Отличия рекламы и паблик рилейшнз

Отличия рекламы и паблик рилейшнз

Деятельность в области PR может приобретать различные формы, но основными из них являются:

• 
  поддержание паблисити данной фирмы в СМИ;
  
• 
  разработка и проведение специальных мероприятий;
  
• 
  подготовка речей для руководящего персонала фирмы;
  
• 
  подготовка материалов для лоббирования органов власти.
  

Паблисити не оплачивается фирмой (во всяком случае, таковы правила), фирма (точнее, ее служба по связям с общественностью) должна добиться благоприятного упоминания фирмы или ее товаров в СМИ на некоммерческой основе. Организация паблисити предполагает установление и поддержание контактов с редакторами изданий, журналистами, владельцами СМИ.

Одним из путей для получения публикаций в прессе является организация фирмой специальных мероприятий, представляющих интерес для СМИ. Это может быть пресс-конференция, торжество, юбилей, выставка, органи­зация конкурса, спонсорство спортивных и культурных событий. Как пра­вило, эти мероприятия делятся на два типа:

• 
  рассчитанные на получение широкого паблисити (например, День га­зеты "Московский комсомолец"; посещение видным лицом, например президентом, спортивного соревнования, спектакля),
  
• 
  рассчитанные на укрепление личных контактов с различными кругами (предвыборные поездки политических деятелей, профессиональные съезды и т. д.).
  

Своеобразным моментом в деятельности служб паблик рилейшнз явля­ется организация публичных выступлений руководящих деятелей фирмы и подготовка к ним. Эта подготовка включает не только разработку проектов выступлений, но и организацию выгодных для фирмы вопросов, прогнозирование возможных вопросов, продумывание заранее ответов на них.

На практике работники служб паблик рилейшнз занимаются проведением исследований общественного мнения, выявлением значимых в настоящий момент общественных идей, стратегическим планированием по использованию этих идей в интересах фирмы, подготовкой различных материалов для прессы и общественности.

• 
  ориентированность на создание позитивного имиджа фирмы, ее высокой деловой репутации;
  
• 
  обеспечение благоприятного отношения к самой фирме и ее продукту со стороны широкой потребительской аудитории;
  
• 
  использование высоких моральных идеалов, нравственной ориентации общества на данный момент времени в долгосрочных целях;
  
• 
  широкие масштабы действий с помощью различных методов, форм и средств при невысокой средней стоимости одного контакта с целевой аудиторией;
  
• 
  высокая степень неопределенности в измерении эффективности воздействия на целевые аудитории и общество в целом;
  
• 
  как правило, более позитивное отношение общества и его отдельных слоев (кругов) к PR, чем к рекламе, в силу отличия применяемых средств воздействия (отсутствие «лобовых» приемов, методов навязывания определенного мнения и пр.).
  

1. 
   Как передается информация по каналам коммуникации (схема)?
   
2. 
   Охарактеризуйте основные этапы процесса коммуникации.
   
3. 
   Опишите значение для рекламы второго этапа коммуникации (кодирование).
   
4. 
   Какова роль шумов (помех, барьеров) в коммуникации? Назовите их виды.
   
5. 
   Охарактеризуйте роль и место рекламы в концепциях маркетинга.
   
6. 
   Какая концепция маркетинга является в настоящее время преобладающей в России? Какова в ней роль рекламы?
   
7. 
   Перечислите основные средства маркетинговых коммуникаций.
   
8. 
   Охарактеризуйте этапы работы рекламного агентства (отдела) на ярмарках/выставках.
   

1. 
   Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Теория и практика в эпоху информации / Р. Бландел, А.С. Токарев. – СПб.: Питер, 2000. – 381 с.
   
2. 
   Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации – М.: РусПартнерЛтд, 1994. – 252 с.
   
3. 
   Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы / Н.С. Пушкарев. – Казань.: Изд-во Казан. ун-та, 1992. – 189 c.
   
4. 
   Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2002. – 752 c.
   
5. 
   Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1993. – 736 c.
   
6. 
   Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 1996. – 220 c.
   
7. 
   Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: Моногр. – М.: Евраз. регион, 1998 – Ч.1 Зарождение и генезис рекламы. – 399 c.
   
8. 
   Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 c.
   
9. 
   Ромат Е. В. Реклама: Учеб. для студентов специальности «Маркетинг». – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 c.
   
10. 
    Роберт М. Ф. Энциклопедия современного управления: В 5 т. Т. III. Выполнение как функция управления. – М.: ВИПКэнерго, 1992. – 182 c.
    
11. 
    Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Д. Росситер, Л.Перси. – СПб.: Питер, 2000. – 651 c.
    
12. 
    Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама». – М.: Гардарики, 2002. – 270 c.
    
13. 
    Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
    

ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

4.1. Реклама в прессе
Реклама в прессе – самая распространенная реклама во всем мире. К ней относят рекламу в газетах, журналах и специализированных рекламных изданиях.

На рекламу в прессе в России приходится примерно 32 % от объема всего рекламного рынка (табл. 4.1).

Таблица 4.1

жүктеу/скачать 12.89 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: