Концепція Хронологія винекнення та розвитку маркетингу. Ринок та його класифікація

Єр=Зв+Зб-Зм+І-Е+Іо-Ео+В , де

Зб-Зм – збільшення або зменшення запасів товарів у продавця;

І – імпорт;

Е – експорт;

Іо, Ео – подібний імпорт, подібний експорт;

В – виробництво продукції відповідно до попиту.

Кожний конкретний ринок поділяється на окремі ринкові сегменти, вікна та ніші.

Ринковий сегмент – це поділ конкретного ринку на окремі частини за певними ознаками, видами діяльності, споживачами, демографічними, географічними, професійними та іншими ознаами.

Ринкове вікно – це сегмент ринку, яким не скористався конкурент.

Ринкова ніша – це сегмент ринку, для якого оптимальним є товар вашої фірми.

Кожен тип ринку має свою певну інфраструктуру що включає тькі основні елементи:

а)виробничі: виробничі потужності, складські господарства;

б)збутові: дилерська мережа, дистрибуторська мережа, мережа роздрібної торгівлі;

в)фінансові: комерційні банки, страхові компанії, пенсійний фонд, трасти, інвестиційні компанії;

г) інформаційні: аудиторські ,консалтингові фірми, інформаційні послуги;

д)кадрові: трейдер, дистрибутор, брокер, маклер, ріадлейтер, ділер;

е)правові: законодавчі, нормативні акти, юридичні фірми.

Таким чином інфраструктура наприклад ринку робочої сили має такий вигляд:

• 
  центри зайнятості
  
• 
  центри підготовки та перепідготовки кадрів
  
• 
  фонд зайнятості
  
• 
  фонд сприяння підприємництву
  
• 
  пенсійний фонд
  
• 
  благодійницькі фонди
  

-фондова біржа

-валютна біржа

-страхові компанії

-аудиторські фірми

-брокерські контори при біржах

-комерційні банки

-податкова адміністрація

-стабілізаційний фонд

-інформаційні фонди

Маркетинг – це вміння знайти потребу та задовільнити її.

Маркетинг – це вид людської діяльності спрямований на задоволення потреб через обмін.

Маркетинг – це система різних видів діяльності підприємства пов’язаних між собою: планування, ціноутворення, продаж, доставка товарів яких потребує споживач.

Маркетинг – це теорія і практика прийняття управлінських рішень щодо продуктово-ринкової стратегії підприємства.

Маркетинг – комплексний системний підхід до вирішення проблем ринку, що охоплює всі стадії руху товарів, послуг, від вивчення попиту, розробкипрограми діяльності підприємства до збуту продукції чи послуг.
V Основними ключовими поняттями маркетингу є такі базові поняття, як : нестаток, потреба та попит.

Нестаток – це почуття, яке відчуває людина коли їй чогось не вистачає.

Потреба – це нестаток, який набув конкретної форми відповідно до соціокультурних та психологічних особливостей людини.

Попит – це платоспроможна потреба.

Попит характеризується двома показниками: рівнем і структурою.

Рівень попиту – це кількість товару або послуг, на яку пред’являє вимогу споживач. Може бути представлений у натуральному вигляді або у вартісних показниках.

Структура попиту – це те на які саме потреби споживач доставляє свої вимоги.

Ключовим поняттям маркетингу є потреба споживачів. При цьому при їх вивченні використовується теорія Майоу, яка поділяє потреби людини на п’ять типів: 1)фізіологічні потреби; 2)здоров’я, безпека; 3)саціальні потреби; 4)самоствердження; 5)самореалізація.

Середньостатистична людина задовільняє свої потреби відповідно на:

• 
  фізіологічні – 85%
  
• 
  здоров’я, безпека – 80%
  
• 
  соціальні – 50%
  
• 
  самоствердження – 40%
  
• 
  самореалізація – 10%
  

• 
  концепція вдосконалення виробництва. При цьому вдосконалюється саме виробництво, його технології за рахунок випуску дешевих товарів у великій кількості.
  
• 
  концепція вдосконалення товару. Підприємство використовує існуюче виробництво, але досягає високої якості задовільняючи потребу споживача в ній, при цьому враховується думка споживача щодо удосконалення товару.
  
• 
  концепція інтенсифікації комерційних зусиль. Підприємство для реалізації своєї продукції не стільки досліджує попит скільки проводить агресивну збутову політику шляхом стимулювання продажу та реламування тих товарів які у них є.
  
• 
  концепція маркетингу. Передбачає задоволення споживачів у товарах та послугах.
  
• 
  Концепція соціальноетичного маркетингу. Задоволення потреб споживачів і суспільства вцілому.
  

а)розробка ринкової стратегії фірми чи підприємства:

• 
  аналіз мікро та макро середовища маркетингу;
  
• 
  збір, обробка і аналіз маркетингової інформації;
  
• 
  визначення привабливих ринків;
  
• 
  визначення ємності ринку.
  

• 
  розробка нових товарів;
  
• 
  визначення типупопиту на товар;
  
• 
  визначення життєвого циклу товарів;
  
• 
  розробка товарних знаків, упаковки, сервісу.
  

• 
  планування маркетингу;
  
• 
  створення організаційної форми управління;
  
• 
  контроль та ревізія маркетингу.