Научный проект: языковые особенности рекламных слоганов
жүктеу/скачать 0.82 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Актуальность: Объект исследования
- Цель
- Способы размещения рекламы
- Фонетические особенности
- Морфологические особенности.
- Лексические особенности. Троп
- Практическая часть. Влияние рекламы на слушателя.
|
АДРЕС НАУЧНЫЙ ПРОЕКТ: ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ. Автор: Руководитель: г.,2023 Введение. Реклама, представленная текстами, является одной из форм человеческой деятельности и решает определенные речевые задачи. Формы и содержание этих текстов постоянно совершенствуются, подчиняясь рыночным требованиям продвижения товаров и услуг, являясь важной составляющей в любой коммерческой деятельности. Для того, чтобы прорекламировать товар, его производители прибегают к использованию слогана, то есть к своеобразному девизу данной кампании. Слоган является одним из важнейших компонентов современного текста, это постоянный рекламный лозунг. Вместе с наименованием фирмы, товарным знаком, торговой маркой он выражает основную рекламную концепцию – бренд фирмы. В нашей стране слоганы появились прежде всего на телевидении, там они используются в каждом рекламном клипе. Сфера их употребления стремительно расширяется, они проникают везде, где используются рекламные объявления: это радио, телевидение, газеты, наружная реклама. актуальность данной темы заключается в том, что человеку, живущему в век потребления, приходится сталкиваться с рекламой почти каждый день. Реклама занимает значительное место в современном обществе: она информирует потребителя об актуальных товарах и услугах, помогает сформировать на них спрос, является важным аспектом в бизнесе и играет ключевую роль в развитии рыночной экономики. Актуальность: Объект исследования: рекламные тексты. Предмет исследования: языковые особенности рекламных слоганов. Задачи:
Цель: изучить, при помощи каких языковых средств и особенностей внимание человека концентрируется на конкретном рекламном тексте. Функции рекламы: 1)экономическая функция. 2) информационная функция. 3) коммуникативная функция. 4) эстетическая функция. Способы размещения рекламы: 1)Наружная. 2) Телевизионная. 3) Реклама в интернете. 4) Печатная. 5) На транспорте. 6) Сувенирная. Существующие рекламные тексты весьма разнородны по структуре, стилю, размеру и используемым средствам речевой выразительности. Рекламный текст – особый вид делового текста. В рекламе сочетаются вербальные (словесные) компоненты с невербальными. Ключевой фразой вербального текста рекламы является слоган. Слоган несёт в себе рекламную идею, говорит о предмете рекламы что то важное. Его функция - привлечь внимание и побудить к действию. Фонетические особенности. Выделяют несколько средств на фонетическом уровне, способствующих этой цели Продуманная звуковая организация рекламного сообщения способствует оптимальному восприятию, заложенной в него информации. Морфологические особенности. Создавая рекламный текст, необходимо учитывать специфику использования различных частей речи. Морфологические особенности языка рекламы вполне определенны. Все, без исключения, части речи с большей или меньшей частотностью используются в рекламе.
Лексические особенности. Троп - это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые являются близкими в каком-либо отношении. В рекламных слоганах часто используются следующие виды тропов: эпитеты, метафоры, олицетворение, сравнение, гипербола. Практическая часть. Влияние рекламы на слушателя. С целью изучения воздействия рекламных текстов на слушателей я провел анкетирование среди моих одноклассников. Им предлагалось ответить на следующие вопросы: 1. Где чаще всего вы сталкиваетесь с рекламой? 2. На что обращаете внимание, когда сталкиваетесь с рекламой? 3. Задумываетесь ли вы над смыслом слов современной рекламы? 4. Какие ошибки замечаете в рекламных текстах? 5. Как вы считаете, влияет ли реклама на покупку товара? 6. Какие рекламные тексты вам больше всего запомнились? Заключение. 1. В рекламных слоганах активно используются разнообразные лингвистические приемы: тропы, стилистические фигуры, ритм, рифма и др., поэтому язык рекламы можно рассматривать как пример квалифицированного и талантливого обращения к возможностям русского языка. 2. Высокая запоминаемость рекламного текста объясняется использованием золотого правила рекламного языка - "В минимуме текста должно содержаться максимум смысла". 3. Посредством использования различных языковых приемов можно повлиять на потенциального покупателя. жүктеу/скачать 0.82 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|