Конспект лекций для студентов экономических специальностей /
жүктеу/скачать 1.39 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Товар в реальном исполнении
- Товар с подкреплением
- Продукция подразделяется по различным признакам классификации: 1. по отраслям производства
- 2. по сфере реализации
| Товар по замыслу – это та основная услуга, которую действительно приобретает покупатель. На этом уровне дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Ведь, по существу, любой товар – это заключенная в упаковку услуга для решения какой-то проблемы. Женщина, покупающая помаду, не просто приобретает краску для губ. Задача деятеля рынка - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него.
Товар в реальном исполнении – это предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств, внешним оформлением, уровнем качества, марочным названием и упаковкой. Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении. Губная помада, компьютеры, учебные семинары и кандидаты политических партий – все это товары в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и специфической упаковкой. Товар с подкреплением – это товар в реальном исполнении в совокупности с услугами, его сопровождающими, такими, как гарантия, установка или монтаж, профилактическое обслуживание и бесплатная доставка. Разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод, составляющих вкупе товар с подкреплением. Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом, к тому, как покупатель товара комплексно подходит к проблеме, которую он пытается решить благодаря использованию товара. При таком подходе деятель рынка выявит немало возможностей подкрепить свое товарное поведение наиболее эффективным с точки зрения конкуренции способом. Продукция подразделяется по различным признакам классификации: 1. по отраслям производства: (промышленная продукция; сельскохозяйственная; природная). 2. по сфере реализации. Сферой реализации продукции является – торговля. В услуги торговли, в частности, входит розничная торговля, которая включает: реализацию товаров; упаковку, купленную в магазине; погрузка и доставка крупногабаритных изделий; консультации специалистов о правилах и порядке пользования сложными товарами – новинками и демонстрация их в действии. По сфере реализации, товары подразделяются: а) товары народного потребления – это товары, предназначенные для продажи населению с целью личного, семейного, домашнего использования, не связанного с предпринимательскою деятельностью, подразделяются на: - непродовольственный товар – это продукт производственного процесса, предназначенной для продажи его гражданам или СХД (субъектам хозяйственной деятельности), но не с целью употребления в пищу человеком или животным. - пищевой продукт (продовольственный) – это продукт животного, растительного, минерального или биосинтетического происхождения предназначенный для употребления в пищу человека, как в свежем, так и в переработанном виде. – табачные изделия. б) товары промышленного назначения – это товары, предназначенные для продажи юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям с целью их использования в хозяйственной деятельности. К ним относят: – технологическое оборудование; – строительно-дорожная техника, транспортные машины общего использования; – топливо – сырьевые товары. Товары промышленного назначения продаются в системе оптовой торговли с последующей их перепродажи или профессиональном использовании. Среди товаров промышленного назначения выделяются группы продукции социального назначения, которая предназначена для удовлетворения личных и общественных потребностей населения в сфере услуг, оказываемых на: транспорте; системе образования; медицина; культура и т.д. ТНП и ТПН различаются не по видам товаров, а по целям их использования (т.е. бытовое – не коммерческое и не бытовое – коммерческое). жүктеу/скачать 1.39 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|