№
|
Название раздела
|
Всего часов
|
Аудиторные часы
|
Самостоятельная работа
|
Лекции
|
Семинары
|
Практические занятия
|
Раздел №1 История и философия брендинга и бренд-менеджмента
|
1
|
История развития и методологии бренд-менеджмента.
|
12
|
4
|
|
4
|
4
|
2
|
Научная парадигма и философия бренд-менеджмента. Основные понятия и концепты
|
36
|
12
|
|
12
|
12
|
3
|
Психодинамика и психология интегрированных бренд-коммуникаций
|
12
|
4
|
|
4
|
4
|
|
Домашнее задание
|
28
|
|
|
|
28
|
|
Итого
|
88
|
20
|
|
20
|
48
|
Раздел 2.Портфель брендов и его архитектура
|
4
|
Общее понятие о портфеле брендов
|
12
|
4
|
|
4
|
4
|
5
|
Классификация брендов. Топология бренд-портфеля фирмы.
|
12
|
4
|
|
4
|
4
|
6
|
Типология идентификаторов бренда
|
12
|
4
|
|
4
|
4
|
7
|
Базовые принципы формирования системы идентификаторов бренда.
|
18
|
6
|
|
6
|
6
|
8
|
Система атрибутов бренда
|
12
|
4
|
|
4
|
4
|
|
Домашнее задание
|
24
|
|
|
|
24
|
|
Реферат
|
20
|
|
|
|
20
|
|
Итого
|
110
|
22
|
|
22
|
66
|
Раздел 3. Стратегическое и операционное управление брендом
|
9
|
Методы стратегического и операционного управления платформой бренда
|
40
|
14
|
|
14
|
12
|
10
|
Стандарты бренд - менеджмента
|
28
|
10
|
|
10
|
8
|
|
Домашнее задание
|
76
|
|
|
|
76
|
|
Итого
|
144
|
24
|
|
24
|
96
|
|
Всего
|
342
|
66
|
-
|
66
|
210
|
