НАСТАВНА ПРОГРАМА
ZA
ТЕОРИИ И КОНЦЕПЦИИ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТ
I. Податоци за раководителот на предметната програма и предметните наставници
Име и презиме:
Томе Груевски
tome@pf.ukim.edu.mk
(тел.++389-02-3117-244 локал 125)
Правен факултет Скопје,Кабинет 108
Приемен ден: секој вторник од 12-14 часот
|
Научен степен и академско звање:
Доктор по комуникологија, вонреден професор
|
II. Податоци за соработниците и другите предавачи на предметната програма
Име и презиме на соработникот:
Даниела Блажевска
danielablazevska@gmail.com
(тел.++389-02-3117-244 локал 125)
Правен факултет Скопје, Кабинет 108
Приемен ден: Вторник 12- 14 часот
Среда 12- 14 часот
|
Научен степен и академско звање на соработникот:
Магистер на комуникации
Асистент
|
Други предавачи (експерти од практиката):
Проф д-р Зоран Костов, комуниколог професор на студиите по новинарство, медиуми и комуникации
|
III. Основни податоци за предметната програма
Назив на предметната програма:ТЕОРИИ И КОНЦЕПЦИИ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТ
|
Код на предметната програма:
5078001
|
Број на кредити:
6
|
Вкупно часови настава:
3,5X12=42
|
Број на страници задолжителна литература: 330
|
Студиска година кога се изучува предметната програма: четвртта
|
Семестар во кој се изучува предметната програма: VII
|
IV. Опис на предметната програма и клучни зборови (термини)
Опис на предметната програма
|
Односите со јавноста како наука и искуство за создавање на општественото мнение во посакувана насока се третираат и од теоретски и од практичен аспект. PR-от е неопходен, особено во услови на демократизација на општествениот живот.
Односите со јавноста се функција на управување која воспоставува и одржува заемно корисни односи меѓу организацијата и различната јавност од која зависи нејзиниот успех или неуспех.
Наставната програма за овој предмет ги обработува содржините што се однесуваат на Public Relations, дефинициите на односите со јавноста, историјатот на односите со јавноста, нивните параметри, споредбата меѓу односите со јавноста и пропагандата, огласувањето, маркетингот итн.
Во посебни поглавјa ќе бидат обработени комуницирањето со јавноста и стручната публика, односите со медиумите, методите во односите со јавноста, корпорацискиот идентитет и визуелната комуникaција, интерните односи со јавноста, работата во кризни околности, раководењето и организацијата на односите со јавноста, деловната етика итн.
|
Клучни зборови (термини) за предметната програма
|
Односи со јавноста, односи со медиумите, теории, концепции
|
V. Цели и резултати што треба да се постигнат
Цели и резултати што треба да се постигнат
|
Целите и резултатите што се очекуваат од успешно совладаната програма по Теории и концепции на односите со јавноста се однесуваат на тоа:
- студентите да се оспособат за практично вклучување во ПР-от;
- да се запознаат со поимно-терминолошките одредници на ПР-от;
- да прават споредбата меѓу односите со јавноста и другите технологии што се користат: огласувањето, рекламирањето, маркетингот, пропагандата итн.;
- особено се очекува студентите да ги совладаат сите техники и тактики на односите со медиумите и јавноста, работата во кризни околности, деловната етика, методите во односите со јавноста итн.
- да се запознаат со теориите и концепциите на ПР;
-да совладаат планирање и програмирање на ПР.
|
VI. Методологија на предавање
Методологија на предавање
|
Метод на изведување на наставата:
Теоретска настава:
Предавања илустрирани со презентација на Power Point
Практична настава/вежби:
Методологијата на оценување е компатибилна со ЕКТС стандардите на Правниот факултет.
|
VII. Детална структура на предметната програма
Недела бр. 1
|
број на часови: 3,5
|
назив на тематската целина:
ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА КАКО НАУКА И/ИЛИ КАКО ПРАКТИКА
|
задолжителна литература:
Груевски, Т. (2011) Односи со јавност,
Скопје: Студиорум.
|
Детална структура на тематската целина:
- План и метод на изведување на наставата за целиот семестар; Метод на изведување на вежбите;Предиспитни и испитни обврски; Запознавање со содржината на наставната програма;
- Презентирање на литературата за секое предавање
-Параметри на односите со јавноста
- Моделот на наставните планови од оваа област;
-Образованието и кариерата во односите со јавноста
-Задолженијата на современиот стручњак за PR
-Односите со јавноста во светот
-Односите со јавноста во Република Македонија
|
Недела бр. 2
|
број на часови: 3,5
|
назив на тематската целина:
КОМУНИКАЦИИ И ОДНОСИ
СО ЈАВНОСТА
|
задолжителна литература:
Груевски, Т. (2011) Односи со јавност, Скопје: Студиорум.
Дополнителна литература:
Ault,P,H,,Agree i Wilcox, (1992) Public Relations, Strategies and Tactics, Harpercollins Publishers Inc.
Љ. Стойков, - В. Пачева,(2005) Врзки с опществеността, София, Искуство.
|
Детална структура на тематската целина:
Воведни напомени
Дефиниции на ПР и нивни карактеристики
Модели на комуницирање
Поим за модел и моделирање
Четирите модели на комуницирање на James Grunig и Todd Hunt
а. Моделот на печатената агентура и публицитетот
б. Моделот на јавното информирање
в. Двонасочниот асиметричен модел
г. Двонасочниот симетричен модел
|
Недела бр. 3
|
број на часови: 3,5
|
назив на тематската целина:
ТЕОРИИ И МОДЕЛИ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
|
Задолжителна литература:
Груевски, Т. (2011) Односи со јавност, Скопје: Студиорум.
Дополнителна литература:
Zoran Tomić (2008). Odnosi s javnošću-teorija i praksa, Synopsis, Zagreb-Sarajevo
Cutlip M. S., Center H. A., Broom M. G. (2003) Odnosi s javnoscu, Zagreb:Mate.
Originalot:
Cutlip M. S., Center H. A., Broom M. G. (1994) Effective Public Relations, New Jersey: Orefice Hall.
|
Детална структура на тематската целина:
Воведни напомени
Теориски основи на односите со јавноста
Теориите на односите со јавноста се групираат во три основни групи според нивното користење:
1.Теории на односите со јавноста
2.Когнитивни и бихејвиористички теории и
3.Теории на масовното комуницирање
I.Теориите на односите со јавноста се класифицираат по следниов редослед:
- Системски теории: Овие теории ги проценуваат односите и структурите во целина,
- Ситуациска теорија: Ситуацијата ги одредува односите
- Теорија на конфликтите: Вклучува одвоеност на луѓето од проблемите, фокусирање на проблемите, фокусирање на интересите, а не на позициите, измислување на можности за заедничка добивка и инсистирање на објективни критериуми.
II.Когнитивните и бихејвиористичките теории:
-Теории на акциско здружување
- Теории на социјални размени
-Теории на ширење
-Теории на социјално учење
-Модели на усовршени веројатности
III.Теории на масовното комуницирање
-Користење и задоволување
-Теорија на поставување на дневен ред
Преглед на теориите
Покрај релевантните теории за односите со јавноста ќе бидат претставени и други теории кои ги користат односите со јавноста:
1.Теорија на системот
2.Ситуациска теорија ( на јавноста) на Џемс Груниг
3.Теорија на конфликтите (пристап на решавање на конфликтите)
4.Теорија на извонредности
5.Теорија на поставување на дневен ред (Агенда Сеттинг)
6.Теоријата на врамување (Framing)
7.Теорија на ширење (на иновации)
8.Теорија (на социјално) учење
9. Теорија на случајности
10.Ситуациска кризна теорија на комуникации (SCCT)
Воведни напомени
10.1.Што е кризиологија
10.2.Криза и конфликт: феноменологија и терминологија
а) Еволуцијата на концептот за криза
б) Комуникацијата во кризниот менаџмент
в) Суштина и специфика на односите со медиумите за време на криза
г) По кризата
11.Теорија на комуникација на ризик
|
Недела бр. 4
|
број на часови: 3,5
|
назив на тематската целина:
ФУНКЦИИТЕ И ПРИНЦИПИТЕ НА ПР
|
задолжителна литература:
Груевски, Т. (2011) Односи со јавност, Скопје: Студиорум.
Дополнителна литература:
Cutlip M. Scott,Center H.Allen,Broom M.Glen (2003) Odnosi s javnošću, Zagreb, (Оригиналот: Effective Public Relations (1994), Orifice,Hall,New Sepces
Seitel, F.P. (2004) The Practice of Public Relations, 9th ed., New Jersey: Pearson Prentice Hall.
|
Детална структура на тематската целина:
Воведни напомени
Функцииите на односите со јавноста
-Првата функција :Стратешко планирање
-Втората функција:Истражување
-Третата функција:Публицитет
-Четвртата функција:Промоција
-Петтата функција:Донесување одлука преку соработка
Видови односи со јавностa
Дејности на суштината на PR според PRSA
Принципи на односите со јавноста
Методи на работа на односите со јавноста
|
Недела бр. 5
|
број на часови: 3,5
|
назив на тематската целина:
КЛАСИФИКАЦИИ И ПЕРИОДИЗАЦИЈА НА РАЗВОЈОТ НА PR
|
Задолжителна литература:
Груевски, Т. (2011) Односи со јавност, Скопје: Студиорум.
Дополнителна литература:
Аристотел (2002) Реторика, Скопје: Македонска книга.
Blek, S. (1997) Odnosi s javnoscu, Beograd: Clio.
|
Детална структура на тематската целина:
Воведни напомени
Почетоците на односите со јавноста
Најновата историја на PR
Односите со јавноста во Република Македонија
Реториката и односите со јавноста
Предмет на реториката
Историја на реториката и говорништвото
Говорот и говорникот
|
Недела бр. 6
|
|
назив на тематската целина:
ПЛАНИРАЊЕ И ПРОГРАМИРАЊЕ
НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
|
задолжителна литература:
Груевски, Т. (2011) Односи со јавност, Скопје: Студиорум. (стр. 52-67)
Дополнителна литература:
Vilkoks L. D., Kameron T. G., Olt H. F., Eiddzi K. V. (2006) Odnosi s javnoscu- Strategije i taktike, CID, Beograd: Ekonomski fakultet.
|
Детална структура на тематската целина:
Воведни напомени
Дефинирање на проблемите
Планирањето и програмирањето
Преземање акција и комуникација
Евалвација на PR
|
Недела бр. 7
|
број на часови:3,5
|
назив на тематската целина:
ПРАКТИКАТА НА ПР
И НЕГОВИТЕ ДЕЈНОСТИ 1
|
задолжителна литература:
Груевски, Т. (2011) Односи со јавност, Скопје: Студиорум.
Дополнителна литература:
Seitel, F.P. (2004) The Practice of Public Relations, 9th ed., New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Isaković, Z. (1991) Uvod u propagandu, Zavod za nastavna sredstva, Beograd
Šušnjić,Đ. (1994) Dijalog i tolerancija ,Izdavačka knjižara Zorana Stojanviča,Novi Sad.
|
Детална структура на тематската целина:
Воведни напомени
Специјализирани облици на PR
Односи со јавност и Press Agentry
Oдноси со јавност и Public Affairs
Односи со јавноста и лобирање
Односи со јавноста и Publicitys
Односи со јавноста и огласување
Односи со јавноста и маркетинг
|
Недела бр. 8
|
број на часови:3,5
|
назив на тематската целина:
ПРАКТИКИ НА ПР
И НЕГОВИТЕ ДЕЈНОСТИ 2
(Продолжение)
|
задолжителна литература:
Груевски, Т. (2011) Односи со јавност, Скопје: Студиорум. (стр. 71- 83)
|
Детална структура на тематската целина:
(Продолжение)
Маркетиншки комуникации и public relations -MPR
Односи со јавноста и рекламирањето
Односи со јавност и пропагандата
Односи со јавност и Спин доктори
Односи со јавноста и новинарството
Портпаролот и односите со јавноста
Односи со јавноста и дипломатијата
|
Недела бр. 9
|
број на часови:3,5
|
назив на тематската целина:
ВРЕДНУВАЊЕ НА ОДНОСИ
СО МЕДИУМИТЕ
|
задолжителна литература:
Груевски, Т. (2011) Односи со јавностa, Скопје: Студиорум.
Дополнителна литература:
Reg, D. (1996) Odnosi s medijima, Beograd: Clio
Seitel, F.P. (2004) The Practice of Public Relations, 9th ed., New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Verčić, D., Franci Z., Rijavec P., Kalac A. V., Laco K. (2004) Odnosi s medijima, Zagreb: Masmedia.
|
Детална структура на тематската целина:
Воведни напомени
1. Што се односите со медиумите
а) Правила за односи со медиумите
Техниките на PR за работа со медиумите
а) Пишувани тактики :Соопштение за јавност, Резиме и најави, Билтени,
Списанија, Брошури и прирачници, Годишни извештаи
б) Говорните тактики: Изјава, Конференција за печат,Тркалезна маса,
Разговор пред микрофон, Интервју.
в) Визуелните тактики: ТВ, Филм ,Фотографија, Стрипови, Карикатури, Билборди
2. Целта на ПР во односите со медиумите
Инсистирање на мерливи резултати
Клипинг и клипинг фајловите
Анализа „ Индикатор на учинок“
Анализа „Еквивалент на рекламна противвредност“
|
Недела бр. 10
|
број на часови:3,5
|
назив на тематската целина:
ЕТИКАТА И ПРОФЕСИОНАЛИЗМОТ
ВО ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
|
Задолжителна литература:
Груевски, Т. (2011) Односи со јавностa, Скопје: Студиорум.
Дополнителна литература:
Seitel, F.P. (2004) The Practice of Public Relations, 9th ed., New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Темков, К. (2007) Етика, Скопје.
|
Детална структура на тематската целина:
Воведни напомени
Поим и дефиниција за етиката
Етика во индивидуалната практика
Етичкото однесување на пиармените
Етичките проблеми и општествените одговорности
Етички кодекси за професионално однесување во PR-практикат
|
Недела бр. 11
|
број на часови:3,5
|
назив на тематската целина:
КОНЦЕПТОТ НА ДЕЛОВНО КОМУНИЦИРАЊЕ
|
задолжителна литература:
Груевски, Т. (2011) Односи со јавностa, Скопје: Студиорум.
Дополнителна литература:
Seitel, F.P. (2004) The Practice of Public Relations, 9th ed., New Jersey: Pearson Prentice Hall.
|
Детална структура на тематската целина:
Воведни напомени
Облици на деловни комуникации
а) Пишувани комуникации: соопштение за јавност, резимеа и најави, компаниски списанија, брошури и прирачници
б) Говорни комуникации: разговор лице во лице, пишување на говоро, визуелни помагала што се користат во говор или презентација, конференција за печат, интервју, како се водат состаноци и др.
в) Визуелни комуникации: гостување на телевизијата, филмови, фотографии, слајдови, корпорациски дизајни и др.
г) Телефонски комуникации
д) Електронски деловни комуникации
ѓ) Говорна презентација
|
Недела бр. 12
|
број на часови:3,5
|
назив на тематската целина:
ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА
И ИНТЕРНЕТОТ
|
задолжителна литература:
Груевски, Т. (2011) Односи со јавностa, Скопје: Студиорум.
Дополнителна литература:
Marković, M. (2000) Poslovna komunikacija, Beograd: Clio.
Rouse M. (2005) Poslovne komunikacije, Zagreb: Masmedia.
Castells, Manuel (2001) The Internet Galaxy, Oxford University Press, New York.
Костов, Зоран (2006) Социјалните аспекти на компјутерски посредуваните комуникации, Докторска дисертација, Правен факултет- Скопје
|
Детална структура на тематската целина:
Воведни напомени
Интернетот како нов медиум
Технологијата на Интернет
Новите парадигми
Креирање Web страници
Дистрибуција на електронската пошта
Партиципација во форуми за дискусија
Контекст на употреба на Интернет за односите со јавноста
-Употреба од деловниот сектор
-Употреба од јавниот сектор
-Употреба од невладиниот сектор
-Употреба од поединци
Мерење на ефектите од on-line комуницирањето со јавноста
|
VIII. Активности на надворешни институции
Активности на надворешни институции
|
|
IX. Литература
Задолжителна литература
|
|
Груевски, Т. (2011) Односи со јавностa, Скопје: Студиорум
|
|
Дополнителна литература
|
|
Аристотел (2002) Реторика, Скопје: Македонска книга.
Блажевска, Д. (2006) Јавно говорење, Скопје: УСАИД.
Blek, S. (1997) Odnosi s javnošću, Beograd: Clio.
Cutlip M. S., Center H. A., Broom M. G. (2003) Odnosi s javnošću, Zagreb:Mate.
Originalot: Cutlip M. S., Center H. A., Broom M. G. (1994) Effective Public Relations, New Jersey: Orefice Hall.
Marković, M. (2000) Poslovna komunikacija, Beograd: Clio.
Meiden, A. (1993) Public Relations, Uvod u odnosima s javnošću, Beograd: Poslovna politika.
Zoran Tomić (2008). Odnosi s javnošću-teorija i praksa, Synopsis, Zagreb-Sarajevo
Rouse M. (2005) Poslovne komunikacije, Zagreb: Masmedia.
Reg, D. (1996) Odnosi s medijima, prev. Krivokapić, Đ., Beograd: Clio.
Seitel, F.P. (2004) The Practice of Public Relations, 9th ed., New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Vilkoks L. D., Kameron T. G., Olt H. F., Eiddzi K. V. (2006) Odnosi s javnošću- Strategije i taktike, CID, Beograd: Ekonomski fakultet.
|
Достарыңызбен бөлісу: |
