Сборник бизнес-кейсов алматы, 2015 Выпуск 1
жүктеу/скачать 3.48 Mb. Pdf көрінісі
|
| Вопросы:
1. Используя соответствующие управленческие концепции, опишите, как возникла стратегия бизнеса у Мурата, к какой из 10 школ стратегического менеджмента по Минцбергу можно его отнести. 2. Какую нишу на рынке решил занять Мурат, какова интенсивность конкуренции на данном рынке, насколько высоки барьеры входа и выхода? 3. Каковы источники конкурентных преимуществ бизнеса Мурата, устойчивы ли они, легко ли их скопировать конкурентам ? 4. Обоснуйте сильные и слабые стороны, благоприятные возможности и угрозы расширения бизнеса Мурата в Астану и Алматы. Какова должна быть его стратегия расширения, что посоветуете Мурату ? 5. Разработайте для него конкурентную стратегию на основе прилагаемой схемы Портера и презентуйте ее. ПРИМЕЧАНИЕ АВТОРА: кейс практический, отражает реальную ситуацию; все имена изменены. 90 СХЕМА РАЗРАБОТКИ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ (по Портеру) 72 1. Выбрать отрасль для позиционирования 2. Выбрать конкурентную позицию в этой отрасли (сегмент, нишу рынка) 3. Выбор конкурентов в зависимости от позиции. Кого считать конкурентом ? 4. Создать как можно больше отличий от конкурентов. Компания может обойти конкурентов, если в состоянии отличаться от них длительное время 5. За счет отличий создать большую ценность или ту же ценность, что и конкуренты, но при меньших затратах 6. Создание дополнительной ценности позволит компании продавать свои услуги по цене, выше средней 7. Повысить производительность выше, чем у конкурентов, что позволит снизить затраты на единицу услуги |