Советская повседневность 50-х – середины 60-х гг. XX века: женский костюм в моделях одежды и бытовой практике
В третьей главе «Продвижение моделей женского костюма в повседневную практику и отношение советского общества к моде в середине 1950 – середине 1960-х гг.»
жүктеу/скачать 189 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- В первом параграфе «Каналы и механизмы трансляции образцов советской моды»
| В третьей главе «Продвижение моделей женского костюма в повседневную практику и отношение советского общества к моде в середине 1950 – середине 1960-х гг.» представлен процесс трансляции модных образцов женской одежды населению и трансформации их в повседневной практике в соответствии с возможностями и вкусами женщины-горожанки.
В первом параграфе «Каналы и механизмы трансляции образцов советской моды» выявлены пути продвижения модных образцов и возможности получения информации о моде населением страны. Пропагандистом «советского стиля» являлись средства массовой информации, в первую очередь это специализированные журналы и буклеты. Их выпускают столичные и периферийные дома моделей и другие моделирующие организации. Странички моды существовали в периодических женских изданиях, таких как «Работница», «Советская женщина» и др. Здесь регулярно печатались модели одежды, к ним предлагались выкройки платьев, которые можно сшить в домашних условиях. Столь же регулярно появлялись заметки о том, как следует себя вести и одеваться37. В знакомстве населения с модными тенденциями важную роль играли ателье (в отличие от их значения в производстве). Непосредственно общаясь с клиентами, закройщики знакомили их с модным ассортиментом, кроем, цветовой палитрой тканей (о новых услугах ателье регулярно рассказывает местная пресса). Уже в послевоенное время получила распространение практика публичных демонстраций коллекций домами моделей. Такие показы были распространены в столице и провинциальных городах. Например, Новосибирский Дом моделей проводил выездные показы мод в городах региона: Барнауле, Омске, Томске и др.38. Нередко они выезжали с показами на предприятия и в сельскую местность, проводили показы на открытых площадках городов. Помимо показов читались лекции о новом в моде и об искусстве одеваться. Важной вехой в формировании модных предпочтений в советском обществе стал VI Всемирный фестиваль молодежи и студентов (Москва, 1957 г.). Считается, что именно после Фестиваля заметно начало меняться отношение к одежде, прическам и даже образу жизни. В рамках фестиваля проводился и VIII Международный конгресс моды. Показы модных иностранных фирм сыграли большую роль в изменении мировоззрения создателей и потребителей советской моды. Значительную роль в трансляции модных тенденций играло советское и зарубежное кино. Именно кино было проводником моды для провинции, а наряды актрис – прямыми образцами для подражания (воспоминания Л. Гурченко, К. Лучко). Культурное проникновение извне было обусловлено общеисторическим контекстом «оттепели», благодаря которому торговые отношения Советского Союза с зарубежными странами интенсифицировались, политика открытости способствовала проникновению западных модных тенденций в СССР. Информация о модных направлениях, как и сами вещи, становились все более доступными, что способствовало возникновению неофициальной советской моды. И хотя в журналах мод продолжили пропагандировать советскую эстетику, костюм советской женщины должен был адаптироваться к более быстрому течению времени. жүктеу/скачать 189 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|