Жарнама мен pr арасындағы айырмашылықтар. Pr мен жарнаманың айырмашылығы
Үшінші айырмашылық: процеске қатысушы тараптардың саны
жүктеу/скачать 30.99 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Төртінші айырмашылық: жұмысқа арналған құралдар.
- Бесінші айырмашылық: компанияда орындалатын функциялар.
| Үшінші айырмашылық: процеске қатысушы тараптардың саны.
Жарнама, әдетте, сызықтық негізде екі субъект - сатушы мен сатып алушы арасында құрылады. PR байланысы тауарлар мен қызметтерді тұтынушылармен ғана емес, сонымен қатар пікір жетекшілерімен, сарапшылармен, яғни өнім мен компания туралы өз пікірін білдіретін адамдармен көп деңгейлі байланысты, ал тұтынушылар оны тыңдайтындығын білдіреді. Төртінші айырмашылық: жұмысқа арналған құралдар. Бұл жерде сіз сөздікті қауіпсіз келтіре аласыз: «PR-дағы ықпал етудің негізгі құралы - бұл жарнама ретінде белгіленбеген хабарлама. Бұл хабарламаны штаттан тыс журналист жасай алады, оны қарапайым адамдар ауыздан-ауызға жеткізе алады ... Сондықтан олар жарнамадан айырмашылығы PR контекстпен жұмыс істейді дейді. Мәтіндік хабарламалар шығаратын PR-дің негізгі құралдарының бірі - оқиғалар топтамасы. PR екі деңгейлі коммуникациялық модельдерді, қоғамдық сананы басқарудың басқа схемаларын белсенді қолданады, жарнамада қолданылғаннан гөрі күрделі. Жарнамамен салыстырғанда PR көп технологиялық болып табылады ». Бесінші айырмашылық: компанияда орындалатын функциялар. Жарнама - маркетинг бөлімінің тікелей көмекшісі. Дәл сол жерде өнімді сату және оны іске асыру бойынша міндеттер қалыптасады. Жарнама маркетинг бөліміне жаңа нарықтарға шығуға көмектеседі, ал компания - табыстың қажетті деңгейіне жетеді. PR-ға келетін болсақ, бұл компанияның стратегиясын іске асырудың жұмыс құралы. Айтпақшы, ол жарнамаға қарағанда әлдеқайда қымбат болуы мүмкін, өйткені дұрыс тәсіл қолданылған жағдайда, бұл белсенді жарнамалық кампаниялар аяқталғаннан кейін тауарға немесе қызметке деген қызығушылық әлсіремейтініне кепілдік береді. Сонымен қатар, белгілі бір уақытта бренд пен компания имиджін еркін танымал етудің қайнар көзі PR-ға айналады. Бірақ бұл компания кеңінен танымал болған кезде ғана мүмкін болады. Мысалы, Microsoft Windows ОЖ-ны нарыққа шығарғанда, жарнама үшін цент төлемеген - журналистердің өздері жаңа өнім туралы қуана жазды. PR, жарнама және маркетинг - бұл жақын ұғымдар, бірақ бірдей емес. Олардың арасындағы айырмашылық неде және бар ма? Бұл мәселені түсіну үшін сізге алдымен осы тұжырымдамалардың әрқайсысына анықтама беріп, маркетинг, жарнама және PR-технологиялар көмегімен шешілетін міндеттерді зерделеп, оларды жүзеге асыруға қажетті механизмдерді түсіну қажет. Бұл айырмашылықты көрмеген кез-келген адам көбінесе қателеседі, терминдерді қолдан жасап, соңында ешқашан алдына қойған мақсатына жете алмайды. Нарық мұндай өрескел қателіктерді кешірмейді, ол өндірушілерден өз өнімдерін алға жылжыту үшін маркетингтік технологияларды, жарнамалық іс-шараларды және PR-ны толық қолдануды талап етеді. Жарнама, PR және маркетинг: анықтама Жарнама - бұл ақпараттық толтыру түрі, оның мақсаты - жарнама объектісіне мейлінше кең аудиторияны тарту, тұтынушыларды кез-келген іс-әрекетке немесе таңдауға көндіру. Ол үшін әр түрлі ақпарат құралдары қолданылады, олардың арналары арқылы тұтынушыға ақпарат жеткізіледі. Жарнаманың әрқашан клиенті болады, сондықтан ол коммерциялық сипатта болады. Кез-келген жарнамалық науқанның мақсаты - сатылымды ұлғайту, жаңа клиенттерді тарту және компанияның табысын арттыру. Сонымен қатар, оның жекелендірілген көрермені жоқ, ол тұтынушыларды өнімді, қызметті сатып алуға немесе белгілі бір шешім қабылдауға максималды санын тудыруы керек. PR (Pablic Relations) - бұл көпшіліктің назарын аударуға бағытталған. Олар белгілі бір адамдар тобына мақсатты түрде әсер етеді және коммерциялық емес, әлеуметтік сипатта болады. PR-дің негізгі қызметі - тұтынушыларды тауармен таныстыру. Бұл компания, бренд, жол немесе іс-шара болуы мүмкін. PR-акцияға ұшырағандар, соңында, жарнамаланатын өнімге адал болуы керек, оған сенуі керек. Маркетинг, керісінше, тауарларды құру, өндіру, сату, жылжыту және сатудан кейінгі қызмет процесін басқаруды қамтамасыз ететін іс-әрекеттердің тұтас кешені. Мұндай маркетинг жарнама немесе PR емес, бірақ ол осы ұғымдарды қамтиды. Олар оның бір бөлігі, және жалпы олардың барлығы сатушы мен өндіруші арасындағы тиімді қатынасты құру үшін жұмыс істейді. Маркетингтің функциялары мен міндеттері Өнімді нарыққа жылжытуға осы саланың мамандары қатысады. Олардың негізгі құралдары тұтынушылар психологиясын, оның мінез-құлық ерекшеліктерін, сондай-ақ статистикалық мәліметтерді түсіну болып табылады. Жақсы маркетолог өзінің мақсатты аудиториясын біліп, оған ықпал ете білуі керек. Ол үшін оған келесі төрт бағытта жұмыс жасау қажет: Өнім. Парадоксальды түрде маркетологтар өнімді құру процесіне ешқашан араласпайды, олар дайын ұсыныспен жұмыс істейді және өз іс-әрекеттері өндірушінің портфолиосынан басталады. жүктеу/скачать 30.99 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|