Тема 3. Ассортимент товаров.
Понятия ассортимента товаров и его классификация.
Управление ассортиментом.
Факторы формирования ассортимента.
1. Понятия ассортимента товаров и его классификация.
Ассортимент товаров – это набор товаров, формируемый по определенным признакам и удовлетворяющий разнообразные, аналогичные и индивидуальные потребности.
Существует также понятие товарной номенклатуры – перечень однородных и разнородных товаров общего или аналогичного назначения.
Так, товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности – это перечень товаров, предназначенных для экспортно-импортных операций. Номенклатура продукции, подлежащей подтверждению соответствия по показателям безопасности, предназначена для целей обязательной сертификации.
Таким образом, приведенные понятия близки между собой. Их объединяет то, что они оба являются перечнями товаров. Отличия заключаются в назначении: ассортимент товаров предназначен для удовлетворения потребностей потребителей, товарная номенклатура – для регламентирования определенной профессиональной деятельности или иной сферы применения.
Классификация ассортимента товаров.
Ассортимент потребительских товаров подразделяется:
на группы – по местонахождению;
на подгруппы – по широте и глубине охвата товаров;
на виды – по степени удовлетворения потребностей;
на разновидности – по характеру потребностей.
Классификация ассортимента товаров представлена на рис.3.1.
Рисунок 3.1. Классификация ассортимента товаров
По местонахождению товаров различают ассортимент промышленный и торговый.
Промышленный ассортимент – набор товаров, выпускаемый изготовителем исходя из его производственных возможностей.
Торговый ассортимент – набор товаров, формируемый организацией торговли с учетом ее специализации, потребительского спроса и материально-технической базы.
В отличие от промышленного торговый ассортимент включает, как правило, товары различных изготовителей. Исключение составляют фирменные магазины организаций-изготовителей, стратегия которых основывается на сбыте товаров только этой фирмы.
Широта охвата товаров, входящих в ассортимент, определяется количеством групп, подгрупп, видов, разновидностей, марок, типов, наименований товаров.
В зависимости от широты охвата товаров различают следующие виды ассортимента: простой, сложный, групповой, развернутый, сопутствующий, смешанный.
Достарыңызбен бөлісу: |
