Практические задачи по маркетингу Решение задач по маркетингу
Задачи по маркетингу, связанные с маркетинговыми исследованиями
жүктеу/скачать 279.5 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 2. Задачи по маркетингу, связанные с оценкой емкости рынка в разных условиях
| 1. Задачи по маркетингу, связанные с маркетинговыми исследованиями
Для проведения маркетингового исследования рынка товаров необходимо составить как минимум 12 вопросов разного типа, открытых и закрытых, направленных на изучение предпочтений потребителей. В условии задачи обычно указан конкретный товар, например, тетради, ручки, карандаши, пряники, фены, холодильники, телевизоры, часы, чайники, пылесосы. Для решения такой задачи следует ознакомиться с материалом третьей главы учебника Ф. Котлера "Основы маркетинга". Для решения задач данного типа нужно определить цели маркетингового исследования. Вопросы следует расположить в такой последовательности, чтобы получилось полное исследование рынка. При составлении вопросов необходимо использовать разные типы закрытых и открытых вопросов. 2. Задачи по маркетингу, связанные с оценкой емкости рынка в разных условиях Решение задач по маркетингу на определение емкости рынка необходимо ознакомиться с пятой главой учебного пособия В.Е Хруцкого и И.В. Корнеевой "Современный маркетинг", либо других учебников с аналогичной главой по теме оценки емкости рынка. Цель теоретической подготовки включает ознакомление с неоднородной структурой потенциального рынка, изучение критериев выделения целевого сегмента, определение показателей, позволяющих определить емкость рынка в разных условиях. Приведем примеры решения задач по маркетингу данного типа. Задача Определите емкость рынка по сигаретам в области N по каждой позиции и в целом за год на основании данных таблицы, если известно, что доля лиц в общей численности населения области, которые ни при каких обстоятельствах не могут быть потребителями товара составляет 27 %.
Решение 1) Определим потенциальную емкость рынка (Ер) области за год по формуле: Ер = Ерг + Ерс, где Ерг – емкость рынка в городе; Ерс – емкость рынка в сельской местности. Потенциальная емкость рынка независимо от места проживания людей находится по формуле: Ерi = Чн * (1 –qнп) * qдп * qи * qiн * qк * qкр * Т, где Чн –общая численность населения области; qнп –доля лиц, которые ни при каких обстоятельствах не могут быть потребителями продукта; qдп – уровень среднедушевого потребления; qи – доля импорта; qiн – доля городского или сельского населения; qк – доля курящего населения; qкр – доля наиболее крупных по товарообороту районов области; Т – число дней в году. В нашем примере общее потребление сигарет городскими жителями за год составит: Ерг = 4,5млн.чел. * ( 1 – 0,27 ) * 0,62 * ( 1 – 0,47 ) * 1 * 0,7 * 0,82 * 365 = =226,3 млн.пачек Емкость рынка по сигаретам для сельских жителей будет равна: Ерс = 4,5 млн.чел. * ( 1 – 0,27 ) * 0,38 * ( 1 – 0,56 ) * 1 * 0,7 * 0,82 * 365.= =114,9 млн.пачек Таким образом, в течение года общий объем потребления составит 341,2 млн.пачек ( 226,3 + 114,9 ). 2) Для определения емкости рынка по каждой позиции необходимо: а) подсчитать общее потребление товара всем населением без учета лиц, которые никогда не будут потребителями данного товара. Оно составит 3,285 млн.пачек (4,5 млн.чел. * 0,73 * 1); б) найти потребление сигарет городскими (3,285 млн.чел. * 0,62 * 1) и сельскими ( 3,285 млн.чел. * 0,38 * 1 ) жителями; в) определить потребление сигарет курящими в городе ( 2,037 млн.чел. * 0,53 * 1 ) и в деревне ( 1,248 млн.чел. * 0,44 * 1 ); г) рассчитать общее потребление товара с учетом импорта ( 1,629 млн.чел. * 0,7 * 1 ); д) найти потенциальную емкость рынка на год с учетом потребления в наиболее крупных по товарообороту районов области ( 1,140 млн.чел.* 0,82 * 365 ). жүктеу/скачать 279.5 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||