Стадии  Основные характеристики

расходы велики. Издержки производства очень 
высоки. Денежные потоки отрицательные. 
Фаза 
роста 
Во время фазы роста маркетинговые решения 
направлены на расширение и развитие рынка, 
создание сильного образа марки, создание и 
поддержание приверженности марке. Для 
достижения этих целей маркетинговая программа 
должна быть ориентирована на улучшение товара, 
переход на интенсивный сбыт, снижение цены. 
Цель – расширить и развить рынок. Снижение 
издержек, рост объема выпуска. Денежные потоки 
становятся положительными. Маркетинговые 
расходы снижаются. 
Фаза 
зрелости 
На данной стадии маркетинговые решения должны 
направляться на сохранение позиций товара на 
рынке, доли рынка и конкурентных преимуществ. 
Чтобы достичь эти цели нужно: дифференцировать 
товары по качеству, проанализировать рынок и 
найти новые рыночные сегменты, добиться 
конкурентных преимуществ. 
Цель – сохранить и, если возможно, расширить 
свою долю рынка. Рост первичного спроса 
замедляется. Рынок сильно сегментирован. 
Сильная конкуренция. Затраты на маркетинг не 
высоки. Данная фаза является периодом 
наивысшей рентабельности. 
Фаза 
спада 
Маркетинговые решения на стадии спада 
направлены на поддержание позиций на 
остаточном рынке или вывод инвестиций и уход с 
рынка. Прекращается выпуск технологически 
Снижение спроса, объемов продаж и прибыли. 
Таким образом, фирма способна влиять на длительность 
каждой фазы жизненного цикла, применяя грамотные 
стратегические решения. 
5. Управление качеством и конкурентоспособностью 
товаров. 
Одной из важных подсистем управления предприятием 

является 
подсистема 
управления 
качеством 
и 
конкурентоспособностью. 
Конкурентоспособность товара – способность товара быть 
привлекательным для покупателей по сравнению с товарами 
конкурентов [3, с.75]. 
Качество 
– 
совокупность 
свойств 
продукции, 
обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные 
потребности в соответствии с ее назначением [1, с.245]. 
Главная цель управления конкурентоспособностью 
продукции является адаптация товаров к требованиям 
конкретного сегмента по соотношению «качество – цена». 
Основными принципами являются: ориентация на 
потребителя, ориентация на товар, ориентация на перспективу, 
стандартизация и унификация продукции и непрерывность. 
6. Сертификация производимых товаров. 
Сертификация продукции является одним из способов 
подтверждения соответствия продукции заданным требованиям. 
Сертификация может быть как обязательной, так и 
добровольной.

жүктеу/скачать 1.87 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: