Дәріс 3. Компаняның бренд портфелі және оның құрылымы
|
2
|
1
|
3
|
Практикалық сабақ 3.
1.Компания брендінің портфелінің мәні. Бренд капиталы.
2.Бренд портфелін құрудағы принциптер мен типтік схемалар.
3.Бренд архитектурасының түсінігі
4.Бренд архитектурасының моделі
|
1
|
5
|
3-4
|
БОӨЖ 1 СӨЖ қабылдау және кеңес беру
Бренд түсінігі. Сауда маркасы. Тауар белгісі. «Тауар белгісі», «тауар маркасы» және «бренд» түсініктерінің байланысы. «Бренд» және «тауар маркасыа» түсінігіндегі негізгі айырмашылықтар
Бақылау түрі: пікір талас
СӨЖ тақырыбы
Брендингтің даму тарихы. Маркетинг және брендинг Бақылау түрі: жазбаша жұмыс
|
|
18
|
4
|
Дәріс 4 Бренд- тұғырнамасын қалыптастыру
|
2
|
1
|
4
|
Практикалық сабақ 4.
1.Бренд тұғырнамасы: мәні және оны өңдеудің қажеттілігі
2.Бренд тұғырнамасы құрастырушылар
3.Өніммен анықталатын бренд- тұғырнама элементтері
4.Мақсаттық аудиториямен анықталатын бренд- тұғырнама элементтері
|
1
|
5
|
5
|
Дәріс 5. Бренд атрибуттары
|
2
|
1
|
5
|
Практикалық сабақ 5.
1.Бренд атрибутының түсінігі. Бренд атрибутының түрлері.
2.Нейминг, неймингтің негізгі принциптері. Фирмалық белгі, логотип, фирмалық стиль және фирмалық символ.
3.Сәйкес атрибуттар.
4.Брендбук және оның құрылымы
|
1
|
5
|
5
|
БОӨЖ 2 СӨЖ қабылдау және кеңес беру
1. Негізгі брендтелетін объектілер мен брендтің типтері. 2.«Бренд» түсінігін басқа объктілермен алмастыру: адамдар, қалалар, территориялар, елдер, идеялар мен белсенділіктер және т.б.
3.Брендинг объектісінің типі бойынша жіктеу
Бақылау түрі: талқылау
СӨЖ тақырыбы
1.Стратегиялық пайдалылығы бойынша брендті жіктеу.
2.Сенімділік дәрежесіне сәйкес брендті жіктеу
Бақылау түрі: реферат
|
|
20
|
6
|
|
