Сөж пәні: Масс-медиа тілінің прагматикасы Тақырыбы
жүктеу/скачать 421.52 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Тақырыбы
- Тексерген
- 1. Қазіргі БАҚ-тағы жарнама...........................................................................
- Жарнаманың прагматикасы мен функциясы..........................................
|
Қазақстан Республикасы Білім және ғылым министрлігі Әл-Фараби атындағы Қазақ Ұлттық Университеті СӨЖ Пәні: Масс-медиа тілінің прагматикасы Тақырыбы: «БАҚ-тағы жарнамалардың берілуі. Жарнамалардың прагматикалық аспектісі» Орындаған: Еркімбек Аяулым Мамандық: Қазақ филологиясы иииииииииииииииииииииииииииииииииТексерген: Иманалиева Г.К. Алматы, 2022 ж. МАЗМҰНЫ: І. Кіріспе.................................................................................................................. ІІ. Негізгі бөлім....................................................................................................... 1. Қазіргі БАҚ-тағы жарнама........................................................................... а) Баспасөздегі жарнама.................................................................... ә) Теледидардағы радиодағы жарнама........................................... Жарнаманың прагматикасы мен функциясы.......................................... ІІІ. Қорытынды........................................................................................................ ІV. Пайдаланылған әдебиеттер тізімі.................................................................. КІРІСПЕ Жарнама дегеніміз – қаржыландыру көзі анық көрсетілген, БАҚ арқылы жүзеге асатын, жеке көрсетілмейтін, тауар мен қызметті жылжыту нысаны. Жарнама аудиторияға екі тәсілмен беріледі: жарнама беруші жарнаманы өзі дайындап, содан кейін оны басып, БАҚ-қа ұсынады; жарнама беруші жарнама мақсатын атап көрсетіп, жарнама агенттіктеріне және агенттеріне тапсырыс береді. «Gallup Media Asia» компаниясының деректері бойынша, 2008 жылы қазақтандық жарнама бюджетінің жалпы көлемі ЖҰӨ-нің 0,34%-ын құрады. Бұл көрсеткіштерді батыс елдерінің деңгейімен салыстырсақ , АҚШ-та жарнама шығыны ЖҰӨ-нің 2,1- 2,2%, Францияда- 1%, ал Ресейде - 0,65% құрады. Әлемнің ең ірі жарнама берушілерінің тізімінде «Procter & Gamble» компаниясы бірінші орында. Оның жарнама шығындары 2003 жылы 3,6 млрд. доллар немесе компанияның сату көлемінің 15,5%-на жуық болған екен. Жарнама берушілер - бұлар өндірушілер, бөлшек- көтерме саудагерлер, мемлекеттік емес ұйымдар және т.б. Қазақстан нарығында негізгі жарнама берушілер – шетелдік компаниялар. Мәселен, «Proctek & Gamble» компаниясының 2002 жылғы жарнамалық бюджеті 3,8 млн. доллар, «Unilever»-дікі – 2,8 млн. доллар, «LG Electronics», «Coca-Cola» компанияларынікі- 1,9 млн. доллар болады. Отандық жарнама берушілер бюджет бойынша шетелдік компаниялармен бәсекеге түсе алмайды. Осыған қарамастан «Қант орталығы», «Terra Incoqnito» деп аталған брэндін жасап шығарған жарнама компаниясына кеткен шығындары бойынша Қазақстанда екінші орынды иеленді. Жарнама агенттіктері - жарнама қызметін ұсынатын делдалдар. Олардың көбі бұқаралық ақпарат құралдарын таңдау, жарнама орнын немесе уақытын сатып алу, жарнама науқанын шығармашылық (шығармашылық) өңдеу және жарнаманы жасау сияқты қызметтерді ұсынады. Жарнама құралдары – жарнама таратушылардың жиынтығы. Бес түрлі бұқаралық ақпарат құралдары бар, оларға: газет, журнал, теледидар, радио, кино жатады. НЕГІЗГІ БӨЛІМ жүктеу/скачать 421.52 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|