Глава 5. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
5.1 Цель и содержание отраслевого анализа.
Целью отраслевого анализа является определение привлекательности отрасли и ее
отдельных товарных рынков.
Такой анализ позволяет
понять структуру и динамику
отрасли, характерные для нее возможности и существующие угрозы,
определить
ключевые факторы успеха и на этой основе разрабатывать стратегию поведения
предприятия на рынке.
При проведении отраслевого анализа основным объектом
исследования служит
хозяйственная отрасль — совокупность предприятий,
конкурирующих на одном
потребительском рынке с аналогичными товарами или услугами. Хозяйственная отрасль
охватывает сферы производства, распределения и потребления
определенных товаров и
услуг.
Выделяют следующие стадии анализа отрасли:
определение экономических характеристик отраслевого окружения;
оценка степени конкуренции;
выявление движущих сил конкуренции;
определение ключевых факторов успеха;
заключение о степени привлекательности отрасли.
Достарыңызбен бөлісу: 
