Социологический метод изучения средств массовой коммуникации

Таблица 4.4

Мы видим, что в некоторых случаях разница между телесетями довольно значительная. Чем это можно объяснить? Поскольку причи­ны не входили в число задач самого исследования, мы можем просто пофантазировать. Чем объясняется преобладание рекламы еды на Эн-би-си? Нет ли тут каких-либо тесных связей с одной фирмой? Не проявляется ли эта связь в других особенностях вещания на этом ка­нале? Нет ли крена в благоприятном освещении этой фирмы в новостных или любых других (кроме рекламных) передачах этого телека­нала? Конечно, без достаточных оснований выдвижение этих гипотез выглядит нарочитым, но это вполне нормальный ход для поиска фак­торов, объясняющих те или иные диспропорции в содержании.

Мы также оказываемся в роли исследователей, ищущих факторы разной информационной политики, когда имеем, например, свидетель­ства, полученные с помощью анализа содержания о разной темати­ческой наполненности английских изданий образца 1964 г. (табл. 4.5).

Данная таблица, взятая из статьи П. Уорра¹, дает богатую пищу для размышлений, для оценок, даже если она не снабжена авторскими (автора источника) комментариями. Если современный читатель не знают, что «Daily Worker» ¾ это газета английских коммунистов, он задумается над источниками ее финансирования, т.к. здесь сравнительна очень мала доля рекламы. По параметрам объема международной информации и вопросов экономики значительно выделяется из общего ряда «The Times» ¾ заведомо эта характеристика влияет на репутацию газеты как качественного и серьезного издания, хотя эта репутация, гак сказать, привнесена нами в анализ и по большому счету такая информация отсутствует в таблице. Хотя без сомнения в этой же логи­ке могут быть прокомментированы малая доля очерков ¾ материалов под рубрикой «человеческий интерес», спортивной тематики, а также значительно уступающий всем анализируемым газетам объем иллю­страций.

Таблица 4.5

Содержание английских общенациональных

ежедневных газет (в % к общему объему)

Тематика	Газеты
	Daily Sketch	Daily Mirror	Daily Express	Daily Worker	The Times
Реклама	29	40	50	9	41
Международная информация	4	3	3	8	12
Спорт	15	14	9	20	7
Экономика	1	1	3	6	14
Происшествия	8	7	6	5	3
Политика	6	5	4	14	5
Персоналии	8	7	6	4	3
Критика (кино, литературы)	¾	¾	1	6	3
Карикатуры	6	5	2	4	¾
Очерки (Featu-res, human inte-rest)	22	18	16	21	11
Редакционные статьи	1	¾	¾	3	1
Иллюстрации, фото	21	18	11	16	4

Не случайно газета чаще всего связывается с такими группами читателей, которые в прессе и профессиональной литературе называ­ются группами влияния, экономической, политической элитой и т.д.

Очевидно, что по этим критериям, но прямо противоположного свойства, создается репутация первых двух в этом ряду газет как газет, рассчитанных на более широкого читателя ¾ отсюда большие доли информации о спорте, рассказов, удовлетворяющих «человеческий интерес», сравнительно большая доля внимания к «персоналиям» и происшествиям. Обратим внимание, что газета «Daily Worker», заинтересованная в читателе помимо всего прочего (например, будучи по определению сферой производства, на которую распространяются за­дачи получения прибыли) из-за малой доли рекламы, лидирует по объе­му спортивной информации, доля очерков и иллюстраций здесь также велика.

Сравнение характеристик текстов разных средств информа­ции. Аналогичную пищу для размышлений мы получим, если сравним анализируемый источник информации с другими средствами коммуникации. Ведь известно, что природные характеристики каждого средства накладывают определенные ограничения на форму сообщения, или наоборот ¾ влияние этого фактора мы воспринимаем со знаком плюс, например, как своеобразное «удвоение» телевизионной информации за счет видеоряда. Возьмем из исследования в рамках проекта «Общественное мнение» для сравнения каналы одного статуса ¾ областного: областное радио, областное телевидение и областную партийную газету, обратив внимание лишь на одну характеристику ¾ оперативность этих каналов (табл. 4.6).

жүктеу/скачать 1.18 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: