Основные предприятия на французском рынке

Основные предприятия на французском рынке

Низшую гамму товаров представляют марки Варьянс, Сильтекс, Сибра, Корель, Престиж и Карина, которые реализуются через гипермаркеты Цена от 100 до 150 франков за изделие. Эти коллекции не отличаются особой новизной и отражают тенденции рынка. Изделия больших размеров хорошо раскупаются на рынке.

Средняя гамма товаров – марки Плейтекс, Дим, Кашарель, Рози, которые реализуются в супер- и гипермаркетах, а также в народных магазинах и универмагах. Цена от 150 до 250 франков за изделие. Это главным образом удобные, классические модели, с мелким рисунком, простые в исполнении, сделанные из хлопчатобумажных волокон, для молодежи и малых размеров – для людей старшего возраста.

Высшая гамма товаров реализуется в универмагах и специализированных магазинах; рекламируется в женских журналах, на афишах на автобусных остановках и настенных панно. Цена одного изделия – более 350 франков.

Эти марки составили ныне существующие. При их изготовлении использовались различные материалы (кружева, лайкра, вышивки, гипюр и т.д.), а также различные аксессуары (небольшие украшения, пуговицы и т.п.).

Была разработана подробная типология покупательниц, включающая пять крупных категорий:

1) молодые женщины со стремлением к естественности (15%);

2) приверженцы марки «Дим» (15%);

3) основательные (35%);

4) вычурные (20%);

5) соблазнительницы (15%).

Описание предприятия «Плиссон и К°». Предприятие «Плиссон и К°» возникло в результате выкупа «Роанской корсетерии» в 1991 г. Имеет уставный капитал 3 млн. франков. Главными акционерами являются Мишель Плиссон, президент (55%) и Генрих Николя (15%). Остальной капитал распределен между 15 акционерами, у каждого не более 5% акций.

Таблица 9

Показатели деловой активности предприятия

Снижение прибыли в 2003–2004 гг. связано с увеличением постоянных издержек и снижением торговой наценки (маржи) для поддержания объема продаж. Поскольку рост активности вызывает немедленное увеличение прибыли, можно сделать вывод о том, что уровень активности слишком слабый.

Предприятие имеет заводской корпус в пригороде Роана и производственный цех на острове Морис (в Индийском океане). В 2004 г. доля выпуска продукции составляла в Роане – 35%, на острове Морис – 65%. Размещение производства на острове Морис позволило существенно сократить издержки производства и повысить конкуретоспособность продукции.

Реализация концепции товарной политики обеспечивается небольшим женским коллективом, состоящим из модельера и двух стилистов. Каждый год они представляют две коллекции «весна – лето» и «осень – зима».

Продукция предприятия характеризуется следующим образом:

• недостаточно творческий подход к конструкции и оформлению (используется концепция марок конкурентов);

• хорошее качество;

• большой выбор (даже чрезмерный);

• уровень цен идентичен уровню цен конкурентов, что позволяет даже немного снижать цену для достижения больших объемов реализации.