А. И. Алексеева, Ю. В. Васильев, А. В. Малеева, Л. И. Ушвицкий комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности
Планирование ассортимента товаров
жүктеу/скачать 4.89 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Маркетинговый анализ
- Целью маркетингового анализа
| Планирование ассортимента товаров
Основывается на технологических воз- можностях производства. Предложения о производстве новой или усовершенствованной продукции свя- заны со стремлением улучшить качество и снизить себестоимость. Лабораторным испытаниям уделяется больше внимания, чем пробной продаже продукции на рынке. Упаковка рассматривается как средст- во, необходимое для транспортировки и обеспечения сохранности товара. Основывается на изучении рынка. Предложения о производстве новой или усовершенствованной продукции зарождают- ся в результате выявления потребностей по- купателей. Пробная продажа на рынке является неотъ- емлемой частью планирования ассортимента продукции. Упаковка рассматривается как средство стимулирования сбыта и оценивается в зави- симости от степени ее полезности для потре- бителя и ее эффективности с точки зрения рекламирования товара и стимулирования сбыта. 129 Общее руководство в первом случае, как правило, осуществляется спе- циалистами в области производства, а во втором - на важнейших админист- ративных постах находятся специалисты в области маркетинга. При ориен- тации «на производство» организация продает такие товары, которые может изготовить, при ориентации «на потребителя» - организация производит та- кие товары, которые она может продать с прибылью. Необходимость усиления маркетинговой ориентации в деятельности организаций обуславливает повышение интереса к маркетинговому анализу. Маркетинговый анализ – деятельность по изучению рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнк- туры, динамики цен с целью лучшего продвижения своих товаров. Целью маркетингового анализа является определение и оценка рын- ков и внешней среды маркетинга организации для выявления привлекатель- ных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в ее работе. Эф- фективный маркетинговый анализ является необходимым условием разра- ботки планов маркетинговых мероприятий. Регулярное проведение марке- тингового анализа своего бизнеса и возможностей рынка в целом уже на про- тяжении многих десятилетий привычная и четко отработанная практика для большинства западных компаний. На деятельность любой организации постоянно воздействует множест- во факторов внешней макро- и микросреды. Анализ макросреды, являю- щийся составной частью маркетинговых исследований, основан на оценке факторов, в наибольшей степени влияющих на коммерческую деятельность организации. жүктеу/скачать 4.89 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|