависит благополучие и стабильность современного демократического общества. Присутствуя на протяжении всей истории государственности человеческого общества в эмпирическом виде, осознав свою сущность в начале XX века и, заявив себя как о науке в конце 40-х годов XX века, политическая коммуникация в России стала завоевывать подобающее ей место лишь в конце XX века (что связано, прежде всего, с демократизацией нашей страны), сразу заявив о своей значимости и востребованности в молодом демократическом российском обществе. Зарождение и бурное развитие в России электронной политической коммуникации, являющейся основой электронной демократии, и, ее составляющей - электронных выборов, позволило выйти политической рекламе, агитации и наиболее массовой коммуникации - пропаганде на новый информационно-коммуникационный уровень. Традиционные политические коммуникации, такие как пропаганда и реклама, возникнув как коммуникации, выполняющие узкие задачи - продвижение конфессиональных идей и продвижение товара, первоначально механически заимствовало у них методы, задачи и цели. Политическая реклама занималась продвижением политического «товара», а пропаганда использовалась как средство массового внедрения определенных политических взглядов с целью манипуляции «толпой». Однако с развитием информационно-коммуникационных технологий произошел пересмотр методов, задач и целей традиционной политической коммуникации. Появление сложнейшей информационно-коммуникационной системы Интернета дало возможность создания виртуальной, практически безграничной аудитории с возможностями, напоминающими мировое сознание. Всемирная Сеть, предоставляя доступ к любой информации, дает пользователям возможность оперативной коммуникации (как индивидуальной, так и массовой), теоретически независящей от государственных, религиозных, культурных и других границ. Все это создает условия, при которых человек, являясь участником глобальной коммуникации (в том числе и политической), сохраняет свою интеллектуальную индивидуальность и независимость. В новых условиях нельзя рассматривать политику как товар, любыми путями навязываемый потребителю. Основной целью политической коммуникации становится не только достижение или сохранение власти, но и обеспечение граждан свободой выбора. Выбора осознанного, основанного на всесторонней оценке имеющейся объективной информации, полученной, в том числе и через политическую рекламу. Пропаганда в современных условиях, сохраняя свои позиции наиболее массовой политической коммуникации в информационно-коммуникационном поле Интернета, получила возможность воздействия на практически неограниченную по численности аудиторию, ушла от целей манипулирования населением, акцентировав свое внимание на завоевание искренних политических сторонников. Проведя исследование механизма, специфики и эффективности политической коммуникации в современной России, были получены результаты, не всегда подтверждающие общепринятое мнение - что электронная политическая коммуникация, имеющая во всем развитом мире заслуженный приоритет, практически вытеснила традиционную политическую коммуникацию. Находясь в прямой зависимости от уровня политической активности электората, политическая коммуникация в России столкнулась с тем, что наиболее политически активная часть населения, готовая отстаивать свои политические взгляды, находится в пожилом возрасте. Не имея, в большинстве своем, доходов, позволяющих приобрести компьютерную технику, подавленная повседневными бытовыми заботами, эта часть населения не имеет стабильного доступа к коммуникационно-информационной сети Интернета и тем самым в большинстве случаев отстранена от электронно-политических коммуникативных процессов. Традиционные средства политической коммуникации, несмотря на дальнейший рост популярности Интернета в нашей стране по-прежнему, не только не сдают своих позиций, но имеют дальнейшее развитие, оставаясь лидирующими в предвыборной кампании. Следующим выявленным фактором, влияющим на политическую коммуникацию в современной России, является довольно низкий уровень политических знаний и культуры молодого поколения. Именно знания, заложенные на школьном образовательном уровне, формируют у человека пристрастия и интересы, в том числе и политические. Желание и умение участвовать в коммуникационном процессе людей, не получивших достаточные знания общего уровня, весьма однообразны и ограничены, как правило, сугубо конкретными интересами (на уровне инстинктов) в число которых политика обычно не входит. Такой молодой человек не будет предпринимать усилия и тратить свое время на абстрактную и для него непонятную тему политической коммуникации. Для таких людей Интернет это, прежде всего, средство проведения досуга (как правило, это игры, в лучшем случае попытки «интеллектуального» общения в Сети). Поэтому, какими бы яркими, интересными, новыми, не были бы партийные сайты, оставаясь сугубо политическими, без блока привлечения, рассчитанного на малообразованного молодого человека, они остаются за пределами его интереса. Интернет перед такой, достаточно большой аудиторией в плане хотя бы привлечения внимания, не говоря уже о вовлечении в процесс политической коммуникации, остается бессильным, что дает возможность традиционным средствам политической коммуникации, присутствуя в окружении людей независимо от их желания, сохранять в России свои позиции, играя первичную роль создания мотивации к участию в политической коммуникации, в том числе и в электронной. Для вовлечения в процесс политической коммуникации наибольшего числа населения разных возрастных, социальных и профессиональных слоев необходимо комплексное использование традиционных форм воздействия, являющихся наиболее привычными для восприятия большинства граждан России, и информационно-коммуникационных возможностей электронной политической коммуникации. Сочетание доступности, повседневности, регулярности и настойчивости традиционной пропаганды и политической рекламы с массовостью, гибкостью и высокой коммуникационной скоростью Интернета создаст необходимые условия для наиболее эффективного осуществления политической коммуникации в современной России. События, последовавшие за выборами 2011-2012 г.г. в нашей стране показали тесную и последовательную связь традиционной и электронной политических коммуникаций, когда Интернет является причиной политических событий, а следствием - митинги с использованием средств традиционной политической коммуникации (встречи с избирателями, печатная политическая реклама и т.д.). Рост профессионализма в России в создании традиционных средств политической рекламы от выборов к выборам, хотя и в недостаточной мере, но заметен. Это подтверждают результаты нашего исследования степени влияния содержания листовок, билбордов, видеороликов на эффективность их агитационного воздействия на электорат. Выявленные позитивные явления в развитии традиционных средств политической коммуникации были бы еще более значимы, если бы созданием политической рекламы занимались именно политтехнологи, а не обычные коммерческие маркетологи рекламных агентств, куда в большинстве своем и уходят политические заказы партий и кандидатов. Успешность проведения предвыборных кампаний в дальнейшем и успех конкретного кандидата напрямую и бесспорно зависят от дальнейшего развития политологии вообще и политтехнологий в частности. Несмотря на высокую затратность подготовки политтехнологов именно от степени их профессионализма зависят достижения основных целей любых выборов - достижение или сохранение власти через осуществление демократического права гражданина на свободное волеизъявление, что с лихвой окупает любые затраты. Современные политические процессы, протекающие в России, все более приближаются к мировому уровню, все большее значение принимает работа политтехнологов, которые могут самостоятельно определять тактику проведения предвыборной кампании, руководствуясь определенной заказчиком стратегией. Сам же кандидат, выступая в роли заказчика, осуществляет лишь общий контроль, что связано с определенными рисками, застрахованными громким именем рекламной фирмы, профессиональным уровнем его команды и финансовой готовностью кандидата. Проведенный анализ прямо указывает на непосредственную зависимость эффективности политической рекламы от той коммуникативной сети, куда будут направлены усилия этой рекламы. Таким образом, для конкретной предвыборной кампании, форма политической рекламы, выбранной политтехнологами, напрямую зависит от особенностей политической коммуникации, присущих той или иной коммуникативной сети, которая в свою очередь зависит от того, являются ли звенья цепи идентичными, или их взаимоотношения являются взаимопроникающими, или же звенья взаимопересекаются. Отсутствие учета взаимоотношений, существующих между адресантом и адресатом в сети политической коммуникации, или же попытка создать универсальную для всех коммуникативных сетей политическую рекламу, может привести к непоправимым последствиям, вызвав непонимание, вплоть до возмущения участников сети, их недоверие к адресанту и, как итог, перенос политического предпочтения, а, следовательно, и избирательного голоса, на конкурирующую партию и ее кандидата. Пока что в России относительно обособлено от традиционных коммуникативных сетей находится элемент информационного поля -мировая сеть Интернет. Обладая огромным, теоретически безграничным потенциалом, Интернет на практике, по крайней мере, в отношении политической коммуникации в период выборов в России, имеет ограничения, связанные, прежде всего, с возрастными особенностями нашего электората; с существующими законодательными рамками, препятствующими использованию в официальной политической борьбе электронного аналога печатной рекламной продукции - спамов. И, наконец, так называемым «человеческим» фактором - человеческой инертностью, элементарной недооценкой потенциала Интернета и, порой, обычным страхом перед возможностями Интернета, его демократичностью, анонимностью, возможностью реальной многосторонней коммуникативной связи между кандидатом и избирателями, несущей фактор непредсказуемости. Проведенное исследование подтверждает возможность, при создании благоприятных социально-экономических условий в России, переноса традиционных средств политической коммуникации частично в информационную сеть Интернета. Комплексное использование всех форм аудиальных, визуальных, аудиовизуальных, сетевых элементов политической коммуникации дает высокую эффективность политической коммуникации. При этом политическая реклама, сохранив свои достоинства - эмоциональность, яркость, силу лозунга, приобретает безграничность и оперативность Интернета. Хотя одно из его главных достоинств - анонимность, с развитием технологий становится неоднозначным. На наш взгляд, положительные, на данный момент, достоинства Интернета в свете последних технологических разработок при отсутствии моральных, законодательных и технических ограничений могут стать страшной силой в руках беспринципных авантюристов, в том числе и политиков. Тогда политическая коммуникация из средства общения может стать средством порабощения. Это касается, прежде всего, психотронных средств воздействия на электорат. Подобные технологии психогенного воздействия, известные во всем мире как психотронное оружие, дают огромные возможности для интеллектуальных изысканий политологов, одновременно ставя под удар благополучие и самостоятельность самих избирателей. Таким образом, в России, в силу особенностей электората, увеличение информационных потоков в Интернете в ущерб традиционным средствам политической коммуникации, не принесет в короткие сроки желаемого роста эффективности новых политических коммуникационных технологий, ликвидирует силу альтернативную электронной политической коммуникации, способную в определенной мере контролировать огромные возможности Интернета. Однако в будущем с развитием информационного общества и образованием электронного правительства, электронные технологии в политической коммуникации станут лидирующими. Процессы интеграции традиционной и электронной политической коммуникации в условиях электронной демократии, как основы политической жизни информационного общества дают огромный материал для дальнейших теоретико-эмпирических исследований их сложного, часто противоречивого взаимодействия, возможных форм существования и роли традиционной политической коммуникации (в том числе пропаганды и политической рекламы) в мировом информационном поле Интернета. Все это подтверждает целесообразность проведения преобразований в теории политической коммуникации, направленные на: - обеспечение мирных диалоговых взаимных коммуникативных отношений власти и гражданского общества; - создание возможностей динамического развития электронной демократии, основывающейся на электронной политической коммуникации с учетом особенностей России, где традиционная политическая коммуникация, по-прежнему, играет одну из ведущих ролей; теоретическое обоснование наиболее эффективных форм взаимодействия традиционной и электронной политических коммуникаций в процессе их взаимной интеграции; - формулирование общей идеологии информационного общества, дающее полное представление о политической информации и средствах коммуникации для передачи этой информации в условиях всеобщей компьютеризации и информатизации; - создание идеологических основ самоощущения личности как части в обществе в информационно-политическом пространстве Интернета; - создание идеологии, направленной на разрешение противоречий между потребностями индивидуума и господствующими установками и ценностями информационного общества. Саяси коммуникация-саяси субъектілердің бір-бірімен немесе басқа да мүдделі немесе тартылған субъектілермен саяси немесе өзге де ақпаратты Коммуникатор белгілеген мағынасы бар хабарлама түрінде беру мақсатында, адресатты саяси мәні немесе саяси салдары бар іс-әрекетке итермелейтін қысқа мерзімді немесе ұзақ мерзімді тікелей (тікелей) немесе жанама (техникалық құралдар арқылы) байланысы. 15. Бедринская И.В. Виды коммуникации в сфере паблик рилейшнз. М.: МГУ им. М.В. Ломоносова. Фак. журналистики. - М., 2007. - 24 с. 16. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. -М., 2003. 17. Вернадская Ю.С. Текст в рекламе. М., 2008. 18. Блуммер Г. Коллективное поведение // Психология масс. Самара, 1998.-С. 562. 30. Волченков И.Д. Особенности коммуникации в политической сфере // Вестник гос. университета управления. Серия: Государственное и муниципальное управление. 2006. - №1. 31. Воробьев Ю.Л. Проблемы политической коммуникации // Знание. Понимание. Умение. 2007. - № 3. С. 125-132. 42. Грачев М.Н. Политика, политическая система, политическая коммуникация. М.: НОУ МЭЛИ, 1999. - 168 с. жүктеу/скачать 21.63 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|