Практикум №1 Преподаватель: Резчикова Елена Викентьевна Москва 2012г. Метод фокальных объектов (мфо)

Тема: МЕТОД ФОКАЛЬНЫХ ОБЪЕКТОВ

(МФО)

Семинар-практикум №1

Преподаватель: Резчикова Елена Викентьевна

Москва 2012г.

Метод фокальных объектов является уникальным методом творческого поиска инновационных идей в области техники, в рекламе, в выставочном деле, в дизайне и даже написании журнальных статей. МФО может применяться также для принятия решений в нестандартных либо конфликтных ситуациях.

Все, что необходимо для использования метода фокальных объектов, имеется в наличии у каждого человека, потому, что это слова, это наш язык.

Известно, что язык является сложной системой кодов, которая сформировалась в общественной истории. Слово объединяет объекты в известные системы, кодирует наш опыт.

Каждое слово возбуждает целую сложную систему связей, являясь центром некоторой семантической сети. Оно актуализирует определенные «семантические поля», которые содержат смысловую информацию об объекте, обозначенном этим словом.

Одним из самых распространенных методов оценки семантических полей является метод ассоциаций. Например, слово «лимон» связано в нашем сознании со словами: кислый, круглый, желтый, чай, сок, сациви, соковыжималка и т.п. Откуда взялись все эти слова, это семантическое поле, ведь только что их не было? Ответ – из подсознания.

• 
  Выбор фокального объекта (техническое устройство, рекламная продукция, деловое мероприятие)
  
• 
  Выбор случайных объектов – одного или нескольких (с учетом рекомендаций)
  
• 
  Словесное описание существенных признаков случайных объектов (с учетом лингвистических особенностей языка)
  
• 
  Составление словесных сочетаний путем присоединения к фокальному объекту признаков случайных объектов
  
• 
  Генерирование гипотез на основе свободного ассоциативного формирования семантических полей
  
• 
  Развитие и выявление инновационного потенциала выдвинутых гипотез
  
• 
  Экспертная оценка, отбор гипотез и стратегий их реализации
  

Пример использования метода фокальных объектов.

Предположим, что производителям сотовых телефонов необходимо выбросить на рынок конкурентоспособную модель, отличающуюся от всего уже имеющегося, обладающую новой привлекательностью для потребителя.

Далее выписываем сочетания фокального объекта и признаков случайных объектов:

1. 
   Сотовый телефон + помидор
   

1.2. Красный сотовый телефон

1.3. Сочный сотовый телефон

1.4. Секционный сотовый телефон

1.5. Глянцевый сотовый телефон

На первый случай этим можно ограничиться, а можно и продолжить:

2. 
   Сотовый телефон + карандаш
   

2.2. Граненый сотовый телефон

2.3. Чернильный сотовый телефон

2.4.Цанговый сотовый телефон

3. Сотовый телефон + кошка

3.1. Пушистый сотовый телефон

3.2. Полосатый сотовый телефон

3.3. Когтистый сотовый телефон

3.4. Теплый сотовый телефон

3.5. Мурлыкающий сотовый телефон

3.6. Гибкий сотовый телефон

Получилось сразу 15 вариантов разнообразных сотовых телефонов. Рассмотрим некоторые из них.

Очень удобно использовать для этой работы ментальные карты.

1. 
   Круглый, деревянный, полосатый сотовый телефон (круглый экологичный деревянный футляр для сотового телефона с прорезями для экрана и кнопок);
   
2. 
   Секционный, граненый, теплый сотовый телефон (специальный телефон, в котором имеется секция с функцией нагрева – для медицинских целей, для автолюбителей или как источник инфракрасных сигналов для ориентировки и связи в темноте);
   
3. 
   Красный, чернильный, когтистый сотовый телефон (телефон с маркером, который процарапывает полоски и заполняет их красной краской).
   

Инновационный потенциал выдвинутых гипотез можно исследовать при помощи матричного структурирования. Впишем в таблицу несколько наиболее интересных вариантов.

Матричное структурирование вариантов МФО

№ п/п	Что получилось?	Рыночные атрибуты
		Какое применение может найти данный товар?	Где можно его использовать?	На какой круг потребителей он рассчитан?
1	Теплый сотовый телефон	В качестве грелки (охладителя) Инфракрасный сигнал	В медицине Для ориентировки в темноте	Спортсмены, водители, дети Спец. службы, жители Кр. Севера, спелеологи
2	Мурлыкающий Сотовый телефон	В качестве сигнала, не вызывающего стресс В качестве источника усыпляющего звука	Для нервных владельцев или если рядом спят маленькие дети. В медицине, в гипнопедии	Молодые родители, нервные люди Люди, страдающие расстройством сна

Экспертная оценка, отбор гипотез и стратегий их реализации производится специалистами в каждой предметной области.

Для закрепления вышесказанного предлагается самостоятельно провести усовершенствование такого фокального объекта, как часы. Для этого необходимо заполнить таблицу. (Случайные слова можно придумать, а можно выбрать из приложения).

Фокальный Объект	Случайный Объект
	1.	2.	3.
ЧАСЫ

Далее выписываем сочетания фокального объекта и признаков случайных объектов:

№ п.п	Сочетания фокального объекта с признаками случайных объектов
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.

Матричное структурирование вариантов МФО

№ п/п	Что получилось?	Рыночные атрибуты
		Какое применение может найти данный товар?	Где можно его использовать?	На какой круг потребителей он рассчитан?
1
2
3
4
5

II. Второй вариант МФО предполагает следующий порядок действий.

• 
  Выписывают случайный набор слов-существительных, обозначающих названия различных предметов (например, из словаря или справочника).
  
• 
  Поочередно соединяют с фокальным объектом каждое слово из списка.
  
• 
  Генерируют гипотезы на основе свободного ассоциативного формирования семантических полей
  
• 
  Исследуют инновационный потенциал выдвинутых гипотез
  
• 
  Производят экспертную оценку, отбор гипотез и стратегий их реализации
  

Для наглядности вновь рассмотрим пример с сотовым телефоном и выработаем идеи его улучшения и модернизации. Предлагается набор из 10 случайных существительных:

Ткань Сумка
Альбом Колесо




Стекло СОТОВЫЙ Душ

ТЕЛЕФОН

Доска Замок
Магнит Кран

Получились такие объекты:

1. Сотовый телефон – ткань 6. Сотовый телефон – сумка

2. Сотовый телефон – альбом 7. Сотовый телефон – колесо

3. Сотовый телефон – стекло 8. Сотовый телефон – душ

4. Сотовый телефон – доска 9. Сотовый телефон – замок

5. Сотовый телефон – магнит 10. Сотовый телефон – кран
Некоторые варианты могут быть интересны, например, сотовый телефон с магнитом для крепления, сотовый телефон – замок для кодирования запоров, сотовый телефон – шкатулка с секретным отделением для хранения ювелирных изделий или валидола, сотовый телефон – ткань (телефон, расстеленный на столе в виде салфетки не такая уж фантастика, уровень техники позволяет это сделать).

ПРИЛОЖЕНИЕ.

Словарь случайных слов

КАРАНДАШ

Деревянный, грифельный, графитовый, автоматический, цанговый, цветной, двухцветный, многоцветный, одноразовый, восковой, пишущий по металлу, ароматический, косметический (маскирующий, для подводки глаз и т.п.), ингаляционный, излучающий свет, раздвижной, секционный, круглый, плоский, граненый, чернильный, бесцветный (для тайнописи, маркировки), исчезающий со временем, заостренный, затупленный.
КОШКА

Полосатая, трехцветная, черная, пушистая, меховая, когтистая, царапающая, мурлыкающая, оставляющая запах, теплая, прыгучая, линяющая, сверкающая глазами, гибкая, живучая.

КОЛЬЧУГА

Железная, плетеная, кованая, армированная, непробиваемая, тяжелая, позолоченная, панцирная, проволочная, пластиковая, мужская, лошадиная, броневая, многослойная, составная.

ТУННЕЛЬ

Темный, грязный, автомобильный, железнодорожный, загазованный, пробитый под землей, шумный, светящийся, прямой, извилистый, разветвляющийся.

ЗВОНОК

Электрический, велосипедный, школьный, часовой, сигнальный, первый, последний, театральный, телефонный, дверной.

КОНФЕТА

Шоколадная, сладкая, карамельная, ванильная, фруктовая, витаминная, начиненная (ликером), многослойная, лечебная, собачья, тающая, обернутая (в фольгу, фантик), круглая, прямоугольная, глазированная, маленькая, большая, соевая, диабетическая (без глюкозы).

ЛАМПА

Настольная, навесная, аргоновая, накальная, бактерицидная, электронная, прозрачная, цветная, ультрафиолетовая, грушевидная, вытянутая, керосиновая.

ЛИСТ

Широкий, узкий, плоский, цветной, гибкий, резной, бумажный, металлический, пластмассовый, прозрачный, однолетний, картонный.

КАТЕР

Самоходный, скороходный, управляемый, обтекаемый, сигнальный, речной, морской, спасательный.

КЛЕТКА

Самоорганизующаяся, самонастраивающаяся, живая, закодированная, растущая, биологическая, для зверей, с циклами жизнедеятельности, напечатанная.
СЕТКА

Прочная, заградительная, игровая, звукопоглощающая, фильтрующая, арматурная, координатная, цифровая, настроечная, складная, панцирная, проволочная, пластмассовая, тканая (тюль, канва), тарная (для переноски грузов).

ПРИМЕР №1
Фокальный объект – СОТОВЫЙ ТЕЛЕФОН

Случайные объекты: КУРИЦА, СЫР, СНЕГ, КОШКА.

Фокальный объект	Случайный объект КУРИЦА
	Признаки С.О.	Новые свойства Ф.О.
Сотовый телефон	Кудахтающая	Подача сигнала тревоги (от машины, квартиры)
	Оперенная	Теплозащитный пух
	Клюющая	1.Удар током (самозащита) 2. Дырокол
	Несущая яйца	Изделие с сюрпризом
	Пачкающая	Несмываемое покрытие для метки воров
	Прыгающая	С каучуковыми вставками-амортизаторами

ПРИМЕР №2

Фокальный объект	Случайный объект СЫР
	Признаки С.О.	Новые свойства Ф.О.
Сотовый телефон	Острый	С выдвижным лезвием
	Душистый	С ароматизатором, с шариковыми духами
	Желтый	Светящийся в темноте
	Соленый	Фактура: мелко посыпанный солью или бриллиантами
	С дырочками	Клавиши глубоко утоплены в отверстия, чтобы не срабатывал ложно

ПРИМЕР №3

Фокальный объект	Случайный объект СНЕГ
	Признаки С.О.	Новые свойства Ф.О.
Сотовый телефон	Белый	Накладка из натурального (драгоценного) дерева – чтобы не сглазили
	Пушистый	Чехол в тон к шубке
	Холодный	Вставка из меди для синяков
	Тающий	Экологичная, упрощенная утилизация
	Освежающий	С капсулой лаванды (нашатыря)

ПРИМЕР №4

Фокальный объект	Случайный объект КОШКА
	Признаки С.О.	Новые свойства Ф.О.
Сотовый телефон	Мохнатая	Антенна, меховой чехол
	Голая	Прозрачный корпус, через который видна вся схема
	Мурлыкающая	Сигнал для слабонервных
	Теплая	Минигрелка
	Царапающаяся, Когтистая	1.Крючок для подвески 2.Для самозащиты 3.Для взвешивания безменом
	Полосатая	1.Отделка в полоску 2.Экран на несколько полос 3.Прием в нескольких частотных полосах
	Видящая в темноте	Инфракрасный сигнал, фонарик, ультразвуковой минилокатор
	Подобная Сфинксу	Встроенная игра - кроссворд

ПРИМЕР 5

Темы для самостоятельной проработки:

1. 
   Кастрюля
   
2. 
   Ювелирное украшение
   
3. 
   Рюкзак
   
4. 
   Пуговица
   
5. 
   Компьютерная мышка
   
6. 
   Клавиатура
   
7. 
   Светильник, лампа
   
8. 
   Календарь, ежедненвник
   
9. 
   Двери
   
10. 
    Охранная сигнализация
    
11. 
    Утилизация отходов: диски DVD, бутылки стеклянные, бутылки пластиковые, полиэтилен, пищевые отходы и т.п.
    
12. 
    Шоколадный фирменный батончик, конфета
    
13. 
    Фирменный торт, пирог
    
14. 
    Метка продукции, товара
    
15. 
    Маркировка лекарств
    
16. 
    Маркировка инструмента
    
17. 
    Умная упаковка товара
    
18. 
    Посуда (тарелка, чашка)
    
19. 
    Будильник
    
20. 
    Наручные часы
    
21. 
    Спортивный тренажер
    
22. 
    Телефон (обычный или сотовый)
    
23. 
    Книга
    
24. 
    Альбом для фото
    
25. 
    Субноутбук
    
26. 
    Подушка
    
27. 
    Табуретка
    
28. 
    Кровать
    
29. 
    Кукла, машинка
    
30. 
    Зонтик
    
31. 
    Упаковка для молока (или других напитков)
    
32. 
    Автомобиль
    
33. 
    Очки
    
34. 
    Фонтан
    

жүктеу/скачать 0.85 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: