7-дәріс. Маркетингтік зерттеу жүргізудің жалпы әдістері Кабинеттік зерттеулер әдісі



Pdf көрінісі
бет1/7
Дата17.12.2022
өлшемі1.35 Mb.
#467420
  1   2   3   4   5   6   7
7 -дәріс. МЗ жалпы әдістері



7-дәріс. Маркетингтік зерттеу 
жүргізудің жалпы әдістері
1.Кабинеттік зерттеулер әдісі
2.Зерттеудің далалық әдісі
3.Сынақ сатулары әдісі.
4.Дербес іскерлік байланыстар әдісі


1.Кабинеттік зерттеулер әдісі
Кабинеттік зерттеу (Desk Research) – ашық көздерден нарық 
туралы екінші ретті (алдын ала) ақпаратты жинауды және 
талдауды көздейтін маркетингтік зерттеулердің бір түрі. Екінші
ретті ақпарат дегеніміз - кез-келген мақсат үшін бұрын жиналған 
мәліметтер.
Кабинеттік зерттеу (desk research) — қолжетімді көздерден, яғни 
белгілі бір түрде өңделген және негізінен ресми және өзге де 
баспа көздерінде: мерзімді басылымдарда, экономикалық 
басылымдарда, статистикалық анықтамалықтарда, фирмаішілік
есептерде және т. б. қамтылған деректерден алынған нарық 
туралы екінші ретті маркетингтік ақпаратты жинау, зерделеу, 
жүйелеу және талдау.


Кабинеттік Зерттеудің мақсаты - компания қызметін бағалау және 
оның қызметін нарық жағдайына және соңғы тұтынушының 
талаптарына қарай реттеу.
Кабинеттік зерттеудің міндеттері:
нарықтағы жағдай туралы жалпы түсінік 
қалыптастыру;
нарықты дамытудың үрдістері мен 
перспективаларын белгілеу;
бәсекелестік талдау жүргізу;
нарық құрылымын анықтау;
өнімді өткізу мен жылжытудың негізгі
арналарын анықтау;
нарықтың көлемі мен сыйымдылығын анықтау;
нарықтағы баға саясатына талдау жүргізу;
зерттеу объектісі туралы БАҚ-тағы жарияланған мәліметтерге талдау жүргізу;
сапалық және сандық әдістерді (фокус-топтар, терең сұхбаттар, сандық 
сауалнамалар және т.б.) пайдалана отырып, нарықты одан әрі зерттеудің негізгі
аспектілерін белгілеу.




Достарыңызбен бөлісу:
  1   2   3   4   5   6   7




©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет