Iii региональная научно-практическая студенческая конференция

1. 
   www.outsourcing-perm.ru
   
2. 
   www.statya.ru
   
3. 
   www.rcb.ru
   
4. 
   www.audit-it.ru
   
5. 
   www.docvision.com
   
6. 
   Аникин Б. А. «Аутсорсинг: создание высокоэффективных и конкурентоспособных организаций», Уч. Пособие. М.: Инфра – М, 2003 – 187 с
   
7. 
   Гаджинский А. М. «Логистика» Уч-к для высших и средних специальных заведений 4-е изд. М.:Маркетинг, 2001 – 396 с
   
8. 
   Дж. Брайан Хейвуд «Аутсорсинг. В поисках конкурентных преимуществ», Изд. Дом «Вильямс». Москва, Санкт – Петербург, Киев, 2002 – 147 с
   
9. 
   Томсон А. А., А. Дж. Стрипленд III, М., 2007 – 199с
   

КОНТЕНТ-АНАЛИЗ КАК ОДНА ИЗ СТРАТЕГИЙ АУТСОРСИНГА

Целью представленного исследования является определение понятия «бренд» и его место в благосфере как одной из стратегий аутсорсинга.

Научная новизна заключается в совмещении маркетинговых, психолингвистических, социологических и культурологических методов исследования, что в конечном итоге повышает объективность полученных результатов.

Практическая значимость представляет собой составление рекомендаций по оптимизации выбора стратегий аутсорсинга.

Выясним с прагматической точки зрения: почему бренд столь важен, и почему достаточно управлять брендом, чтобы достигнуть успеха на рынке. Во-первых, бренд позволяет продать. Не имея бренда, организации бы не смогли помочь человеку совершить выбор. Фактически люди выбирают не только сам продукт, но еще и «добавленную стоимость» - имидж, образ, идею. Во-вторых, необходимо продать с прибылью. Бренд дает шанс «выпрыгнуть» из конкуренции по цене; и в этом его коммерческая задача. В-третьих, бренд позволяет продавать постоянно. Большую часть доходов приносят именно постоянные покупатели, хотя их доля и не превышает трети от общего количества.

Обладание брендом – победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мейкеров, как бы они себя не называли. Бренд – это более чем реклама или маркетинг. Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потребительских и иных свойствах товар будут больше покупать, а у идеи будет больше приверженцев.

Но не каждому дано удержать уровень бренда. Поэтому сегодня многие российские и иностранные компании, работающие в самых разных сферах бизнеса, стоят перед необходимостью серьезного расширения своей маркетинговой активности. Вопрос о том, как определить эффективность брендинга на общем фоне разнообразных маркетинговых ходов конкурентов волнует многих организаций, появляются новые возможности для продвижения товаров и компаний, необходимо идти в ногу со временем и ни на шаг не отставать от конкурентов.

Уследить за своевременностью решения все большего количества маркетинговых задач и качеством их выполнения все сложнее. Первое время, как правило, руководитель компании старается активно участвовать во всех маркетинговых инициативах, но рано или поздно встает вопрос: куда и как двигаться дальше? Не хватает ни ресурсов, ни знаний. Возникает альтернатива: создавать и развивать отдел маркетинга внутри компании или обратиться к сторонним специалистам (аутсорсерам).

В буквальном смысле аутсорсинг (от англ. outsourcing) означает «использование внешних источников». На языке бизнеса аутсорсинг можно определить как делегирование определенных функций сторонним организациям, специализирующимся на соответствующих видах деятельности. Компания может поручить внешней стороне выполнение отдельных маркетинговых функций, а именно: планирование маркетинговой деятельности, проведение исследований, PR-поддержку и другое, или координацию маркетинговой деятельности в целом от разработки стратегии до привлечения специализированных организаций в случае необходимости. В гонке за сокращение издержек подспорьем все чаще становится аутсорсинг бизнес-процессов. Здесь подтверждается старая как мир истина – каждый должен заниматься своим делом. Передача на исполнение непрофильных бизнес-процессов сторонним компаниям встречается сейчас сплошь и рядом. Многие приходят к аутсорсингу через консалтинг. Например, юридические фирмы, которые начинают работать как консультанты, постепенно переходят к договорным отношениям о постоянном взаимодействии. Это и понятно: со временем их клиент развивается, увеличивается количество вопросов, да и сами юристы хорошо ориентируются в бизнесе заказчика. Также происходит и с PR-услугами.

В течение последних лет арсенал методов, применяемых маркетологами и специалистами аутсорсинговых компаний в области PR, существенно расширился. До недавнего времени для того, чтобы узнать, в каком контексте компании и их продукция упоминаются в СМИ и каков их имидж, чаще всего применялись традиционные аналитические методы:

- простой подсчет количества выходов публикаций (в лучшем случае - в комплексе с определением тональности публикации);

- сравнение количества вышедших абсолютных и относительных материалов (материалы, посвященные только компании, интересующей исследователя, и материалы, в которых она была упомянута в числе прочих);

- сравнение количества вышедших материалов, в которых упоминаются бренды;

- подсчет упоминаний компаний/персон.

Все перечисленные средства являются по своей природе отдельными элементами полноценного контент-анализа. Собственно же контент-анализ представляет собой скрупулезное и тщательное исследование текстов в целях жесткой систематизации информации в соответствии с заданными параметрами. Применяя этот инструмент, можно исследовать такие параметры, как отношение СМИ к интересующей тематике, дифференцировать материалы по инициаторам их подачи (клиент/конкурент/посредник), отследить каналы распространения информации, вычислить посредством формул запоминаемость тех или иных материалов, произвести семантический анализ текста (в случае неоднозначной трактовки). На современном этапе развития рынка PR-услуг на контент-анализ приходится 5-10% общего объема заказов.

Контент-анализ (англ. content analysis; от content — содержание) — формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке. Характеризуется большой строгостью, систематичностью. Сущность метода контент-анализа состоит в фиксации определенных единиц содержания, которое изучается, а также в квантификации полученных данных. Объектом контент-анализа может быть содержание различных печатных изданий, радио- и телепередач, кинофильмов, рекламных сообщений, документов, публичных выступлений, материалов анкет.

В настоящее время к основным процедурам контент-анализа относят:

1. Выявление смысловых единиц контент-анализа, которыми могут быть: а) понятия, выраженные в отдельных терминах; б) темы, выраженные в целых смысловых абзацах, частях текстов; в) имена, фамилии людей; г) события, факты; смысл апелляций к потенциальному адресату. Единицы контент-анализа выделяются в зависимости от содержания, целей, задач и гипотез конкретного исследования.

2. Выделение единиц счета, которые могут совпадать либо не совпадать с единицами анализа. В первом случае процедура сводится к подсчету частоты упоминания выделенной смысловой единицы, во втором — исследователь на основе анализируемого материала сам выдвигает единицы счета, которыми могут быть: а) физическая протяженность текстов; б) площадь текста, заполненная смысловыми единицами; в) число строк (абзацев, знаков, колонок текста); г) длительность трансляции по радио или ТВ; д) метраж пленки при аудио- и видеозаписях; е) количество рисунков с определенным содержанием, сюжетом и пр.

3. Процедура подсчета в общем виде сходна со стандартными приемами классификации по выделенным группировкам. Применяется составление специальных таблиц, применение компьютерных программ, специальных формул (напр., «формула оценки удельного веса смысловых категорий в общем объеме текста»), статистические расчеты понятности и аттрактивности текста.

Ценность описанного метода анализа текстов очевидна, так как позволяет на основе формальных методов извлекать из массивов текстов содержательную информацию. Кроме того, можно применять контент-анализ во вспомогательной цели: для обработки и уточнения данных, полученных другими методами в подобных исследованиях.

Проведенное исследование показало, что контент-анализ является одним из самых известных способов исследования популярности той или иной торговой марки, то есть эффективности брендинга, что крайне необходимо знать для успешного завоевания рынка. При условии, что организация не располагает достаточными ресурсами для грамотного продвижения бренда, целесообразно воспользоваться услугами аутсорсинговой компании. В связи со сложившейся картиной потребительского рынка, в которой бренд - это суть, а продукт – предлог, необходимо научиться создавать и поддерживать бренды как «истинные ценности», чувствовать рынок, знать потребности, уметь управлять всем комплексом коммуникаций с людьми.

1. http://www.infowar.com/

2. http://www.textology.ru/

3. Алексеев А.Н. Контент-анализ, его задачи, объекты и средства//Социология культуры. - М.2000, с – 162.

4. Маринина С. В. Воздействие бренда на потребителя / Н. А. Фролова, С. В. Маринина // Городу Камышину - творческую молодёжь: Вторая региональная научно-практическая студенческая конференция: выпуск т.4 / КТИ (филиал) ВолгГТУ. - г. Камышин, 2008. - С. 136 - 139.

5. Фролова Н.А. Наименование бренда как способ выражения внеязыковой деятельности / Фролова Н.А., Миклина Н.С., Мищенко М.В. // Инновационные технологии в обучении и производстве: Материалы III Всероссийской конференции, г. Камышин, 20-22 апреля 2005г.: В 3 т. – Волгоград, 2005. Том 3. с. - 109-111.

Уже более 10 лет в мировой практике используется эффективный метод технологического прогнозирования, получивший название «Форсайт». Его использование стало реакцией на изменения в структуре производства, вызванные все более тесным взаимодействием между наукой и производством. Это сближение настолько ускорило процессы разработки новых технологий, новых видов наукоемкой продукции, что умелая организация инновационной деятельности стала определять шансы страны на место в мировом разделении труда. Первоначально цель Форсайта состояла именно в том, чтобы точнее определить свое место в мировом производстве высокотехнологичной продукции. Но далее в задачу определения перечня технологий, на которые претендует страна, добавились и задачи социального типа (снижение смертности, снижение уровня преступности, и так далее). Удачное решение социальных проблем с помощью науки делает страну более привлекательной для жизни, для инвестиций, вообще делает ее более конкурентоспособной.

В последние три года проходили неоднократно обсуждения проблемы Форсайта применительно к России. Ставились вопросы «Нужен ли России Форсайт?», если нужен, то, в каком виде? Теперь принципиальный ответ дан – Форсайт нужен и будет проводиться. В проекте Федеральной целевой программы заложена организация долгосрочного научно-технологического прогнозирования (Форсайта) как одно из важнейших научных исследований.

Тем самым государство признает необходимость глубокого изучения процессов формирования технологической базы страны для более эффективной поддержки этих процессов и своевременного использования их результатов.

Но в основе своей все виды государственного участия нацелены на поддержку инициатив, проявляемых предпринимателями. Стратегическое управление со стороны государства проявляется в приоритетной поддержке тех направлений исследований и разработок, которые вошли в число федеральных приоритетов.

Форсайт включает в большинстве стран как вопросы прогнозирования собственно научных исследований, так и перспективы освоения рынков высоких технологий, а также позволяет решать ряд важнейших социальных и управленческих проблем, которые у нас принято обозначать как «госнужды»:

- прогнозирование технологий;

- выбор рыночных ниш с учетом соотношения сил в мировой экономике;

- выбор секторов интересов (запросы общества);

- определение траектории движения (промежуточные события, связи между направлениями).

Дадим краткое определение сути Форсайта.

Слово «Форсайт» буквально означает «взгляд в будущее». Форсайт – это новый инструмент долгосрочного прогнозирования перспектив развития социально-экономической сферы, образования, науки и технологий.

Иначе говоря, Форсайт содержит элементы активного влияния на будущее.

Качественная программа не может быть создана только силами узкой группы специалистов. Она требует учета интересов всех слоев населения – бизнеса, власти, науки, населения. Кроме того, при разработке необходим анализ как возможностей региона, тенденций развития страны, так и учет ведущих направлений в мировой науке, технике, социально-экономическом направлении. Эти тенденции представители каждой группы населения видят по-своему, так что опять же требуется консенсус при разработке прогноза.

Имеются специфические особенности организации Форсайта в России. В странах со стабильной экономикой достаточно использования методов трендов, продолжения в будущее уже имеющихся тенденций. Россия же находится в переходном состоянии, а в некоторых отношениях и в состоянии кризисном, поэтому простые экстраполяции тенденций у нас не сработают. Необходимо предвидение критических ситуаций, а для этого привлечение общественности, широкого круга специалистов.

Более ясное представление дает указание на задачи технологического прогноза. Форсайт выступает «в качестве важного инструмента выявления новых технологических возможностей и их оценки всеми субъектами политики, для формирования национальных научно-технических приоритетов и, в конечном счете, для создания научной и технологической платформы развития всех секторов экономики, для повышения качества жизни, для обеспечения экономической, оборонной, технологической, экологической безопасности страны. Технологический Форсайт позволяет не только выявить новые технологические возможности, но и увязать их с социально-экономическими вызовами, культурными особенностями, с тенденциями на мировом и национальных рынках. Кроме того, отдельные результаты Форсайта являются информационной основой для разработки стратегий (экономических, экологических, обеспечение продовольственной безопасности и т.д.) федеральными и региональными структурами власти и корпоративным сектором».

Важно подчеркнуть принципиальное отличие Форсайта от обычного научно-технического прогнозирования. Прогнозирование позволяет представить, какие технические возможности откроются в будущем перед производством. Если бы Форсайт давал только эту информацию, то в нем не было бы необходимости. Но Форсайт дает и предвидение возможного ущерба от технологического отставания, поскольку прогнозирование технологий доводится до прогнозирования возможности занятия рынка, получения доходов от применения новых технологий, соответственно и прогнозирование ожидаемых потерь рынков при технологическом отставании. Принятый в настоящее время метод включения в Форсайт запросов общества реально означает просчет последствий от запаздывания с решением социальных и экологических проблем. Отставание с их решением обычно объясняют недостатком средств в бюджете. Но на деле это означает передачу проблем в резко отягченном виде преемникам действующей администрации. Формирование социальной или экологической проблемы как научного заказа позволяет находить нестандартные решения, экономящие бюджетные средства. Такой опыт накоплен и в России. Например, в Орловской области администрация обратила внимание на то, что рост затрат на ремонт и содержание автомобильных дорог превышает темпы роста областного бюджета. В результате выполнения исследований была создана технология ремонта с использованием отходов производства, что снизило стоимость ремонта и заодно позволило улучшить экологическую ситуацию.

Технологический Форсайт отличается от обычного научно-технического прогноза, следующими чертами:

1. Сроками прогнозирования (на практике до 25 лет, в принципе не ограничиваются);

2. Динамкой. Прогнозируется процесс со всеми его изменениями, с учетом переломных моментов. Учитываются возможности вытеснения технологий, образования комбинированных технологий, взаимодействие и взаимозамена технологий;

3. Отработкой специфической методологии. Ставится цель наиболее полного использования имеющейся информации. Планируется широкое привлечение экспертов, научных организаций, бизнеса, общественности; встречным движением технологий и потребностей общества.

4. Участием в прогнозе всех заинтересованных субъектов а также предусмотрением системы мер реализации намеченного прогноза, признанного наиболее отвечающего интересам сообщества.

5. Долгосрочные интересы страны начинают учитываться в текущей политике.

6. Сквозное осмысление перспективы от политических сценариев до бизнес-планов.

Форсайт не укладывается в рамки вспомогательного средства разработки программ социально-экономического развития. Его применение потребует внесения поправок в законодательство. Признание Форсайта как специфического метода государственного управления означает признание особой роли нового вида экономической деятельности – инновационной деятельности. Производство технологий и инновационных продуктов становится постепенно ведущим видом деятельности, определяющим будущее стран. Эта сфера требует собственных методов управления, государственного регулирования. И сразу становятся видны долговременные следствия организационного и правового оформления этой сферы: долговременные интересы общества впервые получают формальное выражение; появляются субъекты – носители этих интересов, участвующие в проведении Форсайта; становится возможным законодательно регулировать долгосрочные интересы и действия; как высказался когда-то один из основоположников кибернетики У.Росс Эшби: «появляются новые интеллектуальные мышцы».

В заключении статьи мы пришли к выводу, что актуальность Форсайта будет возрастать, и тому есть ряд важных причин:

- научные исследования становятся все более дорогостоящими и мультидисциплинарными, и даже наиболее богатые страны вынуждены ограничивать исследовательские бюджеты;

- сетевые взаимодействия, возникающие в процессе проведения Форсайтов между многочисленными экспертами, являются двигателем развития в новой экономике, а также активную роль играет стимулирование проведения Форсайтов Европейским Союзом и другими международными организациями.

1. 
   http://www.adhard.ru/
   
2. 
   http://polbu.ru/
   
3. 
   Темнова Наталья, Гуськова Ирина, Пирогов Константин, 2006 г., Изд.: Велби, КНОРУС, «Основы организации бизнеса»;
   
4. 
   http://businesskompas.ru
   
5. 
   http://irbis.asu.ru/mmc/ .
   
6. 
   http://polbu.ru/l
   
7. 
   http://www.business-vending.ru/
   
8. 
   http://www.startmarketing.ru/
   
9. 
   http://economo.ru/
   

ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЭКОНОМИКИ АПК

Сельское хозяйство является жизненно важным для страны сектором экономики. От устойчивого функционирования аграрного сектора в значительной степени зависит уровень жизни населения.

Роль агропромышленного комплекса в обеспечении страны продовольствием и сырьём постоянно повышается. Поэтому аграрная политика должна исходить из стратегических целей, направленных на обеспечение перехода от снижения сельскохозяйственного производства к стабилизации и росту и превращения по отдельным видам продукции и сельскохозяйственного сырья из импортёров в экспортёры.

Сегодня остро стоит вопрос о том, какой именно аграрной страной будет Россия. Страной, где сельские жители ущемлены в правах и материально, где отечественный производитель вытеснен с рынка зарубежными. Или же страной, где земля полностью обеспечивает страну теми видами продовольствия, производство которых возможно в российских условиях, чей аграрный сектор уверенно конкурирует на внешних рынках, где селяне живут, достойно имея доступ ко всем благам цивилизации. Ответ на вопрос зависит от того, какой будет проводимой государством аграрная политика.

Поддержка сельского хозяйства в России составляет всего 1% госбюджета. В Украине на эти цели идёт 10% госбюджета, в Казахстане-20%, в Азербайджане-25%. В ведущих странах этот показатель достигает - 20%.

В настоящие время Россия ежегодно закупает импортных продуктов питания на сумму более 10 миллиардов рублей, это 45% продовольствия. На эту сумму содержит зарубежного сельскохозяйственного производителя, ставя тем самым под угрозу собственную продовольственную безопасность.

Сегодня необходим новый закон о сельском хозяйстве.

Государственное регулирование должно обеспечить, целенаправленное эффективное функционирование АПК как единого целого на основе согласования интересов, равноправия субъектов всех форм хозяйствования.

Цель данной работы – изучить и раскрыть проблемы стоящие перед аграрно-промышленным комплексом в современных условиях, выделить основные противоречия действующие в России по государственному регулированию экономики в АПК, рекомендовать конкретные меры, которые необходимо осуществить, для того чтобы стабилизировать ситуацию и создать условия к росту агропромышленного производства, обеспечить продовольственную безопасность страны, сделать более эффективным предпринимательство, государственное регулирование и поддержку устойчивого развития АПК.

АПК является сложной системой. В его основной сфере – сельском хозяйстве – используются важнейшие средства производства естественного происхождения. Сельское хозяйство – капиталоемкое и энергоемкое производство, поэтому эта отрасль наименее привлекательна для инвесторов и предпринимателей. Государственное регулирование и поддержка устойчивого развития АПК выступает объективной необходимостью рыночной экономики.

Произошедшие изменения в связи с переходом на рыночные отношения – это расширение спектра форм хозяйствования, включая воссоздание крестьянского уклада, ликвидаций государственной монополии на землю, расширением прав сельскохозяйственных предприятий. Расчеты показывают, что только за 2000-2007 годы потери товаропроизводителей от диспаритета цен составили 900 млрд. руб., или более чем в 4 раза превысили кредиторскую задолженность.

Для решения проблем АПК в стране действует приоритетный национальный Проект «Развитие АПК». В Волгоградской области принята областная целевая программа, «Развитие АПК Волгоградской области» на 2007-2010 годы, которая является составной частью региональной 5-летней комплексной программы подъема сельского хозяйства, разработанной в соответствии с федеральной программой Развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2008-2012 годы. В программе особое внимание уделяется государственному регулированию АПК, что позволит сельскому хозяйству выйти из экономического кризиса, обеспечить продовольственную безопасность России, повысить эффективное функционирование АПК как единого целого на основе согласования интересов, равноправия субъектов всех форм хозяйств.

Цель регулирования — преобразование сельского хозяйства в эффективную отрасль рыночной экономики, стабилизация агропромышленного производства, создание условий для нормального экономического функционирования производства, осуществление земельной реформы и прежде всего земельных преобразований, приватизации и разгосударствления; формирование структуры новых рыночных отношений, развитие предпринимательства.

К основным задачам государственного развития АПК относятся следующие:

• 
  Формирование механизма функционирования АПК, основанного на сочетании рыночных принципов и государственного регулирования;
  
• 
  Коренное изменение социальной политике не селе, направленной на повышение доходов сельского населения, развития социальной сферы на селе;
  
• 
  Обеспечение и поддержание ценового паритета в АПК между сельским хозяйством и промышленностью;
  
• 
  Рациональное сочетание крупных, мелких и средних хозяйств и предприятий различных форм собственности;
  

По данным Всероссийской сельскохозяйственной переписи 2006 года, в России не использовались 41,5 млн., га., сельскохозяйственных угодий. В составе сельскохозяйственных угодий около 19% эродированных земель и 18% засоленных и солонцовых почв. Происходит качественное ухудшение всего земельно-ресурсного потенциала сельского хозяйства.

В настоящее время 56 млн., га.. пашни с низким содержанием гумуса, 12 млн., га. – калия, 2 млн., га. нарушено в результате добыче полезных ископаемых и торфа, 67 тыс. га. занято свалками.

Важнейшим условием, определяющим экономический рост в аграрной сфере, является грамотно разработанная инвестиционная программа. Она формулирует и укрепляет ресурсный потенциал отрасли, повышает качественные характеристики факторов производства.

Волгоградская область — одна из самых крупных областей в южном федеральном округе. Сельское хозяйство здесь развивается в сложных почвенно-климатических условиях.

Фондооснащенность Волгоградской области в расчете на 100 га сельхозугодий составляет 56% среднероссийского уровня. За годы реформ значительно снизился технический потенциал отрасли: количество тракторов уменьшилось в 2,8 раза, зерноуборочных комбайнов в 3 раза. Возросла нагрузка на сельскохозяйственную технику, каждый зерноуборочный комбайн обслуживает 394 га посева зерновых культур. 2,8 млрд. руб. было направлено в 2008г из бюджета Волгоградской области на господдержку сельского хозяйства. Это составляет 122% от годовых бюджетных назначений. 1,3 млрд. руб. являются средствами областного бюджета, 1,5 млрд. руб. – федерального, которые выделялись на условиях софинансирования.

Задачи, стоящие перед аграрным сектором страны и Волгоградской области в частности должны привести к постепенному изменению структуры капитальных вложений по формам собственности. Поэтому особое внимание необходимо уделить приоритетным направлениям совершенствования государственной инвестиционной политики, среди которых можно обозначить следующее:

- создать гарантийный фонд – фонд поддержки и гарантий сельскохозяйственного кредита, который будет предусматривать возмещение его процентной ставки;

- обосновать направление развития инвестиционных процессов на базе портфельных инвестиций;

- установить для сельскохозяйственных производителей льготный порядок налогообложения, части платежей в региональный бюджет из прибыли, которое используется на развитие отрасли.

На протяжении ряда лет в Волгоградской области ведется активная работа по внедрению инновационных технологий в АПК

Из года в год увеличивается финансирование научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, которые носят инновационный характер. В основном оно осуществляется в рамках областной целевой программы «Развитие АПК Волгоградской области на 2008-2012 годы». Так, если в 2006 году было профинансировано только 11 работ на сумму 4,7 млн. руб., то в 2009 году планируется выделить 15 млн. 700 тыс. рублей на подготовку 43 научных разработок. Теперь перед учеными и базовыми хозяйствами стоит задача – довести завершенные научно-исследовательские, опытно-конструкторские и технологические работы до уровня инновационных проектов.

Государственное регулирование должно обеспечить целенаправленное, эффективное функционирование АПК как единого целого на основе согласования всех форм хозяйствования. Это повысило бы уровень занятости и жизни населения, позволило повысить конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции способствовало укреплению безопасности страны.

СПОСОБЫ АДАПТАЦИИ БАНКОВСКОЙ СИСТЕМЫ

Сегодня финансовый кризис обсуждают все, начиная с политиков и заканчивая экспертами – финансовыми аналитиками, позиции которых, в общем, довольно сходны в анализе пройденных этапов, но значительно разнятся в прогнозах и вопросах антикризисных действий.

Нынешний глобальный экономический кризис, начался как кризис финансовый, далее логично перешел в кризис промышленно-производственный, валютный и приобретает черты дальнейшего развития как кризис социальный.

Пусковым моментом нынешнего кризиса, его источником и отправной точкой было банкротство нескольких крупных банков мирового уровня, а по сути - банковских систем.

Для того чтобы поддержать финансовый сектор, правительства разных стран стали делать эмиссии из бюджета в банковские структуры, предоставляя им кредиты под низкие процентные ставки или выкупая какое-то количество акций. Эти инвестиции, по сути, «национализирующие» коммерческие банки, дали свой положительный эффект, но только на некоторое время. «Золотую» середину между полностью зависимыми от государства банками и свободными коммерческими вряд ли возможно найти.

В марте в Москве состоялась XI Всероссийская банковская конференция «Банковская система России 2009: стратегии выхода из кризиса». В «Президент-отеле» собралось около двухсот участников – представителей банковского сообщества, представителей Центрального банка РФ, Совета Федерации, Государственной Думы, коллекторов и рейтинговых агентств.

В ходе конференции делегаты говорили и о том, что необходимость адаптации банковской деятельности к изменившимся внешним и внутренним условиям сделала актуальной для кредитных организаций задачу уточнения и пересмотра стратегий развития.

Напряжённая ситуация в банковском секторе, наступившая с приходом кризиса в октябре 2008 года, живо отразилась на посещаемости банковских ресурсов в Рунете. Граждане, являющиеся клиентами каких-либо банков, стали активно интересоваться их надёжностью, вероятностью, что сбережения в них не пропадут и сам банк не обанкротится. Те сограждане, кто ещё не обзавёлся банковским счётом, задумались о целесообразности его заведения.

Что касается географической привязки аудитории банковских сайтов в Рунете, то картина вырисовывается следующая: более 40% пользователей, заходящих на сайты рассматриваемой тематики примерно раз в сутки, проживают в Москве. Из Московской области подобные ресурсы посещают лишь 3%. Доля жителей Санкт-Петербурга – почти 9%.


Рис. 1 - География пользователей Рунета, посещающих сайты банковской тематики

Большее распространение посещаемости ресурсов банковского сектора в столице и крупных Субъектах Федерации объясняется, с одной стороны, благосостоянием регионов, экономической грамотностью населения с другой и, в-третьих, особенностью проникновения интернет-доступа в стране в целом.

Что касается предпочтений россиян в отношении российских банков, лидирует Сбербанк (52% респондентов), затем идёт ВТБ 24 (11%), Уралсиб (10%), Русский Стандарт (5%), Банк Москвы (4%).

Рис. 2 – Клиентами каких банков являются пользователи Рунета

Учитывая, что некоторая часть пользователей сети Интернет, предпочитает услуги двух банков, популярность Сбербанка вполне объяснима, поскольку это государственный банк с наиболее распространённой сетью филиалов в большинстве населённых пунктов РФ.

Соотношение наиболее востребованных тем банковской тематики у пользователей интернета в последнее время строится следующим образом: примерно третья часть ответивших запрашивала в Интернете информацию о банковских вкладах и депозитах (29%). Четверть россиян - пользователей сети справлялись о рейтингах банков: их интересовала не только их популярность, но также надёжность, прибыльность, условия обслуживания. В условиях экономического кризиса наши соотечественники всерьёз задумалась о сохранности собственных вкладов, либо о выборе банка, которому было бы спокойнее всего их доверить.

Рис. 3 – Интересы пользователей в банковской сфере Рунета

В итоге получается, что самая запрашиваемая тема банковской сферы в сети в период экономического кризиса – справочная информация о работе сектора (новости, аналитика, рейтинги банков, отзывы и рекомендации других клиентов о работе банков).

Банковский сектор в целом в Интернете застыл в состоянии некоторой стагнации – несмотря на увеличение посещаемости ряда ресурсов, пика своего они достигали преимущественно в октябре-декабре 2008-го, в 2009-м подобных всплесков зарегистрировано не было. Число активных сайтов, вслед за посещаемостью, постепенно снижается.

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕХАНИЗМА ГОСУДАРСТВЕННОГО ФИНАНСИРОВАНИЯ И НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ КАК ФАКТОРОВ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТАБИЛЬНОСТИ СЕЛЬХОЗОРГАНИЗАЦИЙ

Эффект от инвестиций в основной капитал незначителен, в результате чего капитальных вложений в отрасль стало недостаточно, чтобы компенсировать выбытие основных фондов. Основными факторами, сдерживающими инвестиционную деятельность сельхозпредприятий Волгоградской области, является недостаток собственных финансовых средств, высокий процент коммерческого кредита, неудовлетворительное состояние технической базы, сложный механизм получения кредитов для реализации инвестиционных проектов.

Все средства на данную статью расходов выделялись хозяйствам лишь из местных бюджетов и за два года реализации целевой программы составили 95 тыс. руб., при этом бюджетных средств в этой сумме всего 60 тыс. руб., остальные 35 тыс. руб. – кредиты и займы самих хозяйств. Наиболее инвестируемая статья – механизация и техническое обеспечение хозяйств. За отчетный период по данному направлению было выделено 169,9 млн. руб.

В нашем районе внешних инвесторов для перевооружения предприятий привлекли ОНО ОПХ «Камышинское», ЗАО «Бизнес - Агро» и ОАО «Птицефабрика «Камышинская».

Анализ экономических показателей деятельности сельхозпредприятий Камышинского района показывает, что государственного финансирования и собственных средств не хватает, поэтому предприятия используют заемные средства Сбербанка и Россельхозбанка. Условия предоставления кредитов на обновление технического парка следующие: 20% - собственные средства, 80% - заемные, приобретенная техника предоставляется в залог.

Принято считать, что наибольшее влияние на финансовые результаты оказывают прямые налоги. Но это не значит, что косвенные налоги не влияют на конечные результаты работы предприятия.

Главная проблема, возникающая в косвенном налогообложении сельхозорганизаций – процедура возмещения из госбюджета сумм НДС при реализации материально - технических ресурсов. НДС, начисленный заводами – поставщиками на эти ресурсы, снижает покупательную способность производителей сельхозпродукции. Последние вынуждены оплачивать данный налог в момент приобретения техники, отвлекая из денежного оборота 18% ее стоимости, тогда как возмещение сумм налога из госбюджета затягивается на длительное время, поскольку происходит в соответствии с нормами амортизационных отчислений.

Если бы не было такого отвлечения денег, хозяйства смогли бы приобрести материально – технических ресурсов больше, а, следовательно, и объем реализации техники заводов – изготовителей также бы увеличился.

На импортную технику НДС начисляется дважды: один раз он уплачивается на таможенной территории России таможенным органам, второй раз – при реализации машин. НДС, уплаченный таможенным органам, возвращается импортеру.

От выплат налогов на добавленную стоимость, а также некоторых других налогов, освобождены хозяйства, уплачивающие единый сельскохозяйственный налог. Организации, перешедшие на ЕСХН и УСН, не выставляют НДС на реализуемую продукцию. В то же время хозяйства, находящиеся на общем налоговом режиме, при приобретении сельскохозяйственной техники и др. имеют право на возмещение НДС.

По рассматриваемому хозяйству СПК «Таловский» в 2008 г. была приобретена сельхозтехника на сумму 80000 тыс. руб. В числе приобретенной техники состоит отечественная техника на сумму 35000 тыс. руб., а также тракторы и комбайны производства США на сумму 45 000 тыс. руб. Таможенные пошлины составили 2 250 тыс. руб. Поскольку они не подлежат возврату в соответствии с таможенным законодательством, 2 250 тыс. руб. вышло из оборота. По указанным видам техники НДС по ставке 18% взыскивался не менее 3 раз: при прохождении через таможенную границу - НДС по ставке 18% от декларированной стоимости сельхозтехники, при транспортировке – 18% от стоимости транспортных услуг, при приобретении – 18% от стоимости по счет-фактуре коммерческой фирмы. Таким образом, при приобретении сельскохозяйственной техники на сумму 45 000 тыс. руб. хозяйство заплатило НДС 23 450 тыс. руб. НДС по приобретению сельскохозяйственной техники включается в расходы в соответствии с амортизационными отчислениями. Если считать срок полезного использования 8 лет (96 мес.), то по линейному методу начисления амортизации ежегодная норма возврата уплаченной суммы составляет 9132,470 тыс. руб. Полностью списание по амортизационным отчислениям происходит в течение 5 лет.

Все вышеизложенное приводит к выводу, что действующий механизм налогообложения материально-технических ресурсов для села нуждается в существенном усовершенствовании, чтобы упростить и снизить трудоемкость операций по возврату НДС.

Наиболее актуальными являются следующие предложения:

1.Предоставление возможности возврата сумм НДС, уплаченных при приобретении отечественной и зарубежной сельскохозяйственной техники и использование их для погашения кредитов, взятых на приобретение этой техники;

2.Предоставление тарифных льгот в виде возврата ранее уплаченных пошлин на импорт сельхозтехники;

3.Предоставить налогоплательщикам ЕСХН право уменьшать доходы на суммы расходов, направленных на благотворительную деятельность (ремонт школ, детских садов, больниц, домов престарелых) в сумме фактически понесенных расходов в размере 25% полученных в налоговом периоде доходов.

4.Создание внебюджетного фонда поддержки сельского хозяйства, который может использоваться для более эффективной поддержки сельхозорганизаций и фермеров и стать гарантией реализации национального проекта "Развитие АПК"

Список литературы

1. Налоговый Кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая. – М.: Эксмо, 2009

2. Александров И.М. Налоги и налогообложение: Учебник. – М.: ИТК Дашков и К°, 2006

3. Дмитриева Н.Г. Налоги и налогообложение: Учебник / Н.Г. Дмитриева, Д.Б. Дмитриев.- 4-е изд., перераб. и доп.. – Ростов н/Д: Феникс, 2006

4. Косолапов А.И. Налоги и налогообложение: Учебное пособие. – М.: ИТК Дашков и К°, 2005

5. Миляков Н.В. Налоги и налогообложение. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М,

РОЛЬ ИНВЕСТИЦИЙ В ЭКОНОМИКЕ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ
Тараканов С.А. (КМЕН-052)

Научный руководитель – Гончарова Е.Б.

Камышинский технологический институт (филиал) ВолгГТУ

Тел.: (84457) 9-45-67; факс 9-43-62; E-mail@ kti@kti.ru
Вашему вниманию предлагается доклад на тему «Роль инвестиций в экономике Волгоградской области».

Проблема инвестиций довольно актуальна, прежде всего, тем, что на инвестициях в России в целом и Волгоградской области в том числе, можно заработать огромное состояние, но в то же время боязнь потерять вложенные средства останавливает инвесторов.

При этом иностранные инвесторы ориентируются, прежде всего на инвестиционный климат, который определяется независимыми экспертами и служит для указания на эффективность вложений. Кроме того, огромное значение для Волгоградской области имеют не только иностранные, но и внутрироссийские инвестиции.

Волгоградская область сегодня является одним из наиболее динамично развивающихся промышленно-аграрных регионов Южного федерального округа, привлекательных дня отечественных и иностранных инвесторов.

По показателям инвестиционной деятельности среди регионов Южного федерального округа, Волгоградская область входит в четверку лидеров: по объему инвестиций занимает третье место после Краснодарского края и Ростовской области, по объему инвестиций на душу населения - четвертое место после Краснодарского края, Республики Калмыкия, Астраханской области, по освоению иностранных инвестиций в экономику области - второе место после Ростовской области.

Отношение инвестиций в основной капитал к региональному продукту постепенно растет: с 16,6 процента в 2000 году до 18,2 процента в 2005 году. Анализируя эти данные, инвесторы все охотнее вкладывают свои средства в основной капитал, что отражено на рис. 1:

Рис. 1 – Индексы основных социально-экономических показателей инвестиционной и строительной деятельности, (тыс. долл. США)

Основные ориентиры экономического развития области на ближайшие годы изложены в Программе социально-экономического развития Волгоградской области до 2010 года, утвержденной Законом Волгоградской области от 21 ноября 2003 года № 885-ОД и включенной в Реестр программ субъектов Российской Федерации Минэкономразвития России.

Приоритетные направления Программы включают комплекс мер по стабилизации и дальнейшему развитию предприятий различных отраслей экономики, таких как добывающая промышленность, энергетика, химическая и нефтехимическая промышленность, машиностроение, черная металлургия, промышленность строительных материалов. Особое внимание уделяется поддержке предприятий пищевой и перерабатывающей промышленности.

Инвестиционный климат регионов России представляет собой совокупность различных финансово-экономических, социально-экономических, природных, экологических, политических и других объективных и субъективных факторов, формирующих его инвестиционную привлекательность, и определяемый ею масштаб привлечения и размещения инвестиций в регион.

К числу основных факторов, обеспечивающих инвестиционную привлекательность Волгоградской области, относятся:

• 
   развитая транспортная инфраструктура;
  
• 
  значительный промышленный потенциал;
  
• 
  наличие квалифицированных трудовых ресурсов;
  
• 
  наличие законодательства, поддерживающего инвестиционную деятельность.
  

По оценке администрации Волгоградской области, наиболее привлекательными отраслями являются топливно-энергетическая, металлургическая промышленность, машиностроение, химическая и нефтехимическая промышленность, пищевая промышленность, а также туризм и активный отдых.

В целях повышения инвестиционной привлекательности и содействия продвижению инвесторов на территории Волгоградской области разработан Каталог инвестиционных площадок, постоянно обновляется Каталог инвестиционных проектов и предложений Волгоградской области.

Уровень инвестиционных рисков и осуществление инвестиционных стратегий во многом зависят от инвестиционного климата в стране и регионе. Созданию такого благоприятного для привлечения инвестиций климата в Волгоградской области способствует деятельность комитетов и управлений администрации области.

Администрацией Волгоградской области особое значение придается привлечению иностранных инвестиций в экономику региона. Несмотря на трудности инвестирования, тем более долгосрочного, иностранные инвесторы стремятся закрепиться на волгоградском рынке, даже на таком сложном, как агропромышленный комплекс, поскольку видят перспективность выгоды. Сравнивая состав инвестиций в Российскую Федерацию в целом, и отдельно в Волгоградскую область по зарубежным странам-инвесторам, можно отметить, что инвестиционная активность некоторых государств, таких как Германия, Кипр и Нидерланды в регионе соответствует общей активности их в целом по стране. Но существуют и различия: например Австрия, чьи инвестиции в целом по стране чуть больше одного процента от общего состава иностранных инвестиций, находится на первом месте по вложению капитала в экономику Волгоградской области. Вообще наиболее крупные инвестиции в Волгоградскую область приходили более чем из 25 стран, таких как республика Кипр, Германия, Нидерланды, Австрия, Великобритания, Италия и Канада, из них около 50 процентов - для осуществления масштабных проектов.

Предприятия с иностранными инвестициями создавались на территории Волгоградской области с начала 90-х годов с участием инвесторов из 33 стран мира, и по состоянию на 1 января 2008 года их было зарегистрировано свыше четырехсот.

На рис.2 представлена динамика иностранных инвестиций в 2004-2008 гг. (тыс. долл. США)

Рис. 2 – Динамика иностранных инвестиций в 2004-2008 гг. (тыс. долл. США)