СПОСОБЫ МЕДИАТИЗАЦИИ ТОВАРОВ ЛЮКС

Ключевые слова: товары класса люкс, медиатизация, коммуникативные стратегии брендинга, глобальный кризис.

Key words: “luxury” goods, mediatization, communication strategies of branding, world crisis.

В определенной степени тот факт, что товары категории «люкс» не испытывают на себе негативного влияния кризиса, можно объяснить особенностями финансово-экономического положения целевой группы этих товаров. Однако, на наш взгляд, не менее важным фактором является то, каким образом и посредством каких каналов распространяется информация об этих товарах и как они «позиционируются» в пространстве целевой аудитории.

Уточним, что следует понимать под товарами категории «люкс». Весь рынок товаров класса «люкс» можно разделить на следующие секторы: модная одежда – 32 %, парфюмерия и косметика – 23 %, ювелирные украшения и часы – 20 %, изделия из кожи и аксессуары – 19 % и 6 % – аксессуары для дома, подарки и другие товары. Их главная особенность состоит в количественной ограниченности товара; они не рассчитаны на массового потребителя. Поэтому обладание таким товаром приносит потребителю не только психологическое удовлетворение, но и поддерживает и в целом делает возможной самоидентификацию потребителя как представителя той или иной статусной группы.

Известно, что массовые товары не могут привести к ярко выраженной личностной идентификации как противопоставлению общепринятым идентификационным образцам (выделению из общества). Именно необходимость подтверждения своей социальной принадлежности формирует особый социальный смысл и экономический статус ряда товаров. А поскольку потребление этих товаров связано не только с экономической готовностью этой группы людей их приобретать, сколько с более глубинными процессами социальной, культурной и личностной идентификации, то не следует рассматривать динамику рынка этих товаров только в связи с изменением объективных финансово-экономических условий.

Основными потребителями товаров «люкс» являются представители таких социальных групп, как политики, бизнесмены, банкиры, дипломаты, звезды шоу-бизнеса и т.п. У этих социальных групп «статусно-престижная» продукция пользуется высоким спросом. Даже в период финансово-экономического кризиса спрос на товары люкс не понижается, такая стабильность объясняется не только устойчивым финансово-экономическим потенциалом целевой аудитории, но и закономерностями групповой идентификации, одной из которых является создание особого информационно-коммуникативного пространства, в которое «помещаются» рассматриваемые товары. Это пространство, в свою очередь, создается с помощью особых информационно-коммуникативных стратегий и способов медиатизации товара, т.е. опосредованной трансляции информации о них целевой аудитории.

Рассмотрим основные, наиболее распространенные способы медиатизации товаров «люкс».

Итак, информационно-коммуникативные стратегии и способы медиатизации товара направлены, прежде всего, на создание положительного имиджа компании, поддержание интереса статусных групп к товарам люкс.

1. 
   Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
   
2. 
   Акулова Е. Игра по правилам сегмента «люкс». – 2006 (http://www.modnoe.ru/node/1436).
   
3. 
   Бизнес-словарь (http://www.businessvoc.ru/bv/TermWin.asp?theme=&word_id=27096).
   
4. 
   Назимко А. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. – М.: Вершина, 2007.
   

Ключевые слова: рекламный дискурс, языковые особенности рекламного дискурса, коммуникативные особенности рекламного дискурса, информационная функция, прагматическая функция.

Key words: advertisement discourse, linguistic features of advertisement discourse, communicative features of advertisement discourse, informational function, pragmatic function.

Под коммуникативными особенностями в рекламном дискурсе понимаются приемы выбора, структурирования и подачи информации о рекламируемом объекте в сообщении (как в его вербальной, так и в невербальной части). Как языковые, так и коммуникативные особенности рекламного дискурса определяется, главным образом, его целями. Поскольку «содержательная структура рекламного текста предполагает наличие трех основных аспектов – информативного, оценочного и прагматического» (И.Я. Балабанова), то, соответственно, языковые и коммуникативные средства рекламного дискурса также применяются в информативных, оценочных и прагматических целях.

Проведенное нами в 2009–2010 гг. дискурс-аналитическое исследование позволило выявить особенности рекламного дискурса белгородских периодических изданий. Опишем их подробнее.

В отношении языковых особенностей для белгородского рекламного дискурса в прессе характерно следующее.

При создании рекламных текстов, как правило, используются ключевые слова. К самым употребительным в белгородской прессе можно отнести следующие лексические единицы: прибыль, выгодная сделка, скидка, бесплатно; быстро, легко; надежно; новинка и т.д. Например:

Магазин бытовой техники и электроники «Союз» дарит всем новогодние скидки! («Белгородская правда», № 119, 2008).

Окна и двери Trokal. Консультация, замеры – бесплатно («Визит», № 11, 2009).

Банковское дело: разъяснения и комментарии. Новинка в системе «Гарант» («Белгородские известия», № 202–203, 2008).

Встречаются в рекламном дискурсе белгородской прессы и элементы разговорного языка:

Языковые элементы разговорного стиля, включенные в рекламный текст, создают более доверительную атмосферу общения людей. Как правило, в текстовой рекламе белгородских газет преобладают простые предложения, способствующие повышению усвояемости рекламного обращения, усилению экспрессивности.

Чтобы воздействовать на прагматическую сферу потребителей рекламы используются разнообразные стилистические приемы. Частотны случаи, когда стилистически маркированный элемент употребляется на фоне стилистически нейтральных единиц и определяет стилистическую окраску всего рекламного дискурса:

Авангард Интернет-банк. Система управления счетами для корпоративных клиентов, созданная на базе современных технологий.

Депозиты. Интрадей. Овердрафт. Конвертация («Белгородская правда», № 183, 2009).

В этом рекламном тексте содержатся маркированные элементы – термины, которые позволяют говорить о принадлежности данных текстов к профессиональному (или даже научному) стилю.

В соответствии с главной идеей рекламы выбирается форма текста, в которой будет передана информация. Наиболее распространенный подход в белгородских СМИ – это прямое изложение фактов. Текст непосредственно разъясняет или воспроизводит смысл иллюстрации и заголовка. В рекламе просто описывается, что представляет собой товар и как его можно использовать. Такой метод позволяет эффективнее реализовать информационную и прагматическую функции рекламного сообщения. Пример прямого изложения фактов:

Мастер белой магии Елена Белгородская:

– поможет в сложной ситуации

– привлечение удачи, любви и богатства

– возврат любимых, устранение соперников

– диагностика и снятие порчи… («Визит», № 5, 2009).

Преобладающая часть белгородской рекламы информирует потенциальных покупателей, ограничиваясь минимумом «рациональной» аргументации.

В белгородских общественно-политических изданиях иногда встречаются рекламные объявления в форме повествования (нарратива). Повествование подразумевает под собой рассказ какой-нибудь истории, в которой обозначается проблема. Решить ее предлагается при помощи товара, обладающего определенными свойствами. Эффективность рекламного сообщения часто определяется характером сочетания вербальной и невербальной составляющих.

Для коммуникативных особенностей рекламного дискурса в белгородской прессе характерны следующие тенденции. «Поскольку именно с адресатом связана вся система дискурсных ожиданий, целей и намерений, то все коммуникативные и прагматические дискурсные программы ориентированы на него» (Р. Курпниеце). В тексте фиксируются те психологические, социальные, возрастные и др. характеристики целевой аудитории, на которые ориентируется рекламист при осуществлении воздействия.

Для исследуемых изданий характерна ориентация на систему потребностей адресата. Качество! Здоровье! Уют! Мебель от Михаила Пушкарева («Визит», № 15, 2009), «Евробетон». Надежный партнер («Визит», № 19, 2009).

Часто встречается точное указание адресата: Необходимо каждому бизнесмену. Отчетность для вашего бизнеса! («Визит», № 28, 2009).

Используется также косвенная адресация: «Виктория-пласт» предлагает элитные пластиковые окна «SALAMANDER» («Белгородская правда», № 47, 2009). «Стоматологический центр». VIP-обслуживание клиентов («Визит», № 51, 2009).

Достаточно частотным является также приём прямого указания на товар. Адресуя товар непосредственно, мы снимаем все возможные разночтения. Носки. Чулки. Колготки… Мотоблоки… Силовые спортивные тренажеры… («Моя реклама», № 17, № 19, № 27, 2010).

Таким образом, анализ языковых и коммуникативных аспектов рекламного дискурса белгородских печатных изданий позволяет заключить, что обе группы исследованных особенностей направлены преимущественно на реализацию информационной и прагматической функций и в меньшей степени – оценочной функции. Можно говорить о том, что арсенал коммуникативных средств представлен на страницах газет богаче, чем спектр языковых характеристик. Эффективность коммуникации напрямую связана с выбором канала распространения и способов представления рекламы. Невербальные компоненты гораздо разнообразнее языковых и стилистических составляющих рекламного дискурса. Шрифтовое решение, возможности пространственного варьирования, а также неизменно сопутствующие им рисунки, фото, схемы, графики, цветовое оформление не только дополняют вербальные средства передачи смысла, но и выделяют рекламное объявление из множества других, усиливая его прагматический эффект.
Литература

1. 
   Балабанова И. Я. Аксиология рекламного текста // http: www.ksu.ru
   
2. 
   Иванова Е. С. Коммуникативная эффективность рекламного дискурса // http://yanko.lib.ru
   
3. 
   Курпниеце Р. Коммуникативно-прагматические установки современного рекламного дискурса // http://filologija.vukhf.lt
   

Ключевые слова: коммерческая номинация, информативность, эффективность номинаций, лексема «мир».

Key words: commercial nominations, effect of the nomination, lexeme “world”.

Информативность – одно из главных требований наименования фирм и торговых марок. Если это требование выполняется, тогда названия фирм, торговых марок и т.д. выполняют помимо номинативной функции ещё и рекламную. Именно к таким номинациям относятся словосочетания, в структуре которых есть ключевое слово-символ «мир».

Лексема «мир» многозначна, для уточнения понятия проанализируем словарную статью. Так, в словаре русского языка Д.Н.Ушакова даны следующие значения: 1. Вселенная в ее совокупности; система мироздания, как целое; 2. Отдельная часть мироздания, вселенной; планета; 3. Какая-нибудь отдельная сфера жизни или область предметов, явлений; 4. Земной шар вместе со всем существующим на нем; 5. Люди, население земного шара.

Для коммерческих номинаций актуально значение «отдельная сфера или область жизни, предметов, явлений». Подобные номинации создают эффект изобилия и разнообразия товаров; большой, необъятный ассортимент; масштабность и значимость компании. Весьма часто в логотипе компаний используется или обыгрывается глобус. Также символически указывают на обилие товаров и их высокое качество номинации с лексемами «рай», «планета», «галактика», «вселенная», «царство», «море», «океан», «центр» и др. Например: «Кондитерский рай», «Царство дверей», «Планета потолков», «Империя упаковки», «Галактика шин», «Вселенная красоты», «Царство дверей», «Океан дверей и качественных ручек», «Аккумуляторный рай», «Центр кухни» и т.д.

Исследуемые названия предприятий построены по модели «существительное + существительное в родительном падеже» или «прилагательное + существительное». С одной стороны, номинация с использованием лексемы «мир» + товарная категория или услуга, которая предлагается потребителю, информативна, но с другой стороны, огромное количество товарных категорий и частая повторяемость одинаковых названий нивелирует подобную номинацию. Например, магазинов «Мир обуви», «Строительный мир», «Мир продуктов» и под. может быть несколько не только в одном городе, но даже на одной улице. Подобные названия не отличаются оригинальностью, так как утрачивается выразительность, внимание слабо фиксируется, наименование не запоминается как оригинальное и становится шаблоном.

Номинация с использованием лексемы «мир» обширна. В результате сбора материала из разных источников выявлено около 500 наименований, которые тематически могут классифицироваться следующим образом:

Тематические группы наименований можно продолжить, но и приведенных примеров достаточно для формулирования выводов. Подобные названия прямо указывают на характер деятельности компании, непосредственно называют товар/услугу, то есть во всех приведенных случаях отмечается прямое обозначение сферы деятельности компании, что определяет высокую информативность номинации. Эффективность коммерческих названий характеризуется рядом показателей. К снижению эффективности приводят следующие факторы: во-первых, использование информационных, но избитых, заштампованных слов приводит к стиранию образности. Во-вторых, многочисленные совпадающие названия резко снижают эффективность названий. В-третьих, данная номинация указывает на специализированный, отраслевой (часто одна группа товара) характер компании, крупной по объему, с широким ассортиментом, но довольно часто это не соответствует заявленному названию, что приводит к разочарованию потребителей, возможному выбору другой фирмы-конкурента, языковой игре и т.д.

В заключение еще раз повторим прописную для рекламистов истину: следует избегать штампов в процессе нэйминга фирмы. А для филологов подобные исследования интересны тем, что позволяют проследить семантические изменения в лексике современного русского языка под влиянием новых коммуникативных ситуаций.

ТЕЛЕРЕКЛАМА: ИМИДЖЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ МОДЕЛЕЙ
Питинова Марина Юрьевна

Черкашина Наталья Александровна

Национальный исследовательский

университет «БелГУ»
Формирование имиджа товара в сознании целевой группы, осуществляемое в процессе телерекламы, даёт большое преимущество для удачного продвижения и роста популярности товара. Модели воплощают имидж товара в рекламе. Статья посвящена анализу имиджа моделей в телерекламе.

Ключевые слова: имидж, реклама, телереклама, модель.

Key words: image, advertising, television advertising, a model.

Основным инструментом рекламного воздействия на потребителя является имидж как образ товара, который сложился в голове у потенциального потребителя.

Имидж представляет собой целостный комплекс символов, эмоционально-рассудочные ассоциации, которые неотразимо влияют на процесс принятия решения о покупке или на предпочтения в процессе выбора товара (услуги). В современном мире человек покупает не товары, а их имиджи. Основное требование к рекламному имиджу – обеспечить его максимальное соответствие потребностям и личностным особенностям потребителя. Людей больше интересуют не технические характеристики товара, а психологические, связанные с символами их индивидуаль­ности и общественного положения.

В практике рекламы эффективное решение задачи по созданию у потребителя ощущения наиболее полного соответствия рекламного имиджа реальной жизни связано со спецификой восприятия потребителем рекламного имиджа как единого целого, отдельные части которого гармонично согласованы и действуют в од­ном направлении. При этом текстовая информация должна обязательно согласовываться с видеорядом: персонаж, герой, звук, цвет, ритм, композиция и т.д. Только в этом случае рекламное сообщение, связанное с имиджем товара, достигает своей цели – вызывает у потреби­теля желание купить этот товар.

Максимальное соответствие этим требованиям обеспечивает телереклама, главным действующим лицом в которой выступает образ-носитель, воплощающий рекламный имидж. Известно, что женские и мужские образы-носители, используемые в рекламном бизнесе, лидируют по значимости психологического воздействия на потребителя. Подсознательная идентификация с героями рекламных роликов заставляет потребителя приобретать рекламируемый товар, который воспринимается как неотъемлемый атрибут образа-носителя.

Формирование имиджа начинается с выявления сложившихся у аудитории представлений об объекте, определения предпочтений, ожиданий и требований аудитории к претендующему на положительный имидж объекту. Когда вся необходимая информация собрана, можно переходить к конструированию и разработке стратегии формирования имиджа.

К основным составляющим имиджа модели относятся: внешний вид, вербальный имидж, невербальный имидж, средовой имидж, профессиональный имидж, личностный имидж (Коханенко 2004: 7).

Внешний вид характеризуется габаритами человека (размеры, рост, телосложение), его одеждой, причёской, макияжем (для женщин), степенью ухоженности.

Вербальный имидж – представление об интеллекте человека, которое формируется на основе того, что и как он говорит, в каком темпе, с какой интонацией, громкостью, какие делает паузы и смысловые ударения.

Невербальный имидж – представление, возникающее на основе характера типичных движений человека (жесты, мимика, положение и движение отдельных частей тела во время общения). Такие движения выявляют подсознательные установки человека и не контролируются сознанием, но имеют значение в формировании мнения о человеке, позволяют понять истинное отношение к тому, что он говорит и как относится к собеседнику.

Средовой имидж характеризует среду обитания человека (его дом, офис, автомобиль, места проведения досуга, отпуска и т. д.).

Профессиональный имидж – представление о деловых качествах человека на основе его достижений, образования, карьерного роста и т.д.

В личностном имидже концентрируется представление о личности человека, о его личностных качествах, об особенностях темперамента и характера и т.д.

Все вышеперечисленные составляющие подвергаются целенаправленной разработке при создании рекламного имиджа. Примером тому служат две рекламные модели, которых мы выбрали, чтобы проанализировать их рекламный имидж.

Для решения этой задачи мы воспользовались схемой анализа рекламного имиджа, предложенной А.И. Коханенко (Коханенко 2004: 104):

1) краткая биографическая справка модели;

2) характеристика типа модели;

а) разновидность модели: «маленькая модель», «полная фигура», «этническая модель», «возрастная модель», «журнальная модель», «характерная модель», «гламур-модель»;

б) «расовый» признак: этнический тип, славянский тип, европейский тип;

3) какие рекламные роли приходилось «играть» модели;

4) анализ соответствия модели и её рекламных ролей.

Первая модель – Лариса Вербицкая, телеведущая «Первого канала», является лицом антивозрастных средств по уходу за кожей Garnier Ультра Лифтинг Про.

1. Лариса Вербицкая родилась 30 ноября 1959 года в Феодосии, в Крыму. После того, как окончила филологический факультет Кишиневского института, познакомилась со своим будущим мужем Александром, с которым и переехала в Москву. За плечами Ларисы был огромный практический опыт работы на кишиневском ТВ. Она вела концерты, музыкальные, детские и спортивные передачи. Позже Лариса начала работать на Центральном телевидении, где вела информационные программы «Новости» и «Время», праздничные встречи в концертной студии «Останкино» и «Новогодние огоньки», а также «Спокойной ночи, малыши», «Будильник» и «Веселые нотки». Вербицкая провела второй эфир самой первой утренней программы на отечественном телевидении и вот уже двадцать лет ведет «Доброе утро» на Первом канале.

2. Лариса Вербицкая всегда безупречна и со вкусом одета. Подтянута, стройна. У неё славянский тип внешности (светло-русые волосы, голубые глаза, светлая кожа, высокие скулы). В 2000 году читатели «Комсомольской правды» включили Ларису Вербицкую в число 100 самых красивых женщин ХХ века. Она не обладает стандартными данными модели, но ее очарование, красота, интеллигентность производят неизгладимое впечатление.

3. В 2009 году Лариса впервые снялась в рекламе антивозрастного крема Garnier Ультра Лифтинг Про.

4. Для рекламы данного косметического средства модель подобрана грамотно и правильно. В свои 48 лет Лариса Вербицкая обладает безупречной внешностью и является настоящим образцом женской красоты. Она ведет здоровый образ жизни: тщательно следит за собой, придерживается вегетарианства и занимается спортом. Как истинная женщина Лариса заботится не только о себе, но и об окружающей среде, олицетворяя основные ценности марки Garnier.

Другая модель – Ольга Куриленко – профессиональная фотомодель, актриса.

1. Ольга Куриленко (176 см, 88–60–89) родилась в Бердянске (Украина) 14 ноября 1979 года. В Париж переехала в возрасте шестнадцати лет, после подписания многолетнего контракта с одним из ведущих мировых модельных агентств «Madison». Спустя два года, Ольга появилась на обложке журнала «Glamour», а некоторое время спустя и на обложках журналов «Vogue», «Marie Claire», «Madame Figaro» и «Elle». Снялась в нескольких весьма популярных картинах, но настоящую известность ей принесла очередная серия «бондианы» «Квант милосердия» (2008), в которой Ольга исполнила роль подружки Бонда.

2. Ольга позиционирует себя не просто как фотомодель, а как «гламур-модель» (модель, снимающаяся обнажённой). У неё европейский тип внешности (тёмные волосы, большие зелёные глаза, пухлые, чётко очерченные губы). Она не испытывает никаких проблем с тем, чтобы полностью обнажиться во время съемок, благодаря чему журналы и фильмы с ее участием пользуются особым успехом у мужской аудитории.

3. В 2008 году состоялась первая и самая известная рекламная работа Ольги на телевидении - реклама кофе «Carte Noire». Краткое описание ролика: девушка (актриса Ольга Куриленко) и молодой человек сидят в аэропорту за барной стойкой. Они оба заказывают кофе, аромат которого пробуждает в них чувства, и они взмывают в воздух.

В 2009 году снялась для рекламы и стала лицом бренда Kenzo Amour Florale.

4. Для рекламы кофе «Carte Noire» модель подобрана идеально. Воплощение чувственности и страсти прекрасно отразились в видеоряде. Финальный взгляд в конце рекламного ролика смог показать все потаённые и самые смелые чувства.

Подтверждением адекватности обеих моделей поставленным рекламным задачам служит тот факт, что ролики с их участием длительный период демонстрировались в телеэфире в самое дорогое и престижное время, что свидетельствует о коммерческом успехе рекламных акций. Гармоничное сочетание созданных образов с направлением рекламируемых товаров Garnier и «Carte Noire» даёт полное представление о брендах. Естественность и ненавязчивость полностью реализовались в данных рекламных роликах, что и делает их очень популярными на рекламном рынке.

Заполняя пространство яркими красками и метафоричными образами, реклама играет роль управления потреблением. Но именно телереклама даёт большое преимущество для удачного продвижения и роста популярности товара. Формирование имиджа товара в сознании целевой группы осуществляется в процессе телекоммуникации, в рамках которой транслируется информация имиджевого характера (вербальные, визуальные, аудиовизуальные имиджевые сообщения).

В массовом сознании рекламные образы, сливаясь в одно целое, потребляются как картина мира, где обладание рекламируемыми вещами создает ощущение прямой связи с реальностью. Именно эти особенности позволили рекламе занять столь важное место в ранжире современной культуры. Она стала инструментом иррационального воздействия на умы (Юдин 2001: 40).
Литература
1. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. – М., Ростов-на-Дону, 2004.

2. Юдин С. Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. – Самара, 2001.

Ключевые слова: социальная реклама, тематические направления, методы и жанры, воздействие

Key words: social advertising, thematic directions, methods and genres, influence .

Социальная реклама, осуществляемая на интернет – сайтах, может привлекать внимание достаточно большого числа пользователей и быть вполне эффективным средством воздействия на них. Этому, несомненно, способствует высокий профессионализм ее создателей (Интернет-журналистов, разработчиков Интернет-ресурсов), обеспечивающий необходимый уровень качества такой рекламы.

Такой выбор должен опираться на знание общественных потребностей, удовлетворению которых может способствовать социальная реклама. В настоящее время сложилась достаточно устойчивая совокупность предметно – тематических направлений, освещаемых социальной рекламой в Интернете. Важнейшие из них: 1) борьба с наркоманией; 2) противодействие алкоголизму и табакокурению; 3) защита окружающей среды; 4) помощь незащищенным слоям населения; 5) борьба за повышение рождаемости и др. Специализация сайта по освещению вполне определенного, избранного им в качестве доминирующего предметно-тематического направления в данном случае представляется наиболее предпочтительной. Хотя возможны и варианты «политематической» направленности сайтов.

В зависимости от характеристик аудитории, на которую нацелен тот или иной сайт, занятый социальной рекламой, важно (в целях повышения эффективности социальной Интернет-рекламы) находить правильное соотношение (степень интегрирования) и порядок применения двух основных подходов в отображении предмета: 1) эмпирического (показа наглядно-событийного ряда) и 2) теоретического (выявление сущности событий, их анализ). Наши наблюдения показывают, что наиболее предпочтительным для посетителей является такой вариант, когда представление первоначальной информационно-новостной картины событий, по мере необходимости, дополняется их дальнейшим истолкованием. При этом показ и анализ явлений осуществляется в интерактивном варианте, то есть, при предоставлении посетителям сайтов возможности обсуждать затронутые проблемы на форумах, выявлять мнения разных людей по поводу освещаемого предмета, делать публикуемые факты открытыми для контроля читателями.

Структура жанров социальной Интернет-рекламы может быть разной. В то же время, ряд жанров, таких, как интервью с экспертом и видеоролик, применяются в социальной Интернет-рекламе значительно чаще, чем иные жанровые формы. Преобладание упомянутых жанровых форм предопределено в первую очередь свойственными социальной Интернет-рекламе целями.

«Экспертное» интервью, как правило, предназначается, прежде всего, специалистам и «пропагандистам социальных ценностей», «волонтерам» здорового образа жизни и т.д., то есть, людям, которые осознанно и добровольно служат идеалам духовного и физического оздоровления общества. Им необходима новая, достоверная информация, полученная от ученых, врачей и т.д.

Видеоролик предназначается для людей, на которых необходимо оказать благотворное профилактическое воздействие (это, как правило, молодые люди, еще не втянутые в потребление наркотиков, алкоголизм и пр.). Стремление именно в образной форме показать такой аудитории необходимость совершения социально-ценных действий, формирования социально значимой позиции, продвижения важных для общества ценностей, вполне оправдано. Образ, как средство воздействия на широкую, массовую (не специализированную) аудиторию обладает сильным эмоциональным воздействием и поэтому применение видеоролика, использующего в качестве главного средства образ, необходимо.

Предполагается также, что создание подобных методик должно опираться на социологическое знание об информационных интересах пользователей Интернета, относящихся к разным сегментам его аудитории.

1. 
   Годин А.А. Интернет – реклама в России: настоящее и будущее. – М. Информ-внедр. Центр «Маркетинг», 2006. – С. 7–15.
   
2. 
   Горохов В.М. ПР и реклама в системе коммуникаций: Сб. научн. трудов. – М.: ф-т журн. МГУ, 2007. – Вып.4. – С. 3–27.
   
3. 
   Засурский И.И. Интернет и интерактивные электронные медиа: Исследования. Ч.1.Трансформация глобального информационно- коммуникационного пространства в Интернете. М.: ф-т журналистики МГУ. – М., 2007. – С. 1–15.
   
4. 
   Лебедев – Любимов А. Психология рекламы. Спб.: Питер, 2003. – С. 23–37.
   
5. 
   Никитин М.И. Способы привлечения внимания к рекламным сообщениям // Коммуникатор ХХ1. – М., 2007. – С. 137–158.
   
6. 
   Никитенко А.А. Проявление интерактивности как типологический признак сетевых СМИ // Журналистика и медиаобразование – 2007. – Белгород, 2007. – С. 76–79.
   
7. 
   Пенькова Е. Как начиналась рекламная пресса // Медиальманах. – 2003 – № 4. – С. 68–69.
   
8. 
   Реклама: культурный контекст// Под ред. Гринберг Т.Э., Петрушко М.В. – М., 2004. – С. 94–110.
   
9. 
   Интернет-сайты: www.narcom.ru, www.nobf.ru,
   

Сдано в набор 10.09.10. Подписано в печать 14.09.10

Формат 60х84 1/16. Бумага офсетная. Гарнитура Times

Усл. печ. л. 33,7. Уч.-изд. л. 31,4. Тираж 200. Заказ 31

Тел.: 26-07-22, 26-13-18