Маркетинг
Паблик рилейшнз, оның түрлері мен әдістері
жүктеу/скачать 458.5 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Фирмалық стиль
| 8 Паблик рилейшнз, оның түрлері мен әдістері
Паблик рилейшнз (PR) – бұл ұйым мен қоғам арасындағы өзара ұғысу, оң қарым-қатынасты құру және оны қолдауға бағытталған, жоспарланатын шаралар. Паблик рилейшнз қызметтеріне мыналар жатады: көшілікке өзі туралы жағымды ақпарат тарату және оған надыру; оның ой-пікіріне ықпал ету; ұйымның жақсы бет-бейнесін құру, беделін көтеру; ұйымның жұмысына қызметкерлердің жауапкершілігін қалыптастыру. Паблик рилейшнз түрлері: паблисити (үгіт насихат); демеушілік; фирмалық стиль. Паблик рилейшнз әдістері /49/; БАҚ-пен байланыс. Баспасөздерде мақалалар жариялау, радио, теледидардан материалдар беру; Баспасөз-конференцияларын ұйымдастыру. Басапсөз-конференциясы – жағымды көзқарасты жария ету, ресми мәлімдеу мен компания пікірлерін елге жариялау мақсатымен БАҚ өкілдерін шақыру; Баспа өнімдері (бланктер, визиткалар, шоттар); Кино және фотоқұралдар (деректі фильмдер, клиптер, фотосуреттер); Сөз сөйлеу. Ресми жиналыстар, кездесулерде, мәжілістерде, конференцияларда шығып сөйлей алу, адамдармен араласа білу, сену, түсіну – ізгі атмосфера тудырады; Жарнама. Жақсы жарнама фирма бейнесіне ықпал етеді.; Тауарды таныстыру рәсіиін өткізу; Демеушілік; Мүдделерді алға жылжыту (лоббирование). Фирмалардың кәсіпкерлік қызметіне байланысты шешімдерді қабылдауға жағымды әсер туғызу мақсатында мемлекеттік билік және басқару органдарымен қарым-қатынас орнатылады; Фирмалық стиль; Демеушілік – бұл маркетингтік коммуникациялық мақсаттарды жүзеге асыру үшін мәдениет, білім беру, спорт саласында жұмыс істейтін тұлғаларға немесе ұйымдарға, қаржылай көмек көрсету. Демеушіліктің көздейтін мақсаттары: кәсіпорының нарыұта танылуы және әйгілі болуы; кәсіпорын және оның тауарының беделін жақсарту; демеушінің нарыққа ұсынған тауарына сұраныстың өсуі. Фирмалық стиль – ол тек фирма мен оның тауарына ғана тән бейне. Фирмалық стиль мынандай элементтерден тұрады: тауар белгісі; логотип – фирманың ерекше жазылған және арнайы дайындалған толық немесе қысқаша аты; фирмалық ұран, сөз мәнері (слоган) – бұл фирма ұраны; фирмалық блок – белгі мен логотиптің композициялық бірігуі; бірыңғай стиль; фирмалық түс немесе түстер жиынтығы; фирмалық константалар (формат, мәтін версткасы); бірыңғай музыка. Паблик рилейшнз маманының қызметіне мыналар жатады: фирманың және оның жауапты қызметкерлерінің имиджін жасау; басшылардың сөйлейтін сөздері мен баяндамаларын әзілеу және түзету; баспасөз хабарламасынжазу , оларды БАҚ беттерінде жариялау; газет, журнал және теледидар тілшілерімен байланыста болу; экскурсия, таныстыру рәсімдерін, көрмелерді дайындау; қайырымдылық шараларын және қонақтарды күтуді ұйымдастыру; паблик рилейшнз компаниясының жоспарын жасау; қоғамдықпікірді, әлеуметтік зерттеуді ұйымдастыру. Баспасөз хатшысы немесе баспасөз атташесі БАҚ-пен айналысады. жүктеу/скачать 458.5 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|