Жарнама мен pr арасындағы айырмашылықтар. Pr мен жарнаманың айырмашылығы
Ақпарат дереккөзі: https://massaget.kz/layfstayl/bilim/gumanitarly-ylymdar/46876/
жүктеу/скачать 30.99 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Бірінші айырмашылық: аудитория.
- Екінші айырмашылық: мақсаттар мен міндеттер.
| Ақпарат дереккөзі: https://massaget.kz/layfstayl/bilim/gumanitarly-ylymdar/46876/
PR (немесе қоғаммен байланыс) бұл компанияның кез-келген өнімін ілгерілетуге емес, оның имиджін стандарттауға бағытталған мұқият ойластырылған стратегия. Егер жарнама адамды үнемі сол немесе басқа өнімді сатып алуға итермелейтін болса, онда PR оны тұтынушы өзі немесе басқа өндірушінің өнімі немесе белгілі бір компанияның қызметтері пайдасына шешім қабылдағаны туралы әсер алатындай етіп жасайды. Екінші жағдайда, клиент әлдеқайда адал болады және оны бәсекелестерге тарту әлдеқайда қиын болады. Бірінші айырмашылық: аудитория. Жарнама мен PR бірдей мақсатты аудиторияға әсер етуі мүмкін. Айырмашылық мынада: PR ешқашан дерлік адамдардың тек бір санатына әсер етпейді. Өзінің қоғамдық қатынастарын құратын кез-келген компания бірден бірнеше әлеуметтік топтармен құзыретті қарым-қатынасты қажет етеді. Бұл тұтынушылар да, сайлаушылар да (егер болса ол келеді саясат туралы) және инвесторлар, мемлекеттік органдар және журналистер. Тізім ұзақ уақытқа созылады. Жарнамаға келетін болсақ, ол көбінесе тек тұтынушыларға бағытталған және өнімнің, қызметтің немесе адамның имиджін жақсартуға емес, сатылымды ұлғайтуға бағытталған. Егер компанияны және оның атын ілгерілету қажет болса, жарнама PR әдістерінің қуаттылығы мен алуан түрлілігіне жол ашады. Екінші айырмашылық: мақсаттар мен міндеттер. Жоғарыда айтылғандай, жарнаманың басты және іс жүзінде жалғыз мақсаты - сатылымды арттыру. Бұл тауарлық белгінің көрінуін арттыру, ерекшеліктерін анықтау сияқты тапсырмаларды қамтуы мүмкін өнім немесе қызмет, бәсекелестермен салыстыру. PR бөлімінің алдында анағұрлым үлкен міндет тұр, және олар мүлдем өзгеше. Бөлшектердің шексіз ағынына жол бермеу үшін мынаны айтайық: PR мамандары компания онымен байланысқа шыққан барлық адамдармен үйлесімді қарым-қатынаста болу үшін бәрін жасауы керек. Бұл қатынастар тұтастай компанияның да, оның жарнама бөлімінің де тиімді жұмысы үшін атмосфераны құруы керек. Сонымен қатар, біз тек сату туралы айта алмайтын, тек қана қолайлы қатынас туралы айта алатын тұтас салалар мен салалар бар. Оның жарқын мысалы - саясат. жүктеу/скачать 30.99 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|