Исследование «Оценка известности и популярности ведущих журна­лов о моде и модной индустрии, издающихся в Украине: передел сфер влияния на рынке премиум-глянца»

Сбор первичной социологической информации для решения задач иссле­дования производился путем уличного опроса в ходе интервью face-to-face. Данный метод повышает доступность объекта исследо­вания, а также на­деж­ность информации на этапе сбора, так как во время уличного опроса рес­пон­денты, как правило, чувствуют себя более непринужденно, чем у себя дома.

Теоретическая статистическая погрешность репрезентативности части признака с дове­рительной вероятностью 0,95 не превышает 4,4%.

Недостатком выборочной совокупности, полученной путем уличного интер­вью, явля­ется некоторое смещение социально-демографической и профес­сио­нальной структуры опро­шен­ных (в связи с меньшей вероятностью встретить людей, которые рабо­тают или учатся). Этот недостаток был устранен оптимальным выбо­ром точек опроса (опрос проводился возле торговых и развлекательных центров, точек продажи исследуемых журналов), а также вре­мен­ных интервалов прове­дения опроса (опрос проводился в разные дни недели – рабочие и выходные, и в разное время на протяжении дня).
Этапы реализации опроса:

1. Разработка и пилотаж опросника.

2. Формирование выборочной совокупности.

3. Проведение полевого этапа (интервью с респондентами).

4. Контроль работы интервьюеров.

5. Кодирование, ввод, логический контроль и статистическая обработка информации.

6. Обобщение и анализ полученной информации, подготовка и оформ­ление отчета.

Контроль работы интервьюеров состоял в следующем:

1. Проводился визуальный контроль работы интервьюеров, что позволило просле­дить правильность соблюдения процедуры выборки и проведения интервью.

2. Контролировались факт проведения и качество интервью путём 20%-го телефонного опроса респондентов.

ОПИСАНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ
1. Оценка популярности ведущих модных журналов, которые можно купить в Украине, среди представителей их целевой аудитории была проведена на основании ответов на вопрос «Новый номер какого журнала Вы купите в первую очередь?». При этом отдельно рассматривались международные, русские и украинские издания исследуемых журналов.

Как показали результаты опроса, украинские и русские версии ведущих модных журналов, которые можно купить в Украине, в целом популярнее их международных версий. В ответах на вопрос: «Новый номер какого журнала Вы приобретёте в первую очередь?» больше всего респондентов (23,1%) назвали L’Officiel (Украина). 17,5% респондентов в первую очередь купили бы новый номер Vogue (Украина) и только 1,8% опрошенных отдали бы предпочтение Harper’s Bazaar (Украина) (табл. 1, рис. 1).

Среди русских и международных версий модных журналов наибольшей популяр­ностью пользуется Vogue (Россия), который в первую очередь купили бы 19,4% респондентов, международный выпуск этого журнала – только 8,5%. Harper’s Bazaar (Россия) купили бы 13,8% респондентов, международное издание L’Officiel – 6,1% опрошенных, а международное издание Harper’s Bazaar – всего лишь 2,2% респондентов.

Все следующие вопросы, которые задавались респондентам, касались только укра­инских изданий исследуемых журналов.

2. Согласно результатам исследования, ведущие журналы в сфере fashion, издающиеся в Украине, пользуются достаточно высоким уровнем доверия среди читателей. Всем трем печатным изданиям, относительно которых проводился опрос, доверяют больше респон­дентов, чем не доверяют. Однако, на общем позитивном фоне, уровень доверия к исследуе­мым журналам заметно отличается. Лидером доверия среди читателей оказался L’Officiel – ему полностью или скорее всего доверяют 60,6% опрошенных из числа тех, которым известен данный журнал. Незначительно отстает от лидера Harper’s Bazaar – ему полностью или скорее всего доверяют 54,3% опрошенных. В то же время, Vogue доверяют меньше половины респондентов, которым известно указанное издание (46,7%) (табл. 2, рис. 2).

Таблица 2. Распределение ответов на вопрос

Рис. 2. Распределение ответов на вопрос

3. Как свидетельствуют результаты исследования, среди трех изданий, относительно кото­рых проводился опрос, лидером известности является Vogue – 66,8% от общего количества опрошенных ответили, что им известен этот журнал. Достаточно высокий уровень известности зафиксирован также у L’Officiel – об этом журнале знают 62,0% респондентов. Наименее известным среди сравниваемых изданий оказался Harper’s Bazaar – о нем знают меньше половины от общего количества опрошенных (48,2%) (табл. 3, рис. 3).

Таблица 3. Распределение ответов на вопрос

«Скажите, пожалуйста, известны ли Вам такие журналы?»

4. По мнению опрошенных представителей целевой аудитории «модных» журналов, среди ведущих украинских изданий в этой сфере наибольшее количество эксклюзивных мате­риалов публикует L’Officiel – так считают 33,3% респондентов. 29,2% опрошенных назвали наиболее «эксклюзивным» украинским журналом в сфере fashion Harper’s Bazaar. Значительно меньшее количество опрошенных считают, что больше всего эксклюзивных материалов публикуется в Vogue (19,4%) (табл. 4, рис. 4).

Рис. 4. Распределение ответов на вопрос

5. В распределении ответов на вопрос, «В каком из журналов был опубликован наиболее впечатляющий визуальный материал за последние полгода?» наблюдается та же закономерность, что и в предыдущем вопросе: Harper’s Bazaar и L’Officiel здесь достаточно заметно опережают Vogue. В частности, Harper’s Bazaar в ответах на указанный вопрос назвали 30,4% опрошенных, L’Officiel – 28,6% опрошенных, а Vogue – только 18,2% опрошенных (табл. 5). Таким образом, наблюдается тенденция, что более известные «модные» журналы, по мнению респондентов, являются менее «эксклюзивными».

Рис. 5. Распределение ответов на вопрос

Таблица 6. Распределение ответов на вопрос

Рис. 6. Распределение ответов на вопрос

Рис. 7. Распределение ответов на вопрос