Социологический метод изучения средств массовой коммуникации



бет13/28
Дата25.07.2016
өлшемі1.18 Mb.
#220620
түріАнализ
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   ...   28

Таблица 4.6

Распределение информации по степени оперативности в


анализируемых СМК (в % к общему числу материалов)

Время сообщения

СМК


Областная партийная газета

Областное радио

Областное телевидение

Сообщение о событии дается в день свершения

2

15

10

Сообщение о событии дается на другой день

24

3

6

Сообщение о событии дается через два-семь дней и более

5

4

3

Сообщение касается события, дата которого не указывается

69

78

81

Цифры красноречиво свидетельствуют, что радио становится са­мым оперативным средством. И все же это было время (вспомним, что речь идет об исследовании тридцатилетней давности), когда газета с трудом расставалась с представлением о своих функциях преоблада­ющего информирования, в ущерб аналитической, а значит, и с претен­зиями на оперативность. В теории в то время все более крепло убеж­дение, что истинное назначение газеты при все большей массовости радио- и телеканалов и при том, что все большая часть аудитории ста­новилась одновременно потребителем и газет, и радио, и телевиде­ния ¾ в аналитической подаче фактов, в их комментировании, в организации их обсуждения, в подаче мнений и т.д.

Однако и в этом газета ¾ конкретная, анализируемая в этом исследовании ¾ отставала от радио и телевидения (табл. 4.7).

Таблица 4.7

Распределение материалов по жанровому признаку


в разных информационных средствах

(в % к общему числу материалов)




Жанр,

материалы

СМК

Областная партийная газета

Областное радио

Областное телевидение

Фактографические

89

88

94

Комментированные

8

10

5

С образным преломлением действительности

2

2

1

Абстрактно-теоретические

1

¾

¾

Благодаря проведенным вовремя контент-аналитическим исследованиям советского радио и телевидения (группа анализа эффективно­сти телевидения, факультет журналистики МГУ), мы располагаем сегодня информацией, какими они были в последнее десятилетие XX века, и при необходимых финансовых затратах могли бы быть вос­произведены для сравнения с российскими в начале XXI века. Хотя анализ был проведен по каждому из каналов в рамках радио и телеви­дения, сейчас эта информация избыточна, настолько сменились и на­звания, и формы финансовой поддержки (назовем так эту финансо­вую зависимость), что без долгого экскурса в историю советского ра­дио и телевидения в конце ушедшего века было бы не обойтись. Но у нас сейчас другая задача и она по-своему очень интересна. Сравним общие объемы вещания по разным типам информации в рамках каж­дого из средств в январе-феврале 1990 г. (табл. 4.8).


Таблица 4.8

Доля передач разных типов в целом на Всесоюзном радио


и Центральном телевидении в 1990 г.

(в % к общему объему вещания)




Типы передач

Всесоюзное радио

Центральное телевидение

Информативные

28

41

в т.ч. новости

5

5

Художественно-культурологические

56

30

в т.ч. кинофильмы

¾

16

Радиоспектакли

5

¾

Развлекательные

8

6

Спортивные (помимо спорта в новостях)

¾

6

Учебные

¾

10

Для детей

8

7

Религиозные

¾

¾

Реклама (в т.ч. анонс передач)

1

1

Поясним, что в группу информативных передач вошли новости, передачи о внутренней и внешней политике, для молодежи, научно-познавательные; в группу художественно-культурологических ¾ пере­дачи о разных видах искусств с фрагментами, кинофильмы, радио­спектакли, классическая и популярная музыка, проза, поэзия; развле­кательные передачи (эстрада, юмор, конкурсы и викторины).

Пожалуй, наиболее яркая примета времени ¾ это отсутствие тогда рекламы и религиозных передач. Хотя сегодняшний исследователь должен будет решить для себя непростой вопрос, куда относить теле­сериалы. В любом случае сравнение тут делать будет легко, потому что тогда и их на телевидении не было.

В принципе эта проблема обращает нас к очень важной постанов­ке вопроса: когда чего-то нет в информационном канале означает ли это, что и в реальной социальной жизни этого нет? С сериалами это самый простой случай (своих действительно не было ¾ а «Семнадцать мгновений весны» тогда бы никто не назвал сериалом ¾ мексиканские же еще не покупали). На этот счет не может быть двух мнений: мы не можем считать свидетельством отсутствия чего-то в реальности, если это не отражено в СМК. Иначе это была бы логика, отраженная в одном анекдоте застойных времен: «Продавцу магазина ¾ во времена, когда все у нас было в большом дефиците ¾ задают вопрос: Почему у вас нет черной икры? ¾ Потому что у нас ее не спрашивают!».



Сравнение характеристик текста с установками издателя. Мы говорили в своем месте, что для ряда задач наличие представления об идеальном типе газеты, радио- или телеканала, выраженного количественно, сняло бы для аналитика содержания массу проблем. К сожалению, такое представление возможно лишь на теоретическом уровне.

Но для ряда задач можно получить фундаментальную основу ¾ в некотором роде аналог тем требованиям, рекомендациям на этот счет издателя. Ничем другим, кстати, не являются каноны американской журналистики, которые считаются набором чисто профессиональных требований к информационному процессу и которые, по сути дела, подвигли цитируемых нами американских исследователей, когда они проверяли, в какой мере американские газеты различают редакцион­ные ориентации и чисто фактографические материалы.

И это было достаточно выигрышным моментом в процессе интерпретации данных, полученных контент-аналитиками в том исследовании.

Но это достаточно редкая ситуация. Однажды в далекие застой­ные времена, когда деятельность прессы была под пристальным при­целом партийных органов в нашей стране и существовали тексты спе­циальных постановлений на этот счет, удалось сопоставить количе­ственное распределение внимания информационной телевизионной программы «Время» к актуальным тогда народно-хозяйственным про­блемам (группа анализа эффективности телевидения факультета жур­налистики МГУ, 1984 г.) с тем же набором проблем, которые обозна­чались как таковые в партийных документах, в речах руководителей государства и т.д. В частности, предварительно был проведен контент-анализ речей руководителей государства, членов ЦК КПСС на встре­чах с избирателями в период предвыборной кампании по выборам де­путатов Верховного Совета СССР 18.02¾02.03 1984 г., с тем чтобы иметь своеобразный рейтинг актуальных проблем, как он выстраива­ется в программных документах руководства страны (табл. 4.9).




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   ...   28




©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет