Л. Г. Золотарева Реклама в коммуникационном процессе
Глава 1. История рекламы 7
жүктеу/скачать 2.22 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Глава 2. Рекламная коммуникация в маркетинге 39
- Глава 3. Особенности современного этапа развития рекламы 105
- Глава 4. Реклама и общество. Генезис развития рекламных ролей 135
Глава 1. История рекламы 7
Зарождение и развитие рекламы в эпоху античности 7 Западноевропейская реклама Средневековья и Нового времени 10 XIX век – поворотный этап в развитии рекламы 13 XX век – оформление современной рекламы 18 Развитие рекламы в России 22 Глава 2. Рекламная коммуникация в маркетинге 39 Научная концепция современного маркетинга 40 Комплекс маркетинговых коммуникаций 50 Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 88 Глава 3. Особенности современного этапа развития рекламы 105 Реклама: проблема идентификации и определения понятия, целей и специфики 105 Классификация рекламы 113
Экономические и маркетинговые роли рекламы 136 Коммуникативные функции рекламы 139 Социальные эффекты рекламы 144 44 1 Мюнх Р. Динамика коммуникационного общества. Франкфурт на Майне, 1995. 2 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003. 3 Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. – М., 1994. 4 Феофанов О.А. США: реклама и общество. – М., 1974. 5 Феофанов О.А. США: реклама и общество. – М., 1974. 6 Buchli H. 6000 Jahre Werbung. – В., 1964 – 1966. 7 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002. 8 Савельева О.О. Социология рекламы. Монография. – М., 2004. 9 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003 10 Музыкант В.Л. Реклама в действии. – М., 2006. 11 Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М., 2004. 12 Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М., 2002. 13 Коломиец В.П. Отечественный рекламный рынок: растущий аллармизм. // Российский рекламный ежегодник. – М.. 2003. 14 www.vmdaily.ru/old/ 15 Шариков А.В. Социальная безответственность. Телевидение в России. // Телефорум. – М. 2005 №1, с 100-105. 16 Бегбедер Ф. 99 франков. – М., 2004. 17 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003 18 Музыкант В.Л. Реклама в действии. – М., 2006. 19 Савельева О.О. Социология рекламы. Монография. – М., 2004. 20 Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М., 2003. 21 Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М., 2003. 22 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1994. 23 Овчаренко А.Н. Учебник для студентов вузов. – М., 2006. 24 Крылов А., Зуенкова О. РА BATES VICTORIA VIAG SAACHI & SAACHI www.advertology.ru 25 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002. 26 Райс Л. Упадок рекламы и расцвет ПР. М., – 2006. 27 Дейян А. Реклама. Пер с фр. – М., 1993. 28 Реклама: Учеб.пособие для вузов / Джефкинс, Ф. – , 2002. 29 Блек С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., – 1990. 30 Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002. 31 Цит по Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002. 32 Реклама: Учеб.пособие для вузов / Джефкинс, Ф. – , 2002. 33 Реклама: Учеб.пособие для вузов / Джефкинс, Ф. – , 2002. 35 Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. / Под. ред. проф. Г.А.Васильева. – М., 1998. 36 Стоун М., Дейвис Л., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга. – Минск, 1998. 37 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга - М. 2000. 38 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга - М. 2000. 39 Дейян Д., Троадек Л., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М., 1994; Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. - М., 1998. 40 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003 41 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002. 42 Зиман С. Конец маркетинга как мы его знаем. – М., 2005. 43 Лучникова Л. Пиар – это управление репутацией, а не латание дыр. PR-Диалог 2002 №2. 44 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб., 1998. 45 Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002. 46 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002. 47 См. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М., 2003 48 Цит. по Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М., 2003. 49 Гололобов А. Всепроникающая интеграция // Сообщение. – № 2, 2001. С. 19. 50 Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: Учебное пособие. - М., 2006. 51 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1994. 52 Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти, 1995. 53 Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 1997. 54 Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М., 2006. 55 Цит. по Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002. 56 Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. – М., 2002. 57 Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. – М., 1989. 58 Овчаренко А.Н. Реклама. Учебник для вузов. – М., 2006. 59 Дейян А. Реклама. Пер с фр. – М., 1993. 60 Коломиец В.П. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов.// Мир России. – М., 1997 №1. 61 Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 2003 62 Рекламная деятельность. Пособие для подготовки к экзаменам. – М., 2002. 63 Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М., 2003. 64 Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех. – М., 2003. 65 Уэбстер Ф. Теория информационного общества. М., 2004. 66 Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М., 2006. 67 Савельева О.О. Социология рекламы. Монография. – М., 2004. 68 Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М., 2006. 70 Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М., 2003. 71 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000. 72 Маркузе Г. Одномерный человек. – М., 1994. 73Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М., 2006. 74 Маклюэн Г.М. Культура – наш бизнес. – М., 2003. 75 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000. 76 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000. 77 Плисский Н. Путь к богатству. Реклама. Ее значение, происхождение и история. – СПб. 1894. 78 Уэбстер Ф. Теория информационного общества. – М, 2004. 79 Джулер А., Дрюани Б. Креативные стратегии в рекламе. – СПб. 2002. 81 Маклюэн Г.М. Культура – наш бизнес. – М., 2003. 82 Маркузе Г. Одномерный человек. – М., 1994. 83 Харрис Р. Психология массовых коммуникации. – СПб., 2002. 84 Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000. 85 Barnett R., Muller К. Global Peach. – New York, 1994. 86 Маклюэн Г.М. Культура – наш бизнес. – М., 2003. 87 Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. – М., 1993. 88 Гачев Г. Национальные образы мира. – М., 1998. 89 Феофанов О.А. США: реклама и общество. – М., 1974. 91 Кравченко И. Маклюэн и его апологетика капитализма // Мировая экономика и международные отношения. 1971. № 4. С. 143. 92 Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов 5-е издание. – СПб., 2002. 93 Вопросы литературы. № 9, 1981. С. 219. 94 Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. – М., 1999. жүктеу/скачать 2.22 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|