Ограниченный объем рекламы в российской прессе XVIII-XIX вв. был связан

1. 
   с отсутствием потребности в больших объемах объявлений;
   
2. 
   с запретом государства на печатание объявлений в ряде изданий;
   
3. 
   с отсутствием в течение долгого времени частных изданий.
   

1. 
   И. Федоров;
   
2. 
   А. Родченко;
   
3. 
   А. Петров.
   

1. 
   информативная реклама;
   
2. 
   увещевательная реклама;
   
3. 
   напоминающая реклама.
   

1. 
   локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная;
   
2. 
   товарная, престижная, реклама идей, личности, территории;
   
3. 
   информативная, увещевательная, напоминающая;
   
4. 
   коммерческая, социальная, политическая.
   

1. 
   рекламодатель;
   
2. 
   рекламное агентство;
   
3. 
   медиабайер.
   

1. 
   потребитель;
   
2. 
   средства распространения рекламы;
   
3. 
   рекламодатель;
   
4. 
   рекламное агентство.
   

1. 
   процесс создания рекламной продукции;
   
2. 
   комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;
   
3. 
   совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю;
   
4. 
   определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.
   

1. 
   способствует росту объема капиталовложений и числа рабочих мест;
   
2. 
   поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта;
   
3. 
   способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности;
   
4. 
   способствует популяризации товара и повышению спроса.
   

1. 
   убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар;
   
2. 
   формирование осведомленности и знания о новом товаре;
   
3. 
   удержание в памяти потребителей информации о товаре.
   

1. 
   социальная реклама;
   
2. 
   бизнес-реклама;
   
3. 
   имиджевая реклама.
   
4. 
   политическая реклама.
   

1. 
   5 % площади кадра;
   
2. 
   7 % площади кадра;
   
3. 
   10 % площади кадра.
   

1. 
   25 % объема вещания в течение суток;
   
2. 
   40 % объема вешания в течение суток;
   
3. 
   30 % объема вещания в течение суток.
   

1. 
   недостоверной рекламой;
   
2. 
   недобросовестной рекламой;
   
3. 
   неэтичной рекламой.
   

1. 
   недостоверной рекламой;
   
2. 
   недобросовестной рекламой;
   
3. 
   неэтичной рекламой.
   

1. 
   Правительство РФ;
   
2. 
   Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы;
   
3. 
   Органы внутренних дел.
   

1. 
   рекламы;
   
2. 
   стимулирования сбыта;
   
3. 
   прямого маркетинга;
   
4. 
   паблик рилейшнз.
   

1. 
   многочисленность «вторичных читателей»;
   
2. 
   кратковременность существования;
   
3. 
   низкое качество воспроизведения.
   

1. 
   реклама в прессе;
   
2. 
   реклама на радио;
   
3. 
   прямая почтовая реклама;
   
4. 
   реклама на телевидении.
   

1. 
   товаров и услуг массового спроса;
   
2. 
   потребительских товаров;
   
3. 
   промышленной продукции и технологий.
   

1. 
   реклама в прессе;
   
2. 
   печатная реклама;
   
3. 
   реклама на ТВ;
   
4. 
   реклама на месте продажи.
   

1. 
   информативная;
   
2. 
   экономическая;
   
3. 
   практическая.
   

1. 
   кодирование;
   
2. 
   отправление;
   
3. 
   прием.
   

1. 
   в графики;
   
2. 
   в мыслительные образы;
   
3. 
   во фразы.
   

1. 
   фоновые;
   
2. 
   позитивные;
   
3. 
   негативные.
   

1. 
   концепция совершенствования производства;
   
2. 
   концепция совершенствования товара;
   
3. 
   концепция интенсификации коммерческих усилий.
   

1. 
   продавец;
   
2. 
   покупатель;
   
3. 
   общество.
   

1. 
   медиабаинг;
   
2. 
   прямой маркетинг;
   
3. 
   стимулирование сбыта;
   
4. 
   паблик рилейшнз.
   

1. 
   никакой роли;
   
2. 
   большую роль;
   
3. 
   главную роль.
   

1. 
   доведена заранее до максимальной по размеру аудитории;
   
2. 
   доведена только до определенного круга лиц;
   
3. 
   доведена только до узкой "специализированной" аудитории.
   

1. 
   не зависит от рекламы;
   
2. 
   не зависит в целом от маркетинга;
   
3. 
   повышает эффективность рекламы.
   

1. 
   оригинальное начертание наименования фирмы, товарной группы или конкретного товара, производимых данной фирмой;
   
2. 
   постоянно используемый фирменный девиз;
   
3. 
   зарегистрированный знак в трехмерном измерении.
   

1. 
   бескорыстно помочь кому-либо;
   
2. 
   получить "моральные дивиденды";
   
3. 
   улучшить свой рекламный образ.
   

1. 
   размещение рекламного материала на обложке журнала;
   
2. 
   рекламное объявление, полностью занимающее две солидные полосы;
   
3. 
   одно или несколько связанных между собой рекламных сообщений, размещенных в рамках одного издания.
   

1. 
   крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой;
   
2. 
   крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий свободных от окон;
   
3. 
   специально построенные рекламные щиты, располагающиеся вдоль автомобильных трасс;
   
4. 
   отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта.
   

1. 
   малоформатное несфальцованное недорогое издание;
   
2. 
   многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата;
   
3. 
   хорошо иллюстрированный пригласительный билет;
   
4. 
   сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание.
   

1. 
   фактические и потенциальные потребители рекламной продукции;
   
2. 
   категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация в ее различных видах;
   
3. 
   совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании;
   
4. 
   фактические потенциальные покупатели рекламируемого товара.
   

1. 
   формирование идеи;
   
2. 
   оценка и выбор вариантов обращения;
   
3. 
   составление сметы расходов;
   
4. 
   исполнение обращения;
   
5. 
   составление слогана.
   

1. 
   рекламный девиз;
   
2. 
   главный аргумент рекламного послания;
   
3. 
   адресная информация рекламного характера;
   
4. 
   любой броский элемент рекламы.
   

1. 
   преследует цель постоянного увеличения, интенсивность рекламного воздействия;
   
2. 
   направлена на определенную группу целевого воздействия;
   
3. 
   рекламодатель использует лишь одно конкретное средство рекламы;
   
4. 
   в результате ее проведения может быть реализована задача существенного увеличения продаж.
   

1. 
   недифференцированные и дифференцированные;
   
2. 
   вводящие, увещевательные, напоминающие;
   
3. 
   местные, региональные, общенациональные, международные;
   
4. 
   одноканальные, многоканальные.
   

1. 
   фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью;
   
2. 
   процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю;
   
3. 
   планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий;
   
4. 
   комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающий определенный период времени и направлены на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
   

1. 
   управление мнением потребителя относительно места вашей марки среди; множества различных марок данной или смежной товарной группы;
   
2. 
   процесс разбивки рынка на группы потребителей на основе различных признаков;
   
3. 
   утверждение уникальности марки.
   

1. 
   Р. Ривз;
   
2. 
   Ч. Фрейзер;
   
3. 
   Э. Райс;
   
4. 
   Дж. Траут.
   

1. 
   заголовок;
   
2. 
   эхо-фраза;
   
3. 
   имя бренда.
   

1. 
   заголовок;
   
2. 
   слоган;
   
3. 
   имя бренда.
   

1. 
   повторение в начале текста мысли, вынесенной в заголовок;
   
2. 
   учет возрастных особенностей целевой аудитории;
   
3. 
   синтаксический параллелизм рекламных фраз.
   

1. 
   название по ассоциации;
   
2. 
   использование каламбура;
   
3. 
   использование пустых аббревиатур.
   

1. 
   УТП повторяет УТП конкурентов;
   
2. 
   УТП отражает не характеристику, а преимущество;
   
3. 
   выявленным УТП не могут воспользоваться конкуренты.
   

1. 
   модальные операторы необходимости;
   
2. 
   модальные операторы возможности;
   
3. 
   слова негативного воздействия.
   

1. 
   можно использовать в рекламе;
   
2. 
   нельзя использовать в рекламе;
   
3. 
   можно использовать в рекламе некоторых товаров при условии акцента на положительном действии товара.
   

1. 
   здоровье, самочувствие, пита­ние, рацион, экологически чистый;
   
2. 
   предохранять, безопасно, защита, спокойно, снимать тревогу;
   
3. 
   престиж, признание, компетентность, значимость (личная), карье­ра.
   

1. 
   индукция;
   
2. 
   аналогия;
   
3. 
   дедукция.
   

1. 
   потребитель лояльно относится к товару;
   
2. 
   потребитель имеет среднее образование;
   
3. 
   потребитель имеет высшее образование.
   

1. 
   метод конкурентного паритета;
   
2. 
   метод исчисления в процентах к сумме продаж;
   
3. 
   метод исчисления от наличных средств.
   

1. 
   процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации;
   
2. 
   изучение оптимальных каналов рекламной коммуникации;
   
3. 
   изучение потребительских предпочтений, позиций марок, состояния рекламы.
   

1. 
   предтестирования;
   
2. 
   посттестирования.
   

1. 
   прибыль;
   
2. 
   затраты на рекламу;
   
3. 
   и то, и другое.
   

1. 
   изменения покупательского поведения потребителей;
   
2. 
   результат сопоставления расходов на рекламу с объемом полученной прибыли;
   
3. 
   сравнение "мощности рекламной атаки" с затратами на рекламную кампанию;
   
4. 
   результат сопоставления расходов на рекламу с изменением объема продаж.
   

1. 
   возросшая известность рекламы;
   
2. 
   яркость и красочность рекламы;
   
3. 
   повышение узнаваемости марки;
   
4. 
   прибыль, полученная от дополнительного товарооборота под воздействием рекламы.
   

1. 
   отношением полученной прибыли от рекламирования к затратам на рекламу;
   
2. 
   числом охвата потребителей, степенью привлечения внимания, глубиной впечатлений от рекламного обращения;
   
3. 
   изменением уровня издержек обращения в результате изменения расходов на рекламу.
   

1. 
   рекламы промышленных товаров;
   
2. 
   мерчендайзинга;
   
3. 
   выставки.
   

1. 
   фасадная витрина;
   
2. 
   демонстрационная витрина;
   
3. 
   торговая витрина.
   

1. 
   информационная выкладка;
   
2. 
   выкладка – консультация;
   
3. 
   выкладка – напоминание.
   

1. 
   красный;
   
2. 
   оранжевый;
   
3. 
   синий.
   

1. 
   возможен личный контакт с каждым покупателем;
   
2. 
   недорогие товары массового спроса;
   
3. 
   требуется демонстрация товара в действии.
   

1. 
   выставки;
   
2. 
   телевизионная реклама;
   
3. 
   наружная реклама.
   

1. 
   имиджа;
   
2. 
   известности;
   
3. 
   доверия.
   

1. 
   неличный характер;
   
2. 
   односторонняя направленность;
   
3. 
   зависимость факта приобретения туруслуги только от рекламы.
   

1. 
   телефонное общение;
   
2. 
   прямая почтовая рассылка;
   
3. 
   телереклама.
   

1. 
   надежность;
   
2. 
   профессионализм сотрудников;
   
3. 
   высокая цена обслуживания.
   

1) брендинг;

2) семплинг;

3) мерчендайзинг.