Английский паб как лингвострановедческая реалия

Пестрецова Ю.

Ежедневная пресса Франции

Изменяются привычки потребления информации. Появление новых видов СМИ каждый раз ослабляет позиции прессы. По данным исследования газеты «Круа» и еженедельника «Пуэн», проведенного в январе 2006г., французы скептически относятся к своим СМИ, хотя количество интересующихся информацией возросло за год на 4%. Наибольшим доверием пользуется радио (54% опрошенных), за ним следует пресса (48%) и телевидение (44%).

Перед сегодняшней прессой встает задача адаптации в новой конкурентной среде. Газеты и журналы уменьшают свои форматы. Появление новых носителей информации заставляет прессу искать другие приемы и способы выживания и нащупывать новую экономическую модель, используя преимущества новых электронных СМИ. С середины 90-х годов газеты создают свои версии в Интернете. Сайты газет совершенствуются, преобразуются и становятся все более привлекательными для пользователя и для рекламодателя. Почти через десять лет после создания сайтов издатели готовы пойти на риск – сделать платным доступ к ним или к некоторым его зонам.

«Монд» вот уже несколько лет предлагает подписчикам на сайт за 6 евро в месяц дополнительную информацию. К концу 2005 г. сайт имел 60 тыс. подписчиков. Его обновление в 2005 г. позволило расширить использование новых технологий в космосе онлайновой информации. Теперь сайт и газета дополняют друг друга. Газета «Либерасьон» в 2005 г. инвестировала в свой сайт 300 тыс. евро. Сайт занимает второе место после «Монд», в конце 2005 г. имел 200 тыс. посетителей в день, за год количество посетителей увеличилось на 58%, а доходы от рекламы ~ на 40%.

Провинциальные газеты также готовы переступить этот барьер, учитывая снижение продаж в киосках. «Телеграмм де Брест» уже год как перешла на платный доступ. Более гибкой является смешанная модель, и она же, очевидно, и более рентабельна. Именно такую модель выбрала «Монд» с апреля 2002 г.

Ежедневные национальные газеты живут не по средствам. Снижение распространения и доходов от рекламы привело к росту дефицита «Монд». Газета вынуждена была пойти на серьезные сокращения своего персонала. Трудную, экономическую ситуацию, вылившуюся в редакционный кризис и забастовки персонала, переживает «Либерасьон».

В последние три-четыре года возросла концентрация СМИ не только на уровне приобретения отдельных изданий, но и путем слияния целых групп прессы: «Экспресс-Экспансьон» и «Сокпресс», групп «Монд» и «Пюбликасьон де ля ви католик» (ПВК), групп «Эксельсиор» и «Эмап» и др. Перераспределение капитала, процесс концентрации затронули в последние годы почти все национальные и многие региональные группы прессы.

Газета «Монд», диверсифицируя свою деятельность и присоединяя активы других собственников, сумела создать крупную группу прессы. Присоединение «Пюбликасьон де ля ви католик» позволило объединить издание ежедневных газет, журналов, а взаимный обмен частью капитала с «Нувель обсерватер» также усиливает журнальный сектор группы.

Три французские группы – «Ашетт-Филиппаки-Медья», «Дассо-Сокпресс» и «Монд-ПВК» – выделяются на фоне печатной прессы Франции. Все они представлены в различных сегментах рынка печатной прессы: ежедневные национальные газеты, информационные еженедельники, финансовые и экономические журналы, женские журналы, телевизионные еженедельники, массовые развлекательные издания.

Особую стратегию стали использовать платные газеты по отношению к бесплатным информационным ежедневным изданиям. Бесплатные «Метро» и «20 минут» стали частью медийной модели Франции. Их читатели в возрасте до 45 лет составляют 70%.

В противостоянии с новыми конкурентами французские газеты решили действовать на их же поле: создавать свои бесплатные издания. Количество бесплатных газет во Франции увеличивается.

Как показывают исследования, значительная часть аудитории бесплатных газет – это молодежь, которая не читает платные газеты. Таким образом, через бесплатное издание можно привлечь молодое поколение к чтению прессы не только в Интернете. Предпринимаются и другие шаги, чтобы заинтересовать прессой молодых читателей. Уже более десяти лет Центр связи образования и СМИ при министерстве образования ежегодно проводит «Неделю СМИ» в учебных заведениях. Отдельные редакции провели День открытых дверей. Организаторы предложили включить прессу в процесс обучения и установить партнерство с различными СМ.

В 2005 г. отметила 10-летие ежедневная газета для детей «Мон котидьен», опыт которой показывает, что детей можно заинтересовать не только играми, но и новостями, если делать их доступными для восприятия ребенка и учитывать его возраст и интересы и таким образом выработать привычку читать газеты.

Чтобы расширить распространение, французские газеты стали в конце недели продавать по льготной цене вместе с газетой книги, DVD. 2005 г. «Монд» предложила на DVD коллекцию лучших мировых фильмов, а «Фигаро» – 12-томную Универсальную энциклопедию. Издатели занимаются также совершенствованием редакционной формулы газеты. В последние два года обновились почти все национальные газеты, но самые кардинальные изменения произошли в 2005г. в «Монд» и «Фигаро».

В начале ноября 2005г. выходит новая формула «Монд». Информация поступает быстро, непрерывно, становится все более фрагментарной, появляются каналы распространения бесплатной информации и возможность интерактивного взаимодействия с ней потребителя.

«Монд» преображается, оставаясь верной своим ценностям и профессионализму, опираясь на свой шестидесятилетний опыт. Газета должна следовать трем основным принципам: иерархизации информации, чтобы расставить ориентиры, дать необходимые ключи к пониманию происходящею и установить тесные связи между читателями и газетой.

Сохраняя глубокий анализ актуальной информации, газета стремится привести читателя к пониманию актуальных событий, все более богатых и сложных; приблизиться к каждому читателю, чтобы помочь ему сделать свой выбор. Первая полоса, как принято, анонсирует несколько главных тем номера. Сразу можно отметить увеличение количества фотографий и их размеров. На второй странице публикуются аналитические материалы, а также редакционная статья, где представлены взгляд «Монд», её размышления об актуальных событиях и проблемах. Вторая часть газеты «Декриптаж» позволяет получить более глубокую информацию, посвященную «горячим» актуальным темам и сопровождаемую полными досье, часто снабженными инфографикой, результатами опросов и исследований, материалами дискуссий. Третья часть, получившая название «Рандеву» содержит публикации о повседневной жизни общества и досуге, путешествиях, спорте и др.; три страницы отводится теме «Культура». На последней полосе публикуются «горячие» новости.

Особо нужно отметить перемены в оформлении газеты. Комбинация размещения текста в 5-6 колонках позволяет выделить на полосе особо важные статьи. Газета выходит с приложениями в виде отдельной тетради: «Экономика и занятость» по понедельникам, «Книги» – по четвергам, «Радио и телевидение» в субботу. В пятницу еженедельно читатели получают приложение «Монд 2».

С 1 октября 2005г, в киосках появилась обновленная «Фигаро». Редакция объясняет необходимость перемен эволюцией потребления информации, связанной с ее изобилием, скоростью доставки в режиме реального времени, доступностью с помощью новых носителей и возможностью получать ее бесплатно. «Фигаро» пошла на более радикальные изменения во внешнем облике издания. Газета долго сохраняла большой формат, но в итоге уменьшилась по ширине на 3,4 см. Изменен логотип. Увеличилось количество цветных фото.

Газета состоит теперь из трех отдельных тетрадей, имеющих общую нумерацию страниц. Первая тетрадь (16 полос) посвящена международным и внутренним актуальным событиям. Вторую тетрадь представляют розовые страницы, содержащие информацию и комментарий международных и внутренних проблем экономики. В третьей тетради читателю предоставляется обширная информация о культуре, литературе, спорте, путешествиях, здоровье, телевидении и др.

Еженедельные приложения становятся четвертой тетрадью «Фигаро антреприз э амплуа» по понедельникам, «Фигароскоп» по вторникам для Парижского региона, «Фигаро литтерер» по четвергам; «Фигаро патримуан» выходит раз в месяц по пятницам. Волна обновления затронула и журнальные приложения конца недели «Фигаро магазин», «Мадам Фигаро», «ТВ магазин». Одновременно газета обновила свой сайт, расширила предложения услуг (занятость, спорт и др.).

Таким образом, французские издатели прессы не только внедряют рыночные стратегии, защищающие газеты от новых игроков на рынке СМИ, используя их же преимущества, но и постоянно обновляют редакционную форму своих изданий, учитывая требования времени и интересы читателей.