Психология рекламы
Реклама – своеобразный «продукт» психологии для материального обогащения. Кроме того, реклама формирует представления о ценностях, стиле жизни
жүктеу/скачать 41.71 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Заключение Д.А. Леонтьев, положив в основу модель AlDA
| Реклама – своеобразный «продукт» психологии для материального обогащения. Кроме того, реклама формирует представления о ценностях, стиле жизни.
Реклама каждый день применяет все новые методы воздействия на людей. После просмотра рекламы, корда захочется что-нибудь купить, следует все же хорошо подумать, а нужно ли это тебе на самом деле. Заключение Д.А. Леонтьев, положив в основу модель AlDA, предложил новую схему механизма воздействия рекламы: внимание —» восприятие —» понимание —» смысл —» запечатление —» привлекательность —» доверие —» выбор —» действие. Это так называемые барьеры, а не просто психологические процессы, задействованные в восприятии рекламы. Эффективное рекламное сообщение должно преодолевать все эти барьеры, оно должно обладать такими характеристиками и свойствами, которые будут способствовать этому преодолению. На каждом из выделенных этапов работают свои психологические закономерности и применяются специфические технологии. Наиболее эффективными представляются сегодня следующие психологические рекламные модели, выделенные в соответствии с главным рассматриваемым вопросом/проблемой. Модель вовлеченности Рекламируются продукты высокой или низкой вовлеченности? Заинтересован ли клиент в продукте эмоционально/духовно или речь идет о стандартных товарах повседневного потребления? Модель привлечения внимания (модель рекламы) Желательно ли возбудить внимание любой ценой? Модель влияния Концентрация на возможностях памяти, таких, как распознавание и запоминание, если ставится задача узнавания продукта наибольшим числом потребителей. Модель имиджа Формирование позитивного настроя относительно марки путем формирования представления о контролируемой полезности продукта. Модель мотивации Применение результатов исследования действенности рекламы. Не следует ли, к примеру, воздействовать на ключевые раздражители (любовь к детям, секс/эротика) для усиления потребительской мотивации? Модель проникновения Применение результатов исследований механизма проницаемости и жизненного цикла. В определенный момент жизненного цикла реагируют определенные психосоциальные группы (неофилы, новаторы, широкие массы, традиционалисты). Модель среды Учет последовательной преданности потребителя своему окружению. Биологические модели Воздействие на различные составляющие мозга (ствол, лимбическая система, неокортекс). За последние десятилетия обстоятельства и область действия рекламы претерпели драматические изменения. Причина кроется в изменении рыночных условий. Кратко это сформулировано следующим образом: насыщение рынка и соответствующая модификация поведения потребителя. жүктеу/скачать 41.71 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|