Содержательные характеристики и тематические тренды постсоветских СМИ в РФ

По сути, цель СМИ – информировать людей о происходящих событиях. Однако совершенно очевидно, что большинство событий, помимо того, что они происходят как некий факт, подразумевают интерпретацию. Допустим, произошла встреча общественных деятелей, или состоялся международный экономический форум. Это факт. Но то, чего удалось достичь (или, напротив, не достичь) в результате этого мероприятия – это уже в большой степени интерпретация события. И в подавляющем большинстве случаев эта интерпретация с точки зрения разных сторон будет существенно отличаться. То, что для одних – значительное достижение, для других может явиться чуть ли не дипломатическим провалом. И, соответственно, в данном случае граждане двух государств будут читать об одном и том же факте очень и очень разные вещи.

Помимо этого, нужно учитывать и тот момент, что степень важности одного и того же события у разных сторон может быть разной. И если для одной стороны взятый для примера форум – рядовое, слабо что-то меняющее событие, то для другой – это тактико-стратегический прорыв, национальная гордость. Соответственно, в первом случае о событии будут знать по большей части узкие специалисты, во втором – практически каждый первый житель страны.

В данном случае задача СМИ – отражать позицию государства по внешне- и внутриполитическим вопросам. Таким образом, формируется следующая цепочка: факт – интерпретация факта в государственных ведомствах – уведомление представителей средств массовой информации о необходимости освещения того или иного события и точке зрения, с которой событие должно быть освещено – изложение журналистами полученной точки зрения своими словами, но близко к тексту. Итак, часть фактов, объективная значимость которых не оставляет сомнений, может полностью замалчиваться, либо, как вариант, быть представленной только отчасти и трактоваться однобоко. Следовательно, человек не может составить полную картину происходящего и не имеет возможности сделать собственные выводы на основании реального факта.

Начиная разговор о содержательных характеристиках российских средств массовой информации (речь идет об online и offline печатных изданиях, радио, телевидении), хочу в первую очередь упомянуть о том, что в отечественном законодательстве имеет место закон о СМИ, в котором этот момент затрагивается. Собственно, в законе о СМИ постулируется целый ряд основополагающих моментов, которые создают правовую базу для деятельности средств массовой информации.

Приведём некоторые выдержки из действующего Закона о средствах массовой информации от 27.12.1991 в последней редакции.

Ст. 3. Цензура массовой информации, то есть требование от редакции средства массовой информации со стороны должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или общественных объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы (кроме случаев, когда должностное лицо является автором или интервьюируемым), а равно наложение запрета на распространение сообщений и материалов, их отдельных частей, - не допускается.

Ст. 47 (Права журналиста)

8) проверять достоверность сообщаемой ему информации;

9) излагать свои личные суждения и оценки в сообщениях и материалах, предназначенных для распространения за его подписью;

10) отказаться от подготовки за своей подписью сообщения или материала, противоречащего его убеждениям;⁸⁴

С положениями, закрепленными в законе трудно не согласиться, однако давайте рассмотрим, насколько точно вышеизложенное соблюдается на практике.

К сожалению, несложно заметить определенные «перекосы» как в приоритете при выборе освещаемых событий, так и в характере их интерпретации. Исходя из этого, возникает предположение о том, что важность события кем-то определяется. Сразу вспоминается недавнее засилье информации о принятии российского гражданства французским актером Жераром Депардье. Полагаю, большинству граждан это событие не должно было показаться достойным того пристального внимания, которое было уделено ему российскими СМИ. Не хотелось бы думать, что кампания была направлена на искусственное нагнетание «ура-патриотизма» на фоне отсутствия объективных к тому предпосылок. Интересно отметить, что в том же временном промежутке была принята поправка к закону об образовании. Автору удалось найти только два источника, которые уделили внимание этому событию. Что же касается россиян, то большинство из них так и не узнало о том, что изменится в процессе обучения их детей. При этом автор убежден, что судьба собственных чад наших граждан интересует значительно больше, чем оригинальные способы уклонения от уплаты налогов жителей стран Евросоюза.

Масса развлекательных программ и телевизионных шоу, лучшим определением которых будет эпитет «желтые». Сознание зрителя (читателя) отвлекается на описание скандалов вокруг медийных персон, связанных с их личной жизнью, здоровьем, сексуальной ориентацией, пристрастием к алкоголю и наркотикам. Помимо этого, большое внимание уделяется представителям «простого народа» - активно обсуждаются семейные ссоры, убийства на фоне бытовых разногласий или межнациональной розни и другие криминальные моменты, которые, судя по их обилию в СМИ, имеют приоритетное значение в информационном потоке. Вопрос: какие чувства и мысли должен этот однонаправленный негатив формировать в массовом сознании? О чем полагается думать и переживать современному россиянину? А главное – зачем это нужно?

Строго говоря, по моему мнению, в той или иной степени ангажированность СМИ имеет место всегда. В журналистике нет абсолютной свободы слова – любое СМИ исходит из разработанной концепции. Именно она обусловливает фильтрацию фактов и освещаемых событий, а также угол зрения, с которой они рассматриваются.

В рамках серии экспертных интервью респондентам был задан вопрос «Что формировало новостную тематику СМИ в СССР, а что сейчас, в постсоветской России? С чем это связано?» По мнению большинства интервьюируемых, в СССР новостную тематику формировала внешняя и внутренняя государственная политика. Многие из них придерживаются позиции, что ситуация на данный момент изменилась незначительно, однако на нынешний момент актуальны также новости бизнеса:

Важно отметить, что часть интервьюируемых оставила этот вопрос без ответа. Они (журналисты и редакторы новостей культуры и спорта) высказали мнение, что основной моделью остаётся информационный повод – освещение и никаких значительных изменений не произошло.

Следом был задан другой вопрос: «В чем, по вашему мнению, заключается основное отличие западной системы журналистики и СМИ от российской?» Его целью было выявление принципиальных отличий журналистики по мнению представителей СМИ.

Следует сказать, что многие респонденты отмечают более высокий уровень западной журналистики в связи с тем, что:

Четверо респондентов не нашли принципиальных отличий, четверо не смогли ответить на вопрос.

В поле средств массовой информации чётко прослеживаются несколько сегментов, которые можно выделить по различным основаниям (тематика, целевая аудитория и другие). Существует масса сегментов, среди которых «экономические» («Коммерсантъ Деньги», «Компания», «РБК», «Forbes»), «мужские» («Maxim», «FHM», «Man’s Health»), «женские» («Cosmopolitan», «Elle», «Harper’s Bazaar», «Marie Claire», «Vogue»), «стиль жизни» («InStyle», «Стиль жизни», «Стиль»), «рекламные» («Из рук в руки») и другие. Тематик множество: здоровье, наука, образование, досуг, мода, одежда. Существуют также узкопрофильные издания, например, для программистов, бухгалтеров. Диссертант выбрал для анализа два наиболее значимых и наиболее обширных сегмента – общественно-политический и деловой.

К 90-м годам ХХ века окончательно оформился общественно-политический сегмент СМИ, который стал позиционировать себя как универсальный. Он стал нести в общество информацию широкого спектра, рассчитанную на массовую аудиторию. К общественно-политическому сегменту можно отнести ежедневные печатные издания «Российская газета», «Известия», еженедельные «Огонёк», «Профиль», «Эксперт», «Русский репортёр». Группа «деловых» изданий носит более специализированный характер и рассчитана на так называемую «premium» аудиторию⁹⁴. Рекламные сборы в данном сегменте являются самыми крупными в СМИ, несмотря на сравнительно меньшие тиражи.⁹⁵ Освещение тем осталось широким, но главный акцент в них происходит на «премиум» аудиторию. Среди них, например, «Коммерсантъ», «Ведомости», «РБК-daily».

По результатам серии экспертных интервью, проведённых автором, можно сказать, что большинство информантов склоняется к тому, что основные отличия новостной информации, подаваемой в советской и постсоветской прессе, заключаются в контенте, формируемом официальной государственной политикой и реальным социальным и экономическим контекстом:

На данный момент в основном изучением СМИ занимаются социологи, маркетологи и аналитики, которые для изучения СМИ использует различные эмпирические методы: мониторинг, контент-анализ, рейтинговые методики, замеры эффективности информационного воздействия. Разработкой исследований, создание баз данных с результатами, обработкой данных, созданием программного обеспечения занимаются исследовательские компании, а конечным потребителем являются, как правило, аналитики, маркетологи и специалисты по рекламе из средств массовой информации и рекламных агентств.

Телеканалы, радиостанции, печатные и интернет-СМИ, как правило, специализируются в своем сегменте. В общественно-политический сегмент, например, можно отнести телевизионные каналы - Первый, Россия 1, НТВ, радиостанции - Вести FM, Радио России. В деловой сегмент - каналы РБК ТВ, Bloomberg и недавно закрывшийся Коммерсантъ ТВ, радиостанцию Business FM. Заняв собственную нишу и определив целевую аудиторию, СМИ, по сути, дают зрителю (читателю) то, что он хочет увидеть и услышать. Для примера можно рассмотреть телеканал НТВ, который в середине нулевых изменил концепцию и стал узко специализироваться на криминале и разного рода скандалах. Соответственно, если черпать информацию преимущественно из этого источника, то мир представляется одной большой криминальной сводкой.

Существует множество критериев оценок, индексов и показателей. Среди них чаще всего используются рейтинговые показатели. К ним относят Share (аудитория в процентах или тысячах человек, которая была привлечена за определённый период времени) и Reach (аудитория в процентах или тысячах человек, аудитория за определённый отрезок). В свою очередь для определённых средств массовой информации показатели могут быть иметь разный вид. Так, например, для печатных СМИ показатель Reach актуален для аудитории разбивки не по времени, а по частоте чтения: аудитория одного номера издания. По временным параметрам используется, как правило, только полугодовая аудитория (отображает скорее знание бренда). Обратная ситуация характерна для радио и ТВ (15-минутная аудитория, часовая, дневная, недельная, реже месячная). Для СМИ в Интернете характерно использование показателя, отображающего аудиторию за день, неделю и месяц. В последнем случае статистику в наше время получить проще всего: на сайт интернет-издания ставится счётчик (программный код), который отправляет данные о посетителях (загрузка страницы с определённого ip-адреса в сети) на сервер исследовательской компании, где впоследствии и проводится анализ. Среди подобных компаний в России популярны Liveinternet, Yandex (Yandex Метрика), Google (Google Analytics), Rambler, TNS (Web Index и Metrix), Gemius.⁹⁹

Зачастую многие СМИ объединены в одно издательство или компанию и впоследствии на рынке представлены несколькими изданиями, информационными сайтами и даже ТВ-каналы и радиостанциями. В таких случаях используются показатели, характеризующих общий охват одного и более медианосителей (общий размер аудитории), который опять же указывают либо с учётом пересечений (отсечение аудитории, использующей два и более средства массовой информации одной компании), либо без.

По данным авторских исследований, можно сформулировать мнения аудитории о содержательных характеристиках современных СМИ и уровня доверия к ним.

Одной из задач проведённого авторского исследования «Трансформация СМИ в России: факторы и тенденции» было выявление степени доверия СМИ и определение факторов, повлиявших на ответ. Для решения данной задачи было задано два вопроса: «Информации из каких СМИ Вы доверяете больше всего?» и полузакрытый вопрос «Журналист в современных СМИ - это…».

	Вариант	Количество
1	интернет	138
2	не доверяю никому	125
3	газеты, журналы	75
4	телевидение	67
5	радио	31
6	Другое (укажите)	16

Больше всего респондентов доверяет информации из Интернета (43,23%) и из газет и журналов (23,87%). В то время 40% из всех опрошенных не доверяет никаким СМИ.

Можно утверждать, что факт цензуры в СМИ признается очевидным. Большинство опрошенных (80%) считает, что «цензура присутствует во всех крупных СМИ разных стран». Противоположное мнение имеют только 2% респондентов, которые считают, что «цензура не присутствует нигде». Возможно, ввиду политической ситуации в 2014 6% посчитало, что цензура есть «только в российских СМИ», а 2%, что «только в мировых». У 10% из всех опрошенных возникли затруднения при ответе на данный вопрос. В итоге, 88% опрошенных считает, что цензура в СМИ существует, однако, при этом 94% продолжают читать либо печатные СМИ, либо электронные.


Рис. 3. Распределение ответов на вопрос «Присутствует ли, по Вашему мнению, цензура в российских и мировых СМИ?»

Уже в рамках серии экспертных интервью респондентам задавались вопросы на тему независимости российских СМИ. Таким образом, происходило обращение и к теме цензуры. Подавляющее большинство интервьюируемых убеждено, что

Следующим вопросом в гайде интервью было мнение экспертов об изменении роли журналиста в современных российских СМИ.

Мнения по этому вопросу разделились. Часть интервьюируемых придерживается позиции, что роль журналиста неизменна:

«Если человек считает себя настоящим журналистом, а не пиарщиком, то его роль вряд ли сильно изменилась. Журналист по-прежнему добывает информацию, проверяет ее достоверность, работает над ней» ¹⁰⁸

«Роль журналиста измениться не может, как, например, не может измениться роль врача» ¹⁰⁹

«Нет. Главная задача журналиста – добывать информацию. Она была такой и 100 лет назад» ¹¹⁰

«В советское время журналисты работали на государство, сейчас работают на интересы групп влияния. Служба сервиса».¹¹¹

Имеются и противоположные точки зрения.

«…журналистов стали уважать еще меньше».¹¹²

Часть экспертов (3) полагает, что роль журналиста изменилась в связи с техническим прогрессом:

Выше автором отмечалось, что вокруг представлений о перспективах и состоянии развития в профессиональном сообществе СМИ возникало много стереотипных предположений, которые были условно обозначены как «мифы». Можно подразделить их на структурные и содержательные. Приведём некоторые из них.

«Мифы» о содержательных характеристиках и тематических трендах постсоветских СМИ в РФ:

«Длинный аналитический материал в Интернете уходит в прошлое»

Данная тенденция действительно существовала в конце 2000-х в Интернет-СМИ, где, по статистике, пользователь в среднем проходил на 3 страницы вглубь сайта и тратил на чтение около 2 минут. В те годы газеты и журналы, наоборот, стали наращивать длину материалов, так как происходило разделение ниш: Интернет – короткое сообщение, а печать - аналитическое освещение информационного повода уже постфактум. Но с появлением и широким использованием мобильных устройств стали пользоваться популярностью интернет-ресурсы с длинными аналитическими материалами, Среди них такие информационные проекты, как Colta.ru (культура и общество), Lookatme.ru (мода и дизайн), Cossa.ru (маркетинг в социальных медиа, digital-маркетинг), The-village.ru (городская интернет-газета), Roem.ru (интернет-бизнес), которые предоставляли читателю авторские «лонгриды» (длинные материалы) журналистов-фрилансеров, которые пользовались успехов у владельцев планшетов. Таким образом, речь идёт не столько о тенденции, сколько о некоей флуктуации характеристик информационных сообщений.

«Беспристрастность и объективность журналиста»

Можно сказать, что в определенном смысле это некое «правило» для довольно широкого круга лиц. Однако, есть и противоположное мнение, которое заключается в том, что объективности в журналистике не существует. Журналист доносит только собственную точку зрения. Самое объективное СМИ на самом деле субъективно, потому что даже если точка зрения не высказана напрямую, любое описание – это некий журналистский фильтр, и нет ни смысла, ни возможности пропустить через него абсолютно все. Высокий рейтинг ряда популярных медиа на том и построен, что они дают свое видение мира, и это привлекает благодарную аудиторию, позиция которой совпадает с позицией медиа. Иначе ситуация обстоит, когда журналист описывает то или иное событие или личность - по правилам «беспристрастности и объективности» это описание должно строиться на демонстрации нескольких точек зрения. И даже в этом случае, если журналист проводит некий анализ и приводит в своём размышлении несколько точек зрения, всё равно в итоге он выскажет свою точку зрения или она прочитается «между строк», что приводит нас к выводу о том, что объективности не существует, так как собственное мнение в паре с редакционной позицией всегда побеждают.

В 2010-х появилось множество курсов журналистов, семинаров, школ. Самой необычной и популярной из них стала «Академия журналистики Ъ», где крупный медиа-холдинг «Коммерсантъ» сам взялся за обучение и воспитание журналистов. Но самое главное - появление ресурсов, которые могут трудоустроить фрилансеров без образования. Появился ряд нишевых Интернет-СМИ (IT, спорт, производство), где в онлайн режиме автор предоставляет материал, главное условие приёма которого - спрос.

С появлением социальных сетей появились лайки – своего рода мера оценки качества того или иного текстового фото или видеоматериала. Довольно чёткая тенденция последних лет  -  измерение качества журналистских материалов количеством лайков. Дело в прямой взаимосвязи с читателем, так как раньше у журналиста просто не было прямой возможности увидеть и понять, насколько успешно то, что он сделал. Как правило, это происходило опосредованно. Узнать, хороша ли твоя статья, можно было, получив оценку руководства,  от коллег, но никак не по результатам продаж. Соответственно, возможность мгновенно  узнать о том, хорош ли тот или иной материал или нет, была воспринята положительно и редакционным руководством и самими журналистами. Гнаться за лайками и репостами - практика популярная, но необходимо, чтобы работа оставалась интересной редактору, самому журналисту, а контент оставался качественным.