Социальный феномен глянцевых журналов в культуре потребления молодежи

Долгова Юлия Александровна

Специальность 22.00.06 – Социология культуры

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

кандидата социологических наук

Саратов 2011

Работа выполнена в ГОУ ВПО

«Саратовский государственный технический университет»

Научный руководитель:	доктор социологических наук, профессор Ловцова Наталия Игоревна
Официальные оппоненты:	доктор социологических наук, профессор Понукалина Оксана Викторовна доктор социологических наук, профессор Яковлев Лев Сергеевич
Ведущая организация:	Волгоградский государственный университет

Защита состоится « 23 » июня 2011г. в 12 часов на заседании диссертационного совета Д 212.242.03 при ГОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет» по адресу: 410054, Саратов, ул. Политехническая, 77, Саратовский государственный технический университет, корп. 1, ауд. 319.

С диссертацией можно ознакомиться в научно-технической библиотеке ГОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет».

Автореферат разослан « 23 » мая 2011 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета В.В. Печенкин
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность диссертационного исследования обусловлена лавинообразным распространением культуры потребления в мировом сообществе, что позволяет говорить о современном обществе как организованном вокруг потребления, основной идеей которого является не только удовлетворение многообразных потребностей людей, но и конструирование новых. Социологическая рефлексия потребления обширна, чаще всего общество консюмеризма и связанные с ним феномены подвергаются критике, тем не менее потребление и окружающие его атрибуты реальности становятся значимым культурным и социальным феноменом.

Консюмеризм в культуре повседневности отражает стратификационную модель приобретаемых товаров и услуг, вершину которой занимают статусные товары и услуги, середину – сетевая продукция (одинаковая, не уникальная), низшими являются товары вторичного пользования (сэконд-хэнд). Сегодня развитие рынка товаров и услуг, с одной стороны, формирует установки на потребление, с другой – размывает представления об объекте потребления, вызывая либо хаотичное покупательское поведение, либо фрустрацию из-за невозможности удовлетворить неопределенное желание. Значимыми становятся внешние стимулы.

Развитие различных тенденций, таких как массовость, обезличенность, потенциально ожидаемый карьерный рост, финансовая обеспеченность, в обществе будущего позволяет говорить о дальнейшем развитии культуры массового потребления, где потребитель становится центральной фигурой. Одну из характеристик современного консюмеризма составляет стремление к статусному потреблению, образованию не только личного набора необходимых вещей, а также формирование и следование определенному стилю жизни с использованием «правильных» вещей и потреблением «правильных» услуг, где правильность определяется господствующими на локальном уровне ценностями и ожиданиями. Потребительское поведение молодежи носит противоречивый характер. Прежде всего, это связано с тем, что молодежь, как и все российское население, жестко поляризована. Расслоение молодежной общности обусловливает классификацию стилей потребления в зависимости от гендерных, возрастных различий, социального статуса. Локальные ценности, в свою очередь, зависят от глобальных ориентиров. Данные ориентиры формируют так называемые потребительские гиды, наиболее распространенной формой которых является глянцевая продукция. Эти гиды также приводятся в соответствие идеологии статусного потребления.

Распространяя идею потребления, такой журнал, в свою очередь, является желанным предметом консюмеризма. «Глянец» транслирует определенные ценностные установки, основу которых составляет примат материального благополучия. Его страницы открывают яркую беззаботную жизнь, делают, хотя бы виртуально, доступными материальные символы достатка, приобщают к сообществу успешных людей. Феномен глянцевого журнала интересен тем, что, будучи задуманным как культурный проводник элитарного стиля жизни, с течением времени, с общественными и экономическими трансформациями «глянец» все больше приобретает черты потребительского гида, сохраняя, тем не менее, характер социально значимого проекта. В стремлении привлечь больше потребителей глянец расширяет свое информационное поле, становясь более «глубоким» и содержательным.

Таким образом, изучение феномена глянцевого журнала имеет не только гносеологический смысл, но и практическое значение, являясь одним из наиболее значимых информационных каналов печатной продукции для большей части молодежи, важным ресурсом формирования социально значимого поведения.

Степень разработанности проблемы. Культура рассматривается как рационализация общественной и духовной жизни (К. Манхейм). Определенная культура складывается из многообразия ценностей (П. Сорокин) и социальной реальности (Л. Коган), главной из которых является повседневность (П. Бергер, Т. Лукман, А. Шютц). Культура изменяет жизнь индивида (Л. Ионин, Л. Коган, М. Мнацаканян, Г. Триандис). Личности необходима помощь в создании культуры и ее развитии, где общественное поведение трансформирует личность (Г. Блумер), что способствует бессознательному принуждению, которое считается социальным действием (Э. Дюркгейм). Эти положения социологической теории позволяют понять сущность общества потребления. Общество потребления представляет собой органический синтез механизмов производства не только товаров и услуг, но и желаний, потребностей, обеспечивающих их реализацию (В. Голиков, В. Ильин, А. Темницкий, Л. Уманская). Потребление рассматривается как использование определенного блага с удовлетворением личных потребностей (И. Ильина, Ф. Ильясов, Л. Кураков, А. Маслоу, В. Радаев, Е. Таракановская, С. Цирель). Общество «выживает» среди огромного количества благ (Г. Спенсер), что приводит к структурной системе взаимодействия общества и вещей (Т. Парсонс). Повседневность следует интерпретировать через призму знаковой системы (Ж. Деррида, Ю. Лотман, М. Фуко), в которой потребляемые вещи и/или услуги становятся значимым символом (Дж. Мид). Самосознание и ценностные ориентации личности зеркально отражают реакции окружающих людей на них (Ч. Кули).

Общество замещает свои социальные отношения вещами, которые являются символами культуры, такой процесс называется товарным фетишизмом (К. Маркс). Человеческие отношения заменены вещами, то есть овеществление подменило духовные отношения во взаимодействии между индивидами (Д. Лукач). С течением времени происходит увеличение потребительских привычек, что приводит к распространению культуры потребления (Э. Гидденс, С. Левикова), которая составляет биполярную структуру: получение удовольствия во время потребления товаров или услуг (О. Гурова, И. Иванова), и отказ от потребительских практик (Л. Ростовцева, А. Темницкий). В повседневности в обществе потребления вещи выстраивают некую систему при взаимодействии с социальными общностями. Это можно назвать «культурным капиталом» (П. Бурдье). Вещи в повседневности являются знаками, выступающими в реальности функционального мира. Идея заключалась в бесконечном обладании вещами, то есть знаками (Ж. Бодрийяр). Позиционирование личности через атрибуты повседневности и роскоши исследовано Т. Вебленом. Обладание можно проинтерпретировать как прикрепленность, то есть материальный мир «прикрепляется» к обществу и повседневной жизни, тем самым становится неким знаком, без которого уже немыслимо существование общества (Л. Тевено).

В прошлом вещи были полезным предметом, сегодня они считаются знаками статуса (Э. Фромм), где большое значение имеет мода (А. Гофман, К. Руан). Обмен информацией происходит не только как языковой процесс, но может быть игрой в социуме с определенными правилами и законами (Г. Зиммель). Консюмеристское общество следует рассмотреть на макро- и микроуровнях, что составляет основу интегративного подхода (Дж. Ритцер).

Неотъемлемой частью культуры потребления считается глянцевый журнал – это журнал с лакированной обложкой и множеством фотографий (И. Савичева, В. Чернышова). Понятие гламура, трансформируемое глянцевыми изданиями, исследуется в работах Р. Гусейнова, Д. Иванова, З. Калмыковой, А. Куликовой, Н. Куницыной, С. Михейкиной, Л. Рудовой, О. Савельевой, П. Сафронова, Ю. Якутина. Хотя глянец – феномен общества потребления, ассоциирующийся с современностью, тем не менее история глянца довольно длительна и изучена (Е. Ласкина, Н. Малышева, А. Овчинников).

Экономический кризис значительно сказался на социальном настроении граждан. Социологическая интерпретация социального настроения прослеживается в работах Ж. Тощенко, С. Харченко, В. Ярской. Развитие глянцевых журналов в период экономического кризиса рассмотрено В. Колташовым. Модернизация глянцевой продукции происходит благодаря финансовому кризису: изменяются объем, тираж журналов, уменьшается количество рекламных полос, а некоторые перемещаются во всемирную сеть (В. Вяткин, Я. Милюкова, М. Старожицкая). Существенным феноменом повседневности является медиапотребление (Е. Дзякович, А. Королев, И. Савичева, М. Хевеши). Как правило, данные информационные ресурсы повседневности использует молодое поколение.

Современная молодежь различается по возрасту, гендеру, материальной обеспеченности и социокультурным ценностям (А. Волков, О. Карпухин, М. Лисаускене, Г. Мкртчян, Е. Таракановская). Определенным отличием среди молодого поколения считаются стилевые особенности в повседневной жизни. Под стилем жизни понимаются типичные формы действия, используемые молодежью в конструировании жизненных и профессиональных стратегий (Е. Омельченко, Г. Осадчая, Я. Рощина), в том числе с помощью глянцевых журналов.

Глянец отражает определенный стиль жизни, базовой жизненной установкой которого считается отсутствие проблем (А. Слепцова). Регулярное чтение глянцевой продукции позволяет предметно ощущать возможность идеальной жизни, в которой исполняются желания (В. Гут). В чтении глянцевых журналов люди переживают некую жизнь, то есть журнал заменяет им реальность (Е. Доценко, А. Захаров). Критика глянцевого журнала заключается в том, что он не является неким «серединным» атрибутом стиля жизни. Глянец либо нацелен на общественную элиту, либо – на гипермассовую читательскую аудиторию (А. Дедюхина).

Таким образом, в культуре и социологии потребления считаются малоизученными практики потребления социокультурного феномена глянцевого журнала среди молодежных групп. Исследования ресурсов глянцевой продукции важны для формирования социально значимого поведения. Глянцевый журнал как социокультурный проект не получил достаточного освещения в современных социологических исследованиях. Наше исследование позволяет восполнить этот пробел.

Для достижения данной цели в диссертации поставлены и решены следующие задачи:

1. 
   провести теоретико-методологический анализ глянцевой продукции в культуре потребления;
   
2. 
   представить «глянцевый журнал» как феномен современного потребительского общества и проследить его историю, культурные трансформации и ресурсы;
   
3. 
   на основе эмпирического исследования продемонстрировать социальную значимость журналов в условиях экономических и социальных реформ на социальные настроения населения, в первую очередь на молодежь;
   
4. 
   провести эмпирическое исследование среди молодежи с целью выяснения ключевых значимых сфер повседневности и влияния глянцевых журналов на их стилевое поведение в этих сферах;
   
5. 
   обосновать феномен глянцевого журнала как значимый социокультурный проект и продемонстрировать его ресурсы для формирования потребления социально одобряемого поведения молодежи.
   

• 
  по-новому обоснован теоретико-методологический анализ глянцевого журнала в культуре консьюмеризма;
  
• 
  представлена авторская рефлексия глянцевого журнала как феномена современного потребительского общества;
  
• 
  продемонстрирована социальная значимость глянцевой продукции в условиях влияния финансового кризиса на социальные настроения молодежи;
  
• 
  проведено авторское эмпирическое исследование, целью является выяснение влияния глянцевых журналов на стилевое поведение молодых потребителей;
  
• 
  обоснован феномен глянцевого журнала как значимый социокультурный проект и продемонстрированы его ресурсы для формирования элементов социально одобряемого поведения молодых людей.
  

Эмпирическая часть исследования базируется на трудах и разработках по стратегии, принципам и методам проведения социологических исследований отечественных авторов: И. Девятко, В. Ядова, В. Ярской, Е. Ярской-Смирновой.

Вторичному социологическому анализу были подвергнуты: статистические данные опроса («Поколение Next – версия 4.0», N=1500), проведенного Фондом «Общественное мнение» октябрь 2009 г.; статистические данные опроса («Зачем вам компьютер?», N=1500), проведенного Всероссийским центром исследования «Общественное мнение» 24-25 июля 2010 г.

В ходе проведения прикладного и теоретического социологического исследования получены следующие результаты и выводы, формулируемые автором как положения, выносимые на защиту:

1. Молодежь, как и все российское население, жестко поляризована. Расслоение молодежной общности обусловливает классификацию стилей потребления в зависимости от гендерных, возрастных различий, социального статуса. В настоящее время молодежь стремится обладать завышенными потребительскими стандартами качества: статусными атрибутами. Консьюмеризм следует считать сферой самовыражения общества, в которой со временем изменились ценностные приоритеты. Потребители более тщательно стали изучать рынок потребления, где консьюмеризм товаров и услуг отражает социальный статус покупателя. Расширение потребительских привычек прослеживается благодаря лавинообразному распространению массовой медийной индустрии. Продвигая концепцию консьюмеризма, глянцевый журнал становится желаемым предметом потребления.

2. Ярким представителем масс-медиа является глянцевый журнал, представляющий собой одновременно гид и объект статусного или элитарного потребления для значительной части молодежи, вне прямой зависимости от возраста, гендерной и социальной принадлежности, дохода. Будучи задуманным как культурный проводник элитарного стиля жизни, с течением времени, общественными и экономическими трансформациями «глянец» все больше приобретает черты потребительского гида, сохраняя характер социально значимого проекта, то есть востребованности потребителями. Культурный потенциал глянцевого журнала амбивалентен: с одной стороны, он продвигает иллюзорную реальность, способную сформировать ложные или утопические представления о действительности, с другой – глянец является оппонентом большей части медийной продукции, создавая позитивный эмоциональный настрой и влияя на оптимистические социальные настроения населения, в первую очередь молодежи.

3. Социальные настроения молодых потребителей в современной повседневной жизни таковы, что последние мировые события (экономический кризис, теракты) приводят к изменениям, требуя более детального планирования расходов и сокращения потребительских привычек. Консьюмеризм как в сфере потребления, так и в сфере социальных отношений стал предметом публичного обсуждения. Фактически обсуждение потребления вещей, услуг, отношений лежит в основе масс-медиа, причем медийная продукция влияет на формирование стиля жизни людей различных социальных групп. В настоящее время издательства глянцевых журналов переосмыслили его актуальность, сместили акценты в сторону преодоления глобальной проблемы – экономического кризиса. Многие глянцевые журналы поддерживают своих потребителей, делая вновь «модными» практики повседневной жизни, которые в докризисный период не рассматривались в качестве таковых, поощряя и реконструируя моду на более экономные виды досуга (например, семейный домашний), продвигая идеи творчества, ценности недорогих, но уникальных вещей или услуг, созданных самостоятельно.

4. Представители молодежных субкультур менее ориентированы на потребление тиражированных СМИ, используя специфические, значимые для каждой конкретной субкультуры источники информации, благодаря чему и формируется соответствующее стилевое поведение и потребление, которое не является массовым. Исследованная нами молодежь является скорее представителем «универсальной публики, потребляющей одинаковую информацию», приводящую к усредненному, массовому стилевому поведению, продвигаемому глянцевыми журналами. «Индивидуальные» идеи формируются благодаря мнению родителей, друзей, сотрудников, безусловно, оказывают влияние СМИ (журналы, телевидение, интернет). Решающим влиянием считается улица, под воздействием которой завершается формирование «собственного» мнения. Молодые потребители глянцевой продукции вне зависимости от пола в равной степени выбирают журнал в качестве руководства к определенному формату потребительского поведения (культурному, социальному, психологическому, материальному), а выбор определенной практики совершается индивидуально.

5. Основными потребителями глянцевой продукции являются подростки и молодежь, которые в качестве наиболее значимых для себя тем выбирают: «Деньги», «Карьера», «Досуг», «Психология», «Потребление: вещи». Принимавшие в исследовании участие молодые люди демонстрируют довольно активную ориентацию на информацию, полученную из журналов, для воплощения в поведенческих практиках. «Деньги» формирует представления об отношении к деньгам, предостерегает о возможности потребительской зависимости. «Карьера» мотивирует молодое поколение на значимость и успешность в общественной жизни, которая формирует ценностные установки личности. Оценка этих тем амбивалентна: с одной стороны, содержание ориентирует молодых людей на статусное потребление, часто не соответствующее их возможностям, с другой – формирует определенный уровень притязаний. «Досуг» предлагает молодежи варианты развлечений свободного времяпрепровождения. «Психология» помогает решить межличностные и внутриличностные проблематичные вопросы молодого поколения. «Потребление: вещи» осуществляет иллюзорное представление потребительских привычек молодежи, которая пытается следовать модным тенденциям, тем самым приобретая знаки статуса. При отсутствии финансовой возможности молодые люди стараются приобретать подобие статусных предметов. Данные стандартизованных интервью и анкетного опроса показали высокую значимость предлагаемых глянцевыми журналами стратегий поведения для потребителей глянцевой продукции. Исследование также позволило обнаружить четкие стилевые предпочтения или ориентации молодых людей на ту или иную из пяти сфер повседневной жизни.

6. В глянцевом журнале отмечается очевидное продвижение социально значимых идей (семья, традиции, культура, ответственность, благотворительность, позитивное моделирование) через концепцию «доступное – модно». В отличие от общественно-политических изданий, телевидения, интернета, формат журнала в большей степени способствует фиксации на продвигаемых идеях, не позволяя «перескакивать с канала на канал». Заметно внимание к качеству журнального текста – отсутствие сленга, ненормативной лексики, грамотно изложенный текст, его доступность, в отличие от интернет-текстов, прямой телевизионной речи, сложных аналитических текстов, общественно-политических изданий. При сокращении интереса к чтению среди молодых людей журнал часто оказывается среди немногочисленных «прочитанных» текстов. Полученная информация из журнала служит ориентиром и применяется в повседневной жизни. При сохранении стиля и формы подачи материала (превалирование визуальных образов) и интересной тематики глянцевый журнал обладает характеристикой значимости социально-культурного проекта и может применяться для формирования элементов социально одобряемого стиля жизни.

Теоретическая и практическая значимость работы заключается в определении феномена «глянцевый журнал», досуговых предпочтениях современной молодежи, потребительских привычек общества. Основные положения, выводы и результаты, сформулированные в диссертационной работе, могут быть использованы в мониторинговых исследованиях, разработке курсов по социологии культуры, социологии повседневности, социологии потребления, социологии молодежи, молодежным субкультурам.

Выявление влияющих на идеи и поведение молодежи источников информации может оказаться полезным при разработке мероприятий молодежной политики на региональном или федеральном уровнях, данные выводы можно учитывать при разработке социальной рекламы и иных форм продвижения социально значимых идей.

Во введении обосновывается актуальность темы диссертации, характеризуется степень ее научной разработанности, определяются объект и предмет исследования, формулируются гипотеза, цель и задачи, представлены методологические основы диссертации, сформулированы положения, отражающие новизну и теоретико-практическую значимость работы.

О. Ромах и А. Слепцова утверждают, что в основе «глянцевой» жизненной установки заключено принципиальное отсутствие проблем. Глянцевые журналы ориентированы на определенную читательскую аудиторию, в которой существуют гендерные различия. Мужские журналы рассказывают о новых модных тенденциях, статусных аксессуарах, а также о взаимоотношениях с противоположным полом. Женские журналы рассказывают о модных тенденциях, решении вопросов, касающихся карьеры, уходу за домом, взаимоотношениях в семье, а также публикуют статьи, направленные на сохранение красоты и молодости. Помимо глянцевых журналов, классифицирующихся по гендерным различиям, существуют журналы профильные, с определенной тематикой, журналы, нацеленные на семейное чтение, и политико-коммерческие издания.

Таким образом, глянцевый журнал представляет собой модный журнал, с красивой обложкой, глянцевыми страницами, отражающий определенный стиль жизни. Журнал направлен на определенную читательскую аудиторию, которая подразделяется по гендерным различиям и по определенной спецификации. Одной из базовых функций глянцевого журнала является развлечение читателя, формирование досуга.

Второй раздел «Стилевые разнообразия жизни современной молодежи (по материалам глянцевых журналов)». На формирование повседневности социальной группы и/или личности оказывает воздействие стиль жизни, который воспроизводит вкусы, манеры, склонности. Наиболее социально мобильной считается современная молодежь, которая является активной частью общества. Как правило, современная молодежь отличается определенными статусными приоритетами и считается более подверженной влиянию. Культура потребления является одним из основных факторов формирования стиля жизни потребителя. Значительным фактором трансформации потребительских практик в общественной жизни явился экономический кризис. Необходимо заметить, что современная повседневная жизнь значительной части населения, в первую очередь молодежи, в контексте кризиса неизбежно меняется, требуя более детального планирования расходов и соответственно сокращения потребительских привычек. Потребление – феномен не индивидуальный. Он стал предметом публичного обсуждения. Фактически потребление лежит в основе медийной индустрии. СМИ активно обсуждают практики консьюмеризма, направляют потребителей товаров, услуг, формируют стиль жизни различных социальных групп. Наиболее заметным явлением в медийной индустрии, ориентированной на потребление, являются глянцевые журналы. Возникает закономерный вопрос: на что ориентируются люди, структурируя свою повседневность в новых экономических условиях, и каким образом глянцевая продукция влияет на потребительские привычки. Поэтому мы считаем закономерным выяснить: отразилась ли кризисная ситуация в мире на глянцевой продукции, как изменились потребительские привычки во время финансового кризиса у читателей, трансформировалась ли досуговая сфера молодежи.

Глянцевая индустрия ориентирована на определенную социальную группу. Исследование основано на анализе глянцевых журналов ELLE и MINI. Для того, чтобы проанализировать глянцевые журналы, проведено сравнение их с газетой «Комсомольская правда». Суждения автора исходили из цены и рекламы товаров, представленных в данных журналах. Глянцевый журнал ELLE ориентирован на более элитарную аудиторию, а MINI – на читателя со средним достатком. Одной из представительниц бульварной прессы считается газета «Комсомольская правда». Данное издание представляет собой ежедневную газету, получившую маргинальный статус; с одной стороны, она изобилует общественно-политическими материалами, а с другой – завоевала статус бульварной (желтой) прессы. В данном случае информационность носит не только общественно-политический характер, но также в газете публикуются рубрики, посвященные личностным взаимоотношениям, моде, существует рубрика досуговой сферы, рассказывающая о последних событиях в кинотеатральной индустрии. Можно сказать, что газета приобрела статус «гламурности» в качестве текстуальной насыщенности, то есть газета становится некой теневой стороной глянцевого журнала. Контент-анализ проводился по названиям статей и по эмоциональному контексту. Нас интересовали тематические группы, связанные с деньгами, карьерой, досугом и взаимоотношениями, были выделены следующие разделы, которые мы объединили в пять групп: «Деньги», «Карьера», «Досуг», «Психология», «Потребление: вещи». Количественный контент-анализ отражает названия статей в количественном эквиваленте по определенной тематике обсуждения среди молодежи, а качественный контент-анализ – используемую терминологию масс-медиа. Гипотеза контент-анализа – в настоящее время глянцевые журналы иллюзорно помогают в сложившейся кризисной ситуации в отличие от прессы, которая изобилует негативным информационным потоком. Первый раздел – «Деньги». С течением времени отношение к денежным средствам начинает изменяться, редакционный отдел журнала подводит читателя к рациональному подходу при потреблении. С одной стороны, журнал манипулирует потребителем, а с другой – общество понимает финансовую нестабильность и требует разумного отношения, что и предлагает глянец. Газета изобилует информацией, по прочтении которой возникают негативные впечатления. Значительное различие между статьей в газете и статьей в глянцевом журнале заключается в том, что газетная статья информирует читателя, знакомит с жизненными фактами, происходящими в городе и области. Ситуация с глянцевыми журналами обстоит иначе. Статьи в журналах рассказывают читателям о насущной проблеме, демонстрируют пути решения в сложившейся ситуации.

Во втором разделе «Карьера» глянцевые журналы помогают посмотреть на проблему с различных сторон, оценить и переосмыслить ситуацию. Газета также предлагает читателям решения проблемной ситуации. Третий раздел – «Досуг». В докризисное время журнал направлял читателя на гиперпотребление вещей (одежды), в том числе на облачение и маскировку женской красоты одеждой без акцента на телесную красоту. С другой стороны, само потребление немного размыто, либо глянцевый журнал позиционирует большее потребление вещей, тем самым подавляя ориентацию на активный образ жизни (посещение фитнес-клуба) консьюмеристскими привычками. Автор считает, что издательство глянцевого журнала для смягчения кризисной проблемы заключает в некоторые заголовки статей слова, связанные с достатком, доходом, потребительством. Необходимо отметить, что в газетах также присутствуют статьи о сфере досуга. Некоторый положительный момент содержится в газете, которая предлагает несколько статей о развитии досуга.

В четвертом разделе «Психология» анализ полученных интерпретаций говорит нам о том, что позитивное направление в статьях (по сравнению с 2002 г.) сменилось негативным. Как меняются настроения в обществе, так изменяются и заголовки статей в негативную сторону. Названия статей направляют читателя на поиск положительных качеств в себе, которые провоцируют возникновение изменений в данной ситуации. Заголовки статей показывают, что журнал поддерживает читателя в проблемной ситуации и стремится решить возникающий проблемный вопрос. В печатной продукции, в частности в газетах, названия статей кратко характеризуют их содержание. Зачастую в глянце заголовки статей в содержании журнала не совпадают с названием при открытии данной статьи на странице, заявленной в содержании. В настоящее время издательства переосмыслили актуальность глянцевого журнала, сместили акценты в сторону преодоления глобальной проблемы – экономического кризиса. Сегодня глянцевые журналы помогают и пытаются решить проблемы в российском обществе, связанные с финансовым кризисом. В свою очередь, газетная продукция различает более значимые и острые вопросы, преподнося информацию читателю без каких либо вариантов решений.

Молодежь не осознает, что их «собственное» мнение сформировалось под воздействием обобщенных мнений: родителей, друзей, знакомых (сокурсников, сотрудников). Безусловно, оказывает влияние медийная продукция (журналы, телевидение, интернет). Решающим влиянием считаются уличные практики потребления, под воздействием которых завершается модернизация «собственного» мнения. Таким образом, «собственное» мнение является продуктом массового мнения, приводящего к массовому консьюмеризму.

Основными информационными источниками, которые использует молодежь, считаются телевидение и интернет. По результатам нашего исследования современная молодежь использует два основных и популярных источника информации: телевидение (60,3%) и интернет (57,5%). По результатам опросов Фонда «Общественное мнение», молодежь получает информацию по телевидению (79%) и интернет-ресурсам (46%). Возможно, поэтому некоторые информанты не покупают журналы и, как следствие, не интересуются ими. Респонденты выделяют две главные причины в отсутствии чтения журнала: глупость (пустая трата денег) и отсутствие интереса. Юноши считают, что одной из причин отказа от покупки журнала существует отсутствие свободного времени. Девушек пугает цена журнала.

В заключении приводятся основные выводы и результаты проведенного исследования, формулируются рекомендации.

В приложении представлен контент-анализ глянцевых журналов ELLE, MINI и газеты «Комсомольская правда», визуальная интерпретация образов газеты «Комсомольская правда», глянцевых журналов: ELLE, MINI, относящийся ко второму разделу «Стилевые разнообразия жизни современной молодежи (по материалам глянцевых журналов)»; макет анкеты, таблицы и графики, полученные путем обработки программы SPSS.13.0, а также гид стандартизованного интервью, относящиеся к третьему разделу «Социальные практики потребления глянцевых журналов и ресурсы влияния в молодежной среде».

Содержание диссертации отражено в публикациях автора:
Статьи в изданиях, рекомендованных ВАК РФ
1. Долгова Ю.А. Стилистика репрезентаций глянцевых журналов на примере ELLE и MINI / Ю.А. Долгова // Обсерватория культуры. 2010. №6. С. 113-121 (1 п. л.) ISSN 2072-3156

2. Долгова Ю.А. Репрезентация потребления в глянцевых журналах в условиях социально-экономического кризиса / Ю.А. Долгова // Вестник Поволжской академии государственной службы. 2010. №3 (24). С. 197-201 (0,35 п. л.) ISSN 1682-2358

3. Долгова Ю.А. Рецензия на книгу: Г.К. Триандис «Культура и социальное поведение»: учеб. пособие / пер. В.А. Соснин. М.: ФОРУМ, 2007. 384 с. / Ю.А. Долгова // Регионология. 2009. №3 (№ 68). С. 297-298 (0,1 п. л.) ISSN 0131-5706
В материалах международных и российских конференций
4. Долгова Ю.А. Феномен «моды» в культуре потребления / Ю.А. Долгова // Потребление как коммуникация – 2010: материалы VI Междунар. конф. / под ред. В.И. Ильина, В.В. Козловского. Санкт-Петербург, 25-26 июня 2010 г. СПб.: Интерсоцис, СПбГУ, 2010. С. 106-108 (0,2 п. л.)

5. Долгова Ю.А. Концепт «стиль жизни» в понимании современной молодежи / Ю.А. Долгова // Современные проблемы и тенденции развития внутренней и внешней торговли: сб. науч. статей Междунар. науч. конф.: в 3 ч. Ч. 3. Сборник статей молодых ученых и аспирантов. Саратов, 15-23 апр. 2010 г. Вып. 5. Саратов: Изд-во Сарат. ин-та РГТЭУ, 2010. С. 244-250 (0,5 п. л.) ISBN 978-5-91630-036-9

6. Долгова Ю.А. Дискурсивный обзор глянцевых журналов в культуре потребления / Ю.А. Долгова // Современные проблемы и тенденции развития внутренней и внешней торговли: сб. науч. статей Междунар. науч. конф. : в 3 ч. Ч. 3. Сборник статей аспирантов и молодых ученых. Саратов, 15-24 апр. 2009 г. Вып. 4. Саратов: Изд-во Сарат. ин-т РГТЭУ, 2009. С. 109-113 (0,3 п. л.) ISBN 978-5-91630-006-2

7. Долгова Ю.А. Репрезентация стиля потребления у молодежи на страницах глянцевых журналов / Ю.А. Долгова // Современные проблемы и тенденции развития внутренней и внешней торговли: сб. науч. статей Междунар. науч. конф.: в 3 ч. Ч. 2. Саратов, 15-24 апр. 2009 г. Вып. 4. Саратов: Изд-во Сарат. ин-т РГТЭУ, 2009. С. 83-85 (0,1 п. л.) ISBN 978-5-91630-006-2

8. Долгова Ю.А. Потребительское поведение современной молодежи: социальный аспект / Ю.А. Долгова // Сорокинские чтения: отечественная социология: обретение будущего через прошлое: тез. докл. IV Всерос. науч. конф. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2008. Т. 2. С. 99 (0,1 п. л.) ISBN 978-5-98227-475-5 ISBN 978-5-292-03844-3

9. Долгова Ю.А. Роль СМИ в формировании потребительского поведения (через призму классической социологии) / Ю.А. Долгова // Социально-гуманитарные проблемы общества эпохи кризиса: сб. науч. ст. по материалам Всерос. науч. конф. / СГТУ. Саратов, 2009. С. 202-204 (0,2 п. л.) ISBN 978-5-91818-002-0

11. Долгова Ю.А. Глянцевый журнал как репрезентативное поле материального благополучия / Ю.А. Долгова // Четвертые Ковалевские чтения: материалы науч.-практ. конф., Санкт-Петербург, 12-13 ноября 2009 года / отв. ред. Ю.В. Асочаков. СПб.: СПбГУ, 2009. С. 221-222 (0,1 п. л.)

12. Долгова Ю.А. Потребительство глянцевых журналов как отражение предпринимательской деятельности / Ю.А. Долгова // Обществоведческие аспекты торгово-предпринимательской деятельности: теоретические вопросы и современные реалии: материалы межвуз. науч. конф. Саратов, 06.11.2008 / под общ. ред. Г.Н. Долговой. Саратов: Изд-во Сарат. ин-та РГТЭУ, 2009. С. 91-96 (0,5 п. л.) ISBN 978-5-91630-002-4

Подписано в печать 20.05.11 Формат 6084 1/16

Бум. офсет. Усл. печ. л. 1,16 (1,25) Уч.-изд. л. 1,0

Тираж 100 экз. Заказ 95 Бесплатно

Саратовский государственный технический университет

410054, Саратов, Политехническая ул., 77

Отпечатано в Издательстве СГТУ. 410054, Саратов, Политехническая ул., 77

Тел.: 24-95-70; 99-87-39, е-mail: izdat@sstu.ru