Конспект лекций для студентов экономических специальностей /
Субъекты и объекты товароведной и коммерческой деятельности
жүктеу/скачать 1.39 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Мерчандайзер
| 3. Субъекты и объекты товароведной и коммерческой деятельности.
Субъекты товароведной деятельности подразделяются на две группы. В первую входят товароведы – специалисты, осуществляющие эту деятельность в силу своих должностных обязанностей. На долю этой категории приходится 25-30% всех руководителей и специалистов в торговле. Вторая группа представлена субъектами, на удовлетворение потребностей которых нацелена товароведная деятельность. К ней относятся потребители товаров, поэтому эта группа превосходит по численности первую. Товароведы – специалисты, обеспечивающие продвижение товаров от изготовителей до потребителей с учетом ассортиментной, качественной, количественной и стоимостной характеристик товара, а также запросов потребителей. Мерчандайзер – человек, который отвечает за выгодное размещение товара. То есть, самые дешёвые товары может поставить вниз и подальше. Можно выделить три основных направления товароведной деятельности: технологическое, обеспечивающее технологию товародвижения; организационно-управленческое, нацеленное на стимулирование сбыта, выявление спроса и рынков сбыта, организацию закупок товаров; маркетинговое, предназначенное для выявления потребностей и товаров как средств их удовлетворения. Объектами товароведной и коммерческой деятельности являются товары. Товароведная деятельность как составная часть коммерческой направлена только на товары и сопутствующие им торговые услуги (по хранению, подготовке к продаже, контролю качества и т.д.). При этом в качестве объектов могут выступать товары не только потребительские, но и промышленного назначения (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия, оборудование и т.п.). Коммерческая деятельность отличается большей широтой охвата объектов и включает не только товары, но и услуги, ценные бумаги, интеллектуальную деятельность, а также работу по организации товародвижения. Товары как объекты товароведной деятельности имеют четыре характеристики: ассортиментную, качественную, количественную и стоимостную. Первые три характеристики, которые можно назвать товароведными, удовлетворяют реальные потребности человека и определяют потребительную стоимость товара. Благодаря этим характеристикам продукция приобретает полезность для потребителей и становится товаром. жүктеу/скачать 1.39 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|