Маук «цбс г. Ялуторовска» Отдел методической и информационно-библиографической работы Библиотечная реклама: функции и технология
жүктеу/скачать 0.69 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Отрицательные стереотипы
| Пример: Только у нас
вы можете бесплатно прочитать дорогостоящие периодические издания. Читальный зал ждёт Вас ежедневно, кроме субботы с … часов. В этом объявлении ударение сделано на словах «только у нас», «бесплатно», «периодические издания». Тот же принцип используют в более коротких сообщениях, при формулировке заглавий. Пример: «Вы не ошиблись! Попасть на наш вечер - удача» (смысловой акцент на словах «не ошиблись», «удача»). В любом случае, при использовании любых приёмов подачи информации текст рекламы должен быть составлен так, чтобы каждый, кто его читает, почувствовал – данное рекламное послание обращено именно к нему. Текст сообщения должен побуждать потребителя на необходимость совершения им действий (звоните немедленно, приходите прямо сейчас). По мнению психологов, восприятие человека – в том числе и рекламы - зависит не столько от воздействия на него, сколько от имеющихся у человека стереотипов. Стереотип – это инерция мышления, определённая психологическая установка человека, которая влияет на принятие решения под действием рекламы. Эксперименты свидетельствуют: неприятию большинства реклам соответствуют отрицательные стереотипы. Поэтому необходимо выявлять и уничтожать слова, фразы, сюжеты, вызывающие отрицательные стереотипы, и культивировать любые положительные стереотипы: Отрицательные стереотипы вызывают отглагольные существительные, содержащие «не, нет», «нельзя» (любое отрицание) Положительные стереотипы вызывают, например, слова «важно», «развитие», «быстро», «истина», «легко», «новый», «эффективный», «совет». «здесь», «улучшение», «сравнение», «последний шанс», «хороший», «чудесный» и т. д. Психологи выделяют 13 типовых отрицательных стереотипов человека при восприятии рекламы: «Лень», «Дорого всё это», «Боюсь», «Интересно, а что у них плохо», «Это вызовет проблемы», «Непонятно для меня», «Всё ложь», «На мне хотят нажиться», «Надоели», «Как крикливо!», «Это мне не нужно», «Я слышал о б услуге получше», «Они что, лучше всех, что ли?». Этих стереотипов необходимо тщательно избегать. жүктеу/скачать 0.69 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|