Введение с. 3 Экономический аспект с. 3-4 Правовой аспект с. 4-6 Особенности газет с. 6-7

© 2006 «РЕФЕРАТЫ ДЛЯ ЖУРФАКОВЦЕВ»

Современные японские газеты.

Преподаватель: Трубицына И.В.

Работу выполнила студентка II курса

P4ela

Москва 2005

Япония заслужила право считаться одной из читающих стран. Согласно данным исследовательского института Японской Ассоциации издателей и редакторов газет, средняя японская семья подписана на 1-2 газеты, 76.2% японцев в середине 1990-х гг. читали газеты ежедневно, а 18.9% из них просматривали прессу. Результаты одного из массовых исследований свидетельствуют о том, что в среднем современный японец в день тратит на чтение газет 44.1 минуту, книг – 24.8 минут, журналов – 16.8 минут. Лишь 3.6 % опрошенных не читают газет.

Газеты действительно играют важную роль в жизни японцев. Они имеют ряд преимуществ перед телевидением, радио и журналами, а именно: из 100% японцев 64.3% считают газеты самыми надежными и заслуживающими доверия средствами массовой информации; 67.9% называют газетные материалы (в частности статьи из общенациональных изданий) точными и проверенными; 50.5% аудитории используют газеты для повышения своего образовательного уровня; 50.6% отмечают полезность газетной информации в бизнесе (особенно это справедливо по отношению к «Никкэй» и «Ёмиури»). Наконец, 48.8% опрошенных считают, что газеты, как и телевидение в равной степени формируют их взгляды и мнения.

До второй мировой войны, можно сказать, японский газетный рынок был развит. Также они всячески поддерживали правительственную линию. С началом же войны на Тихом океане в 1941 году вышел указ о переводе всех газет на положение военного времени. В связи с нехваткой бумаги, краски и других необходимых материалов, конечно, постепенно сократился объем газет. Если к моменту начала войны центральные газеты выпускались из расчета 38 полос в неделю, то в октябре 1943 г. недельный объем был ограничен 36 полосами, а к ноябрю 1944 г. сокращен до 14 полос.

Таким образом, японская пресса оказалась в сложной ситуации, и после войны ей предстояло восстанавливать газетный рынок.
Итак, рассмотрим особенности современной японской печати.

• 
  Экономический аспект
  

В целях отстаивания своих выгод от натиска других групп японского капитала, поддержания статус-кво внутри газетного мира в 1946 г. представители всех видов средств и редакторов газет – Нихон Симбун Кёкай. Большое внимание Ассоциация уделяла и уделяет по сей день рекламе, от которой напрямую зависит финансовое благополучие газет.

С наступлением «тэрэби дзидай» - эпохи телевидения, наступившей в начале 1950-х годов, радио и прессы как главные средства массовой информации отошли на второй план. У них появился мощный экономический конкурент в области создания и распространения информации.

Пресса сумела выйти из тяжелой экономической ситуации. Многие газеты увеличили свои объем и тираж. Накануне открытия выставки «Экспо-70», 14 марта 1970 г., осакское отделение газеты « Асахи» отпечатало номер на 24 страницах вместо обычных 16. Это как бы послужило сигналом для других газет. 12 мая так же поступила токийская редакция «Асахи». В апреле 1969 г. «Майнити увеличила свой объем до 20 страниц за счет возросшего числа материалов, посвященных социальным и экономическим проблемам, а уже через год в мае 1970 г. перешла на 24-полосные выпуски. В июне 1970г. приступила к печатанию 24-полосных номеров «Ёмиури», причем с этого времени газета стала четко структурирована. Так, например, 2-ая её полоса отводится под материалы о развитии промышленности, 3-я и 4-я – экономике, на некоторых полосах печатаются новости культуры и искусства, последняя страница отдана спортивной хронике.

Одной из причин относительной стабилизации в области газетного производства в 1970-х гг. было увеличение почти на 16% стоимости месячной подписки большинством газетных компаний.

По данным статистического ежегодника, выпускаемого ЮНЕСКО, Япония начала 1990-х гг. занимала третье место в мире (после Гонконга и Норвегии) по количеству газет на душу населения – 577 экз. на одну тысячу человек). Во второй половине 1990-х гг. она завоевала уже второе место после Норвегии по степени распространения изданий и первое место по суммарному тиражу ежедневных газет – 72.7 млн.экз.

• 
  Правовой аспект.
  

В целях отстаивания своих выгод от натиска других групп японского капитала, поддержания статус-кво внутри газетного мира представители всех видов средств массовой информации Японии 23 июля 1946 года, как я уже писала, объединились в Ассоциацию издателей и редакторов газет – Нихон Симбун Кёкай. В 1972 году она объединила 166 компаний, включая крупнейшие газетные концерны «Асахи», «Ёмиури», «Майнити», «Никкэй» и « «Санкэй», 8 телеграфных агентств, в том числе Киодо цусин и Дзидзи цусин, 45 радио- и телекомпаний, включая Японскую радиовещательную корпорацию Нихон хосо кёекай – NHK и коммерческие компании (TBS, NTV)

Согласно уставу членами Ассоциации издателей и редакторов газет могут быть лишь те организации, которые обязуются твердо следовать Кодексу журналистики, выработанному Ассоциацией сразу же после ее образования: 1) Свобода печати; 2)Рамки новостной информации и редакционных комментариев (точная и правдивая передача фактов, не должно включаться в репортаж мнение репортера); 3) Принципы редакционного комментирования; 4) Беспристрастность; 5) Терпимость; 6) Руководство, ответственность и чувство гордости; 7)Порядочность.

Кроме всего прочего каждая компания устанавливает свои индивидуальные требования и правила, и лишь все СМИ подчиняются единому общему закону – свободе слова, закрепленной в японской конституции 1947 г. И хотя номинально японская пресса считается свободной, по европейским и западным меркам в ней до сих пор много запретов и ограничений, например: 90%-ная анонимность статей – это особенность, не свойственная открытой в данном моменте журналистике

Запада.

• 
  Особенности газет
  

У японских газет есть такая особенность – в целях сохранения и поддержания коллективного мнения редакции большинство материалов публикуется без подписи авторов. При этом в Японии к журналистам относятся с уважением. Практически каждый «Асахи»-сан, «Майнити»-сан имеют персональный лимузин с водителем и фирменным флажком газеты. Корреспонденты ведущих изданий – завсегдатаи многочисленных банкетов, имеющие вес среди бизнесменов и политиков. У них достаточно солидные заработки. Важно отметить, что в Японии нет практически университетов или факультетов журналистики. Потенциальные репортеры – это специалисты в области политики, экономики, культуры.

Все японские газеты можно условно разделить на коммерческие, выпускаемые газетными компаниями и издательствами, и некоммерческие, издаваемые политическими партиями, профсоюзными организациями, ассоциациями, обществами. По географическому принципу и тиражу газеты Японии подразделяются на два основных типа: общенациональные и местные. Последние в свою очередь делятся на региональные и префектурные. В настоящее время в стране издается 122 ежедневные газеты общим тиражом 72.7 млн. экземпляров, в том числе 4 общенациональные: «Ёмиури»(т.е. «Репортер») – 14.4 млн.экз., «Асахи» - т.е. «Восходящее солнце», 12.4 млн. экз., «Майнити» - «ежедневная» (5.6 млн. экз.) и «Никкэй» - «Японская экономическая газета» (4.7 млн.экз.). На 3 крупнейшие из них – «Асахи», «Ёмиури», «Майнити» - приходится 45.5% суммарного тиража всех японских газет. Важно отметить, что «Асахи» и «Ёмиури», появившиеся в Японии еще в период Мэйдзи (1868-1912), считаются старейшими газетами во всем азиатском регионе, да и не так много газет вообще могут похвастаться таким же долголетием.

Сегодня объем каждой из общенациональных газет – 20-40 полос утром и 20 полос вечером. Несколько раз в месяц выходят в месяц выпуски со сменными полосами.

Японские общенациональные газеты определяются как качественно-массовый тип издания, к характерным особенностям которого относятся «широкий социальный состав аудитории, значительный тираж, высокий профессиональный и познавательный уровень публикуемых материалов, ориентация их на разные категории читателей, их ровный тон при отсутствии дешевых приемов массовой прессы…»¹

Теперь рассмотрим некоторые особенности, свойственные некоторым из известных общенациональных газет.

• 
  «Ёмиури»
  

Вообще ранее «Ёмиури» финансировалась бизнесменами, сейчас объем утренних газет традиционно составляет 36 или 40 полос, из которых от 40 до 60 процентов отводится рекламе. В первую очередь это реклама автомобилей, телекоммуникаций, компьютеров и программного обеспечения, алкогольных напитков, авиалиний, а также сферы финансов и страхования. Размеры объявлений нередко достигают целой полосы, а иногда в «Ёмиури» печатается реклама на целый разворот.

• 
  Немного о рекламе
  

Газеты – старейшее средство рекламы. Они сегодня получают львиную долю ассигнований на рекламу и превращаются как бы в своеобразный каталог-прейскурант местных магазинов.

Материальная связь газет и рекламы налицо: в Японии доход от выпуска газет примерно одинаково распределяется между доходом от реализации тиража и доходом, полученным в результате предоставления места рекламодателям. Таким образом, доход от рекламы имеет решающее значение для прибыли газеты.

• 
  «Ёмиури» и «Асахи»
  

«Асахи» также представляет собой крупный газетный концерн. Помимо пяти редакций, газета имеет на территории страны одно генеральное бюро, 61 региональное и 226 местных бюро, а также широко представленная за рубежом. Концерн «Асахи» выпускает18 наименований еженедельных, ежемесячных, ежеквартальных и ежегодных издания на японском и английском языках. Кроме того, ежедневно утром на Хоккайдо выходит спортивная газета «Никан спортс».

«Асахи» в настоящее время – это газета с ярко выраженной либеральной ориентацией, которую читают интеллектуалы и люди, придерживающиеся современных (не традиционных японских) жизненных взглядов. В Японии даже существует понятие «человек Асахи». В основном, это молодежь, среди которой газета пользуется репутацией одной из наиболее объективных.

В этой газете также много рекламы, причем и скрытой в том числе. По свидетельствам самих издателей, на рекламу приходится 55-60% годового дохода.

• 
  «Майнити»
  

Это акционерная сеть, акции которой поделены между более, чем десятью основными владельцами и значительным числом мелких держателей акций из числа ведущих служащих компании. Помимо главной редакции у газеты – 4 головных отделения, кроме того компания имеет 90 отделений и около 300 корреспондентских пунктов.

«Майнити» является пионером внедрения полностью авторизованного процесса управления на расстоянии. За это в 1983 году газета была удостоена премии Японской Ассоциации издателей и редакторов газет.

Так же, как и в других газетах, в «Майнити» большое значение придается рекламе. Размещение рекламы на страницах такой многотиражной газеты, которая распространяется по всей стране, безусловно, привлекает рекламодателей. Ведь эту рекламу читает в среднем одна из каждых шести семей Японии. Ядро читателей «Майнити» - женщины и мужчины в возрасте 40-50 лет, специалисты в области экономики и политики, а также занимающиеся руководящие специальности. В целом – это лица, относящиеся к высокодоходным слоям.

• 
  «Никкэй»
  

Газета освещает экономическое положение в промышленности и сельском хозяйстве Японии, дает обзоры экономического и финансового положения в мире, отдельных странах.

Читается людьми с высоким положением и образовательным уровнем, поэтому рекламодатели несмотря на высокие тарифы. Охотно помещают здесь свою рекламу. Газета «Никкэй» во второй половине 1990-х занимала ведущее место по количеству размещаемой рекламы.

«Никкэй» тесно связана с крупнейшими организациями японского монополистического капитала: Федерацией экономических организаций и Ассоциацией предпринимателей.

Местные газеты, как правило, слишком малы для такого рода материалов, и поэтому черпают большинство новостей международной, парламентской и другой жизни из материалов японских информационных агентств, таких как «Киодо» и «Дзидзи».

Итак, немного о местных газетах.

Они делятся на префектуральные и региональные.

• 
  Префектуральные газеты
  

Большую часть содержания префектуральных газет составляют местные новости и местная реклама. Международная информация и новости в целом по стране подготовляются не самостоятельно, а берутся из вестников Киодо цусин, Дзидзи цусин и других информационных агентств.

В каждой из 47 столиц префектур издается своя газета. Некоторые местные газеты, расположенные в крупных городах и промышленных центрах, распространяют свою корреспондентскую сеть не только на города своей префектуры, но и на другие страны.

Крупнейшие префетуральные газеты – «Акита сакигакэ симпо» и «Тюгоку».

• 
  Региональные газеты.
  

Их тиражи в основном максимально могут достигать 1 миллиона экземпляров утреннего издания, вечернего – около 800 тыс.

• 
  Заключение
  

Газеты Японии полностью восстановились после войны, увеличилось число газет, возросли тиражи.