Ао «сбербанк россии»



Дата21.07.2016
өлшемі54.88 Kb.

КОНФИДЕНЦИАЛЬНО



CLIENT:

OWNER OF THE BRIEF №1:

DATE:










АО « СБЕРБАНК РОССИИ»

В УКРАИНЕ

Служба маркетинга и PR

28.05.2012г


БРИФ НА ПРЕДЛОЖЕНИЕ КРЕАТИВНЫХ ИДЕЙ (ВИЖУАЛА)

ПО АКЦИЯМ «ПУТЕШЕСТВИЕ ВАШЕЙ МЕЧТЫ» И «ПОРА В ОТПУСК»


  1. БЭКГРАУНД ПРОЕКТА (РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ И ПОЗИЦИЯ БРЕНДА)


АО "СБЕРБАНК РОССИИ" – универсальный коммерческий банк (далее – «Банк»), который предоставляет полный спектр банковских услуг всем категориям клиентов. Отделения Банка работают во всех регионах Украины, общее количество на 01 апреля 2012 года составляет 133 отделения Банка.
На сегодняшний день рынок депозитов/кредитов находится на этапе бурной конкурентной борьбы за клиента. Дефицит и высокая стоимость привлечения ресурсов стимулируют высокий интерес банков к депозитным продуктам. В то же время, кредитование населения является одним из приоритетов а направлении достижения бизнес целей по прибыльности.
Для стимулирования продаж депозитных / кредитных ( кредит наличными) продуктов Банка с июня месяца запланирован запуск акций для населения.



  1. ПРОБЛЕМАТИКА (ЗАЧЕМ НЕОБХОДИМА КОММУНИКАЦИЯ):

В связи с запуском депозитной акции «Путешествие Вашей мечты» и кредитной акции «Пора в отпуск» планируется проведение поддерживающей рекламной кампании, которая будет включать в себя рекламу в Интернете, в прессе и POSM.


Цели рекламных кампаний:

  • увеличить знание о перечне депозитных/кредитных продуктов, предоставляемых «Сбербанк России» и стимулировать намерение оформить депозит или кредит;

  • увеличить продажи депозитных/кредитных продуктов;

  • информировать об акциях «Путешествие Вашей мечты» и «Пора в отпуск», и стимулировать принять участие в них.

Необходимо донести до потребителей предложение от СБЕРБАНКА РОССИИ:



  1. Путешествие Вашей мечты: откройте срочный депозит в период акции и выиграйте путевку на двоих в путешествие мечты.

  2. Пора в отпуск: оформите кредит наличными на отпуск и выиграйте денежный приз на роскошный отдых в отпуске.




  1. ОПИСАНИЕ АКЦИИ

Суть акции «Путешествие Вашей мечты»:

Каждый Клиент, открывший срочный депозит на 6 месяцев в период проведения акции, автоматически становится участником розыгрыша путевок на двоих в путешествие мечты.

Период акции: 4 месяца ( с 11 июня по 30 сентября 2012 года).

Подробное описание депозитов – на сайте http://sberbank.com.ua/chastnym-klientam/depozity/
Суть акции Пора в отпуск:

Каждый Клиент, оформивший кредит наличными на отпуск становится участником розыгрыша денежного приза на роскошный отдых во время отпуска.

Период акции: 2 месяца (ориентировочно с 11 июня по 31 июля 2012 года).

Подробное описание кредитов – на сайте http://www.sberbank.com.ua/chastnym-klientam/kredity/




  1. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ




  • Возраст: 21-55 лет (ядро – 35-50)

  • Пол: мужской / женский 50%/ 50%

  • Сегменты:

Сегмент / Критерии


Mass market/Upper Mass market

(Путешествие Вашей мечты)


Affluent

(Пора в отпуск)

Доход , в мес.

3,5-7,5 тыс. грн.

> 7,5 тыс. грн.

Потребности

  • простые и доступные продукты,

  • быстрый сервис







Хотят не только сохранить, но и приумножить свой капитал, и поэтому пользуются депозитами. При этом, предпочитают дистанционные каналы обслуживания



  • Локация: города 100 тыс.+




  1. БРИФ (ЗАДАНИЕ АГЕНТСТВУ)




  1. Предложить две отдельных креативных идеи (вижуала). В первой, должна быть отображена идея акции «Путешествие Вашей мечты» , во-второй, акция «Пора в отпуск» . Для каждой акции необходимо предложить по 2 KEY visual.

  2. KEY Visual должен быть представлен в следующих материалах на примере Плаката, буклета, интернет баннера, заставки на компьютеры, пресса ( чб и цветная).

  3. Креативные идеи (вижуалы) должен быть: дифференцированным, креативным, уникальным, и не повторять стандартный вижуал, используемый в рекламных кампаниях ТурФирм.

  4. В креативной идеи (вижуале) должна присутствовать уникальная идея (исключить наличия примитивного изображения вилл, яхт, пляжей, пальм, лежаков и т.д.).

  5. Тон коммуникации – с чувством юмора, легкий, приглашающий к общению.

  6. Указать стоимость услуг в грн. С НДС и агентской комиссией за покупку идей без последующей доработки и производства.

Предпочтения по бюджету Банка – до 10 000 грн с НДС.




  1. ОЖИДАЕМАЯ РЕАКЦИЯ ЦА ОТ ОБЩЕНИЯ С БРЕНДОМ «СБЕРБАНК РОССИИ»

Увидев рекламу акции потребитель должен через эмоциональное желание получить путешествие мечты / денежный приз принять рациональное решение оформить депозит/ кредит в Банке незамедлительно.




  1. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ (ЛОГО, ЦВЕТА, ИМИДЖИ)

Креативная идея (вижуал) будет использована в рекламных материалах Банка в POSM, Интернет, прессе.

Необходимо учитывать то, что вижуал будет адаптироваться под черно-белую прессу в регионах.

Других ограничений по визуальному стилю и формату дизайна нет.




  1. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ТВОРЧЕСКИХ КОНЦЕПЦИЙ




  • Нестандартная современная идея вижуала (но в соответствии с бренд-буком), дифференциация от конкурентов на рынке банковских и туристических услуг Украины;

  • Картинка должны отвечать поведенческой реакции ЦА и отношения к Банку.




  1. ТРЕБОВАНИЯ К АГЕНТСТВУ

нет



  1. СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ




Этап

Срок предоставления

Предоставление агентских предложений (творческие и финансовые)

До 06.06.2012г.

Выбор агентства-победителя

До 08.06.2012 г.

Контактное лицо в АО «СБЕРБАНК РОССИИ»:

Алиева Оксана Борисовна

Руководитель службы маркетинга и PR

АО «СБЕРБАНК РОССИИ» в Украине

Моб. 050 358 01 64



e-mail: O.Alieva@sbrf.com.ua

Каталог: upload -> content
content -> Қазақстан Республикасының денсаулық сақтау саласын дамытудың 2011 2015 жылдарға арналған «Саламатты Қазақстан» мемлекеттiк бағдарламасы
content -> Бағдарламасы туралы «Қазақстан Республикасының 2020 жылға дейінгі Стратегиялық даму жоспары туралы»
content -> Қазақстан Республикасы Президентінің
content -> Қазақстан Республикасының үдемелі индустриялық-инновациялық дамуының 2010-2014 жылдарға арналған мемлекеттік бағдарламасы
content -> Группа 13 шеллак природhый hеочищеhhый; камеди, смолы и прочие растительные соки и экстракты примечания


Достарыңызбен бөлісу:




©dereksiz.org 2020
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет