Хабаршысы ғылыми журналы
Таблица 2 — Обзор позиционируемых преимуществ СТМ
жүктеу/скачать 3.07 Mb. Pdf көрінісі
|
|
Таблица 2 — Обзор позиционируемых преимуществ СТМ ведущих торговых сетей Румынии Торговая сеть СТМ Позиционируемые преимущества/слоган BILLA CLEVER (бакалейные, гастрономические, кондитерские товары); MY (средства по уходу за телом и волосами) Гарантия низкой цены в магазинах сети на территории всей Румынии (по результатам еженедельного мониторинга цен основных конкурентов) PENNY Market Широкий спектр СТМ, принадлежащих как PENNY, так и REWE GROUP (молочные продукты; чипсы и корнфлекс; минеральная вода; зоотовары; чистящие средства и т.п.) Здоровье и благополучие потребителя являются наиболее важными требованиями в сфере обеспечения качества собственной продукции LIDL Широкая номенклатура СТМ (пицца, макаронные изделия, соки и нектары, консервация, снеки и корнфлекс, низкокалорийные продукты, фруктовый чай и т.п.) Доказанное качество от LIDL (собственная служба качества и привлекаемые эксперты из ведущих НИИ и сертификационных центров Европы) PROFI (подразделение Delhaize Group) Широкая номенклатура СТМ, выпускаемых под разными наименованиями (бакалейные товары; рыбные и мясные деликатесы; упакованные овощи и фрукты, салаты, мясные полуфабрикаты; яйца) Хорошая цена, качество, всегда в непосредственной близости REAL Real Bio (низкокалорийные продукты), TIP (продукция национального производства), Real Quality (качественные товары по низким ценам), Real Selection (шоколад, кондитерские изделия) Товары хорошего качества по доступным ценам Carrefour Разнообразные продукты марок Carrefour дисконт, Carrefour, Carrefour Home, Tex, Disney СТМ производятся в ведущих международных компаниях, преимущественно для Carrefour и соответствуют строгим критериям качества Carrefour Group Большая часть товаров privet lables — молоко и молочные продукты, хлеб и хлебобулочные изделия, мука, крупы, безалкогольные напитки, чай, кофе, продукты мясной и овощной консервации, кондитерские товары, товары для дома и т. п. — позиционируются в сегменте эконом-класса. В зависимости от маркетинговых задач наименование розничного продавца может использоваться или нет в названии СТМ, может быть «зонтичным» брендом для всего ассортимента или состоять из нескольких брендов по категориям товаров. Известно, что наличие собственной торговой марки позволяет торговле полностью контролировать процесс формирования цены, сокращать расходы на продвижение товаров и предлагать потребителям большое разнообразие товаров [5]. Собственные торговые марки не нуждаются в дополнительной рекламе — их успех обеспечивается репутационным капиталом сети. Таким образом, владельцы/операторы известных розничных торговых сетей, вводя в оборот СТМ, придают продажам дополнительный импульс и, как показывает западный опыт (и в частности, румынский), не только увеличивают объем товарооборота, но и создают новые стимулы для покупателей благодаря очевидным преимуществам таких товаров ввиду привлекательного соотношения «цена — качество». жүктеу/скачать 3.07 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|