Сабақ: «Маркетинг микс»
жүктеу/скачать 1.36 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- «4P» маркетинг-миксі
№34 – сабақ: «Маркетинг - микс»Авторлар: Жулдызбаев Н.Е., Мырзакулов Б.Б. Сабақ мақсаттары:• 4P, 4C маркетинг-микстер дің құрамын түсіну. • 4P, 4C қолданылатын форматын ажырата білу. Бәріміз маркетинг заманында өмір сүріп жатырмыз, бұл кезде та уа р өндіріп, қызмет көрсетушілер тұ ты ну шы лар ға не қажет екенін біліп, сұраныстарын барынша қанағаттандыруға тырысып жүр. Маркетинг жоспары сәтті болып, тұ ты ну шы лар мен ұзақ уақыт бірге болу үшін маркетологтар түрлі құралдарды пайдаланады. Ол маркетинг кешені немесе маркетинг-микс деп аталады.«Маркетинг-микс» сөзін алғаш рет 1953 жылы Нил Борден «Маркетинг-микс тұжырымдамасы» атты мақаласында қолданды. Бұл мақалада автор маркетинг жоспарын құру үшін қа жет болатын маркетинг құралдары ның барлығын сипаттап, жүйелемек болды. Ондай жүйені құру керектігі туралы серіктесі — Джеймс Каллитон айтқан болатын. Джеймс Каллитон 1948 жылы ком пания - ның маркетологын ерекше тәсілмен сипаттап, оны «қа жет ті ингредиенттер дің қоспасымен» салыс тырған болатын.«Маркетинг-микс» сөзін алғаш рет 1953 жылы Нил Борден «Маркетинг-микс тұжырымдамасы» атты мақаласында қолданды. Бұл мақалада автор маркетинг жоспарын құру үшін қа жет болатын маркетинг құралдары ның барлығын сипаттап, жүйелемек болды. Ондай жүйені құру керектігі туралы серіктесі — Джеймс Каллитон айтқан болатын. Джеймс Каллитон 1948 жылы ком пания - ның маркетологын ерекше тәсілмен сипаттап, оны «қа жет ті ингредиенттер дің қоспасымен» салыс тырған болатын.Маркетинг-микс (marketing-mix) — маркетинг тің ауыспалы факторлары ның бақыланатын жиын тығы (mix), о лар ды ком пания мақ сат ты клиент тер дің қажет ін өтеу ұшін, бәсекелестерден ерекшелену ұшін пайдаланады«4P» маркетинг-миксіБорденнің бастапқы маркетинг-миксі көптеген «ингредиенттерден» құралған еді:баға қалып тастыру , брендинг, дистрибуция, жеке сатылымдар, жарнама, промошаралар, қаптама сервис, өнімді дайындау, т. с. с.жүктеу/скачать 1.36 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|