А. И. Алексеева, Ю. В. Васильев, А. В. Малеева, Л. И. Ушвицкий комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности
жүктеу/скачать 4.89 Mb. Pdf көрінісі
|
| Ориентация на потребителя предполагает, что кратчайший путь к
получению прибыли и к тому, чтобы организация эффективно работала на рынке, состоит в том, чтобы по возможности точно определить, в чем же со- стоят истинные потребности покупателя, а затем с выгодой для себя удовле- творить их. Важнейшей задачей для организации сегодня становится изуче- ние потенциального потребителя, выявление его желаний и мотиваций при осуществлении покупок. Это способствует росту популярности проведения маркетинговых исследований рынка. Дальнейшее развитие концепции маркетинга предлагает ориентацию на общество. Ориентация на потребителя предполагает, что маркетинг по данной группе продукции и услуг должен быть полностью акцентирован на интересах конкретного индивидуума, но все чаще стали задаваться вопросом, а всегда ли эти интересы соответствуют интересам общества? Компания, ориентирующаяся на социально-значимые общественные интересы должна давать оценку в своей деятельности экологическим аспектам, учитывать за- конодательные акты, здоровье людей и общественное мнение. Если организация хочет заниматься маркетинговой деятельностью, то, прежде всего, она должна выработать концепцию или философию маркетин- га, которая характеризует не виды деятельности, а их цель. Универсальной формулы для организации работы и мобилизации средств в сфере маркетинга не существует, так же как не существует и единой схемы для построения системы маркетинга. Между организациями, реализующими маркетинговую стратегию «на производство» и «на потребителя», есть существенные различия. Основные наиболее характерные отличия между такими организация- ми приведены в таблице 4.1. 128 Таблица 4.1 Влияние маркетинговой концепции на деятельность организаций Ориентированность организации На производство На потребителя жүктеу/скачать 4.89 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|