Ао «сбербанк россии»

1. 
   БЭКГРАУНД ПРОЕКТА (РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ И ПОЗИЦИЯ БРЕНДА)
   

2. 
   ПРОБЛЕМАТИКА (ЗАЧЕМ НЕОБХОДИМА КОММУНИКАЦИЯ):
   

В связи с запуском депозитной акции «Путешествие Вашей мечты» и кредитной акции «Пора в отпуск» планируется проведение поддерживающей рекламной кампании, которая будет включать в себя рекламу в Интернете, в прессе и POSM.

• 
  увеличить знание о перечне депозитных/кредитных продуктов, предоставляемых «Сбербанк России» и стимулировать намерение оформить депозит или кредит;
  
• 
  увеличить продажи депозитных/кредитных продуктов;
  
• 
  информировать об акциях «Путешествие Вашей мечты» и «Пора в отпуск», и стимулировать принять участие в них.
  

Необходимо донести до потребителей предложение от СБЕРБАНКА РОССИИ:

1. 
   Путешествие Вашей мечты: откройте срочный депозит в период акции и выиграйте путевку на двоих в путешествие мечты.
   
2. 
   Пора в отпуск: оформите кредит наличными на отпуск и выиграйте денежный приз на роскошный отдых в отпуске.
   

3. 
   ОПИСАНИЕ АКЦИИ
   

Суть акции «Путешествие Вашей мечты»:

Каждый Клиент, открывший срочный депозит на 6 месяцев в период проведения акции, автоматически становится участником розыгрыша путевок на двоих в путешествие мечты.

Период акции: 4 месяца ( с 11 июня по 30 сентября 2012 года).

Подробное описание депозитов – на сайте http://sberbank.com.ua/chastnym-klientam/depozity/
Суть акции Пора в отпуск:

Каждый Клиент, оформивший кредит наличными на отпуск становится участником розыгрыша денежного приза на роскошный отдых во время отпуска.

Период акции: 2 месяца (ориентировочно с 11 июня по 31 июля 2012 года).

Подробное описание кредитов – на сайте http://www.sberbank.com.ua/chastnym-klientam/kredity/

4. 
   ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
   

• 
  Возраст: 21-55 лет (ядро – 35-50)
  
• 
  Пол: мужской / женский 50%/ 50%
  
• 
  Сегменты:
  

Сегмент / Критерии	Mass market/Upper Mass market (Путешествие Вашей мечты)	Affluent (Пора в отпуск)
Доход , в мес.	3,5-7,5 тыс. грн.	> 7,5 тыс. грн.
Потребности	простые и доступные продукты, быстрый сервис	качество, удобство обслуживания стабильность Банка, наличие специальных предложений, программ лояльности
	Хотят не только сохранить, но и приумножить свой капитал, и поэтому пользуются депозитами. При этом, предпочитают дистанционные каналы обслуживания

• 
  Локация: города 100 тыс.+
  

5. 
   БРИФ (ЗАДАНИЕ АГЕНТСТВУ)
   

1. 
   Предложить две отдельных креативных идеи (вижуала). В первой, должна быть отображена идея акции «Путешествие Вашей мечты» , во-второй, акция «Пора в отпуск» . Для каждой акции необходимо предложить по 2 KEY visual.
   
2. 
   KEY Visual должен быть представлен в следующих материалах на примере Плаката, буклета, интернет баннера, заставки на компьютеры, пресса ( чб и цветная).
   
3. 
   Креативные идеи (вижуалы) должен быть: дифференцированным, креативным, уникальным, и не повторять стандартный вижуал, используемый в рекламных кампаниях ТурФирм.
   
4. 
   В креативной идеи (вижуале) должна присутствовать уникальная идея (исключить наличия примитивного изображения вилл, яхт, пляжей, пальм, лежаков и т.д.).
   
5. 
   Тон коммуникации – с чувством юмора, легкий, приглашающий к общению.
   
6. 
   Указать стоимость услуг в грн. С НДС и агентской комиссией за покупку идей без последующей доработки и производства.
   

Предпочтения по бюджету Банка – до 10 000 грн с НДС.

6. 
   ОЖИДАЕМАЯ РЕАКЦИЯ ЦА ОТ ОБЩЕНИЯ С БРЕНДОМ «СБЕРБАНК РОССИИ»
   

Увидев рекламу акции потребитель должен через эмоциональное желание получить путешествие мечты / денежный приз принять рациональное решение оформить депозит/ кредит в Банке незамедлительно.

7. 
   ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ (ЛОГО, ЦВЕТА, ИМИДЖИ)
   

Креативная идея (вижуал) будет использована в рекламных материалах Банка в POSM, Интернет, прессе.

Необходимо учитывать то, что вижуал будет адаптироваться под черно-белую прессу в регионах.

Других ограничений по визуальному стилю и формату дизайна нет.

7. 
   КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ТВОРЧЕСКИХ КОНЦЕПЦИЙ
   

• 
  Нестандартная современная идея вижуала (но в соответствии с бренд-буком), дифференциация от конкурентов на рынке банковских и туристических услуг Украины;
  
• 
  Картинка должны отвечать поведенческой реакции ЦА и отношения к Банку.
  

8. 
   ТРЕБОВАНИЯ К АГЕНТСТВУ
   

нет

9. 
   СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ
   

Контактное лицо в АО «СБЕРБАНК РОССИИ»:

Алиева Оксана Борисовна

Руководитель службы маркетинга и PR

АО «СБЕРБАНК РОССИИ» в Украине

Моб. 050 358 01 64