«инструменты конкурентной разведки, анализ рынка и бенч-маркетинг»



Дата10.07.2016
өлшемі23.34 Kb.
#188997

«ИНСТРУМЕНТЫ КОНКУРЕНТНОЙ РАЗВЕДКИ, АНАЛИЗ РЫНКА И БЕНЧ-МАРКЕТИНГ»





Лектор: Цукер Аркадий Альтерович,

Консультант по стратегическому маркетингу, бизнес-тренер,



генеральный директор Центра Стратегического Консалтинга (г. Томск)

ДАТА:

НАЧАЛО В:

ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ:

26 июля 2011г.

9:30

6 часов (2 кофе-брейка, 1 обеденный перерыв)

27 июля 2011г.

9:30

6 часов (2 кофе-брейка, 1 обеденный перерыв)

Место проведения

г. Томск, ул. Красноармейская, 71а.,
Конференц-зал Томской Торгово-промышленной палаты


ЗАДАЧИ ТРЕНИНГА

Изучение инструментов конкурентного маркетинга и выработка навыков использования данных инструментов для развития бизнеса

ПЛАН ТРЕНИНГА

  1. Вводная часть. Роль и значение конкурентного маркетинга в развитии бизнеса.

    • Ключевые маркетинговые компетенции в малом и среднем бизнесе.

    • Концепты «полевого» и «ленивого» маркетинга;

    • Дифференциация функционала;

    • Управление и анализ в маркетинге;

    • Проблема ответственности и «зоны влияния»;

    • Конкуренция и конкурент-агенты.

  1. Бенч-маркинг как базовый метод конкурентного маркетинга и стратегического маркетингового анализа

    • Ограничения SWOТ – анализа;

    • Эталонизация конкурента (принцип методологического запределевания);

    • Покушение на бизнес-процессы.

  1. Виды бенч-маркетинга

  2. Бенч-технология

    • Отраслевой (или сегментный) анализ;

    • Реконструкция конкурентного поля;

    • Перенос ситуаций и опыта, самообследование;

    • Стратегические интерпретации.

  1. Методы изучения конкурентов (контентный, экспертный, опосредованный, коммуникативный, тестовый).

  2. Возможности и ограничения mystery shopping в секторе В2С и B2B.

  3. Инструменты позиционного анализа рынка

    • Модель описания конкурентных рынков (по Портеру);

    • Анализ конкурентной культуры (по И. Штерну);

    • Анализ собственной конкурентной позиции;

    • Неклассические техники интерпретации данных.


СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ В ТРЕНИНГЕ – 2500 руб.
Контактные телефоны: (3822) 432-958, (3822) 430-103, (3822) 433-130

url: http://tpp.tomsk.ru, e-mail: 57975@mail.ru



Томская Торгово-промышленная палата

Департамент развития предпринимательства и реального сектора экономики Томской области


Целевая программа «Развитие малого и среднего предпринимательства в Томской области на период 2011 – 2014 годов»





Достарыңызбен бөлісу:




©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет