Джин Ландрам «13 женщин, которые изменили мир»

КРАТКИЕ ВЫВОДЫ

Вы можете любить или ненавидеть ее, идеализировать или осуждать, но вы не

можете игнорировать Мадонну. Марк Бего, один из многих биографов Мадонны,

обобщает ее образ как образ "святой, спасительницы, грешницы, сирены,

сучки". Мадонне суждено войти в историю в качестве одной из самых заметных

звезд двадцатого века и одной из его действительно запоминающихся

знаменитостей. Она начала с нуля, достигла звездных высот и удерживалась там

столь долго, имея небольшой талант, но огромные амбиции и энергию. Мадонна

действительно воплотила в себе женщину, которая с детства была одержима

страстной мечтой, и, повзрослев, сделала ее реальностью. Мадонна - это

женщина, которая знает, кто она, куда она идет, и никогда никому не позволит

сбить ее с пути. Сосредоточенность и решительность - вот оружие, избранное

ею, чтобы реализовать свои детские мечты. Однажды открыв дверь и вкусив

успех, она никогда не позволит этой двери закрыться. Она стала хозяйкой

своей судьбы и безжалостно бросила многих людей на обочине своего пути к

вершине.

художника и предпринимателя, эмоционального, но и рационального. Дух

Прометея с желанием "управлять миром". Она является трудоголиком типа "А",

натурой, акцентированной ее сверхмощным либидо. Мадонна - та, кто стремится

к совершенству, но хочет, чтобы оно было достигнуто именно сейчас.

Материнство - не ее стезя, но ее способность возбуждать и побуждать к

действиям подростков и представителей асоциальных групп сохраняет за ней ее

место номер один в мире развлечений столь долгое время. Мадонна - болезненно

восприимчивая сторонница борьбы против СПИДа, который она описывает как

худшую вещь, случившуюся с миром после Гитлера. В то же время она ведет

ожесточенную вендетту против католической Церкви. Вот ее собственные слова о

Церкви: "Она обманывает многих. Я думаю, что она отвратительна. Я думаю, что

она лицемерна. И она непривлекательна. Она далека от Бога и христианства". В

этом выражаются страхи и опасения одинокого маленького ребенка, которому

грубо навязывали догмы Святой Матери Церкви в период глубокого

травматического состояния.

Провал ее рекламной кампании 1993 года, во время которой на нью-йоркских

автобусах она изображалась рядом с настоящей Мадонной, был вызван

возмущением среди католиков, посчитавших себя оскорбленными. Ее турне 1993

года "Шоу-тур для девушек" побудило британскую романистку Джун Берчилл

сделать следующий комментарий: "Она выглядит как шлюха, думает как

сводница.., высший сорт современной девушки".

Мадонна скромна и легкомысленна, зачастую в одно и то же время. Она

следит за каждым пенни в каждом счете, который проходит через ее руки, когда

она выступает в качестве директора-распорядителя множества своих корпораций,

но при этом пустит на ветер миллионы ради пустяка, который удовлетворит ее

прихоть. Она предложила непомерную цену - 4,9 миллиона долларов - за

поместье в стиле итальянского Возрождения в Майами-Бич, которое оценивалось

в 2,15 миллиона. Владельцы не желали его продавать, но она так сильно хотела

его получить, что предложила им цену, от которой они не могли отказаться.

Капитал Мадонны, оцененный журналом "People" в 1993 году более чем в сто

миллионов долларов, позволяет ей удовлетворять самые широкие ее мечты.

Контракт Мадонны с "Warner", заключенный в 1992 году, принес ей 60 миллионов

долларов, и помимо прочего он помогает ей сохранить приверженность к

вегетарианству.

Ее торгашеский стиль "собачьей своры" превратил ее близких друзей в

заклятых врагов. Сандра Бернхард говорила в журнале "Laugh Factory" в марте

1994: "Я чувствую себя виноватой за нее, потому что она не знает, кто она

такая. Она просто ворует образы других людей". Чего Сандра не может понять,

так это того, что этот особенный стиль и составляет основу огромного успеха

Мадонны. Должно фантазировать о невозможном, и Мадонна является совершенным

специалистом в этом.

Мадонна бунтует против всех догм, и именно этот бунт составляет ядро

того, что управляет ею. Она живет, доказывая, что детские мечты и желания

могут быть реализованы с помощью упорства и сильного характера. У нее есть

посредственный талант, но она упаковала его в сценический образ, который

обращается к чувственности, так что талант имеет вторичное значение. Она -

мастер самоподачи, и использует свое глубокое видение того, чего мир

действительно хочет в шоу-бизнесе, и дает это ему без всякой цензуры.

Бессознательные детские мечты Мадонны о великом воплотились в успехе с

помощью извращенного чувства того, какие развлечения нужны миру. Горацио

Элджер характеризует историю Мадонны как одно из великих приключений, в

котором героиня из бедной становит ся богатой. Она достигла вершины без

помощи выдающегося таланта, образования, связей или денег. Только тяжкий

труд, проницательная интуиция, стремление к совершенству и стойкость привели

ее к вершине в ее сфере деятельности точно так же, как и большинство великих

мечтателей. В ее случае, очень сильное либидо было дополнительной движущей

силой успеха. И то, что она была признана худшей актрисой 1993 года за фильм

"Тело как улика", ничуть не пугает ее.

ЭСТИ ЛАУДЕР: ЖАЖДА СВЕРХДОСТИЖЕНИЙ

Эсти Лаудер создала империю косметики из ничего, из мечты. У нее не было

ни денег, ни товароведческого опыта, ни специальных технических знаний в

производстве косметических препаратов и средств ухода за кожей, ни делового

опыта. В итоге же она смогла создать несравненную империю красоты. Эсти

Лаудер - некоронованная королева индустрии, оборот которой включает

миллиарды долларов. Ее власть вполне сопоставима с королевской. Созданные ею

серии косметических продуктов - на туалетных столиках женщин и мужчин всего

мира: "Эсти Лаудер", "Свежесть юности", "Клиник", "Арамис", "Бабушкины

рецепты", "JHL", "Белый лен" и "Ночная восстановительная".

Лаудер была неутомимым трудоголиком с неуемной энергией. Все ее

достижения стали возможны благодаря силе ее духа, проницательности и

интуиции. Каким образом? Она подходила к созданию своего имиджа с не меньшей

скрупулезностью, чем к подбору состава продуктов, сочетая элегантность с

многофункциональностью. Эсти Лаудер тщательно изменила свой образ еврейской

иммигрантки, подняв его на новый уровень. Она решила выглядеть и

действовать, как светская дама, занимающая видное положение в обществе. Эсти

Лаудер избавилась от всего, что могло бы напоминать о девушке, выросшей в

мелкой скобяной лавке. И она в этом преуспела. Она смогла создать такой

имидж для себя, своей компании и своей продукции, что стала эталоном на

рынке товаров для высшего общества. Что-либо меньшее ее не устраивало. Для

ее продукции образ был так же важен, как и для нее самой. Стремление к

безупречности и совершенству - вот сильная сторона Эсти Лаудер. И ей удалось

убить двух зайцев одним ударом с завидной элегантностью, стильностью и

апломбом.

Последние тридцать лет в истории "Estee Louder" было практически

невозможно отличить фантазию от реальности. Она вознеслась яркой звездой из

нищих улочек Куннса, став крупным лидером общественной и благотворительной

деятельности и главой крупнейшей частной косметической фирмы мира. Ничего не

осталось от бедной девушки-иммигрантки На социальной лестнице Эсти Лаудер

стоит на одной ступени с Первой Леди - Ненси Рейган, герцогом и герцогиней

Виндзорскими, принцессой Грейс, Бегум Ага Хан, звездами кино и телевидения.

Лаудер добилась такого положения исключительно силой воли. Она сотворила

свой имидж настолько совершенным, что это принесло ей титул "Королева

косметики". История Эсти Лаудер - подтверждение теории имаготерапии в

психологии. Ролевые игры учат нас примерять "роль" или "образ" желаемого

вида занятий и состояния дел, а в результате человек приобретает желаемое

хотя бы уже только потому, что начинает соответствовать заданному образу.

Не обладая практически ничем, кроме мечты, Эсти Лаудер начала в 1939

году, приступив к созданию величайшей частной косметической компании мира.

Теперь доходы от сбыта продукции Эсти Лаудер с начала девяностых годов

превышают 2 миллиарда долларов в год, только у "Avon" и "Revlon" прибыль

выше. Лаудер - творческая мечтательница, возвысившаяся благодаря

экстраординарным притязаниям, энергичности, безупречному вкусу, новаторским

методам торговли и тяжелому труду для достижения поставленной цели.

Вдохновенный суперпредприниматель, она бросила вызов существенной разнице

положений, чтобы подняться к вершине в индустрии с очень жесткой

конкуренцией. Стремление к совершенству и привлекательность имиджа были ее

плюсами.

Империя косметики Лаудер сделала ее одной из богатейших женщин мира с

капиталом 5,2 миллиардов долларов, согласно журналу "Fortune"

("Миллиардеры", 1991). Лаудер была единственной женщиной в этом списке,

добившейся всего самостоятельно. Эта нетерпеливая мечтательница строила свою

империю в традициях Горацио Элджера. У Эсти Лаудер была мечта, она много

работала и, в конце концов, заняла положение, к которому стремилась. Ее

история "из грязи - в князи" еще более величественна из-за ее собственных

сказок о графском происхождении и благородном европейском воспитании. Много

лет Эсти вводила в заблуждение средства массовой информации, заставляя

верить в истории, далекие от правды. Только в 1985 году Ли Израэль

исследовал несоответствия биографии Лаудер и показал истинную картину ее

детства, проведенного в убогом Куинсе (Израэль, "Эсти Лаудер: без

волшебства", 1985г.) Фантазии стали реальностью, позволив Золушке Эсти

обрести волшебное королевство. Эсти Лаудер верила в собственную

исключительность, и ее мечты воплотились в жизнь так, что ей и не спилось,

сделав ее прекрасным образцом для подражания для молодых женщин повсюду.

Лаудер, некогда с трудом перебивавшаяся розничной торговлей кремами для

кожи, сейчас живет без фантазий, в реальной жизни, гордо владея

Манхэттенским небоскребом, виллой в Сент-Жан-Кап-Ферре, квартирой в Лондоне

и укромным уголком на взморье на Пальм-Бич. Не так уж плохо для молодой

женщины, начинавшей без денег, без образования и квалификации. Крошка Эсти,

как ее называли в детстве, обладала одним решающим качеством, которое было

необходимо всем великим людям, воплотившим в жизнь свою "голубую мечту". И

Лаудер преследовала свою цель с нетерпением и агрессивностью, которые

возвели ее на уровень власти, обычно недоступный для женщин. Подобно другим

женщинам в этой книге, она определяла свой предел возможностей, не полагаясь

на чужие ориентиры. Это позволило Эсти Лаудер пробиться к вершине,

перепрыгнув сразу через несколько ступеней социальной лестницы. Ее история

вдохновляет и вселяет веру в торжество разума над обстоятельствами. Но не

так все было просто. Эсти Лаудер заплатила немалую цену за успех, с горечью

описывая это в книге "Эсти" (1985): "Величайшим из всех мифов является тот,

который обещает волшебную формулу мгновенного успеха. Я взвалила на себя

непосильную ношу. Была постоянная работа, пристальное внимание к мелочам,

недосыпание, переживания, боли в сердце".

Лаудер возвысилась благодаря своей волевой целеустремленности и, по ее

мнению, награда стоила затраченных усилий. Эта королева империи красоты -

талантливая фантазерка, заслуживающая посвящения в рыцарство за вклад в

изменение мира косметики.