Техническое задание общие положения

Техническое задание

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Регионы Казахстана:

• 
  Павлодар
  
• 
  Атырау
  
• 
  Кызылорда
  
• 
  Усть-Каменогорск
  
• 
  Семей
  
• 
  Актау
  
• 
  Астана
  
• 
  Тараз
  
• 
  Актобе
  
• 
  Шымкент
  
• 
  Костанай
  
• 
  Караганда
  

• 
  Ташкент, Узбекистан
  
• 
  Душанбе, Таджикистан
  
• 
  Бишкек, Кыргызстан
  

3. ПЕРЕЧЕНЬ УСЛУГ И ТРЕБОВАНИЯ К ИХ РЕЗУЛЬТАТАМ И КАЧЕСТВУ

3.2. Медиабаинг:

1. 
   Радио и ТВ. Получение наилучших условий размещения, размещение рекламы на центральных и региональных телеканалах и радиостанциях.
   

• 
  Размещение новостных сюжетов на рейтинговых телеканалах.
  
• 
  Анонсирование Дней Открытых Дверей по бегущей строке регионального ТВ с высокими рейтинговыми показателями и подходящей аудиторией.
  
• 
  Спонсорство проектов для учеников старших классов на одном или нескольких из следующих телеканалов – Первый канал Евразия, 31 канал, НТК, КТК.
  
• 
  Анонсирование крупнейших мероприятий КИМЭП, таких как День Открытых Дверей, Family Day, Orientation, на одной или нескольких из следующих радиостанций – Радио ретро, Русское радио, Европа плюс, Авторадио; а также радиостанции стран ЦА с высокими рейтинговыми показателями и подходящей аудиторией.
  

1. 
   Реклама в прессе. Выбор изданий с учётом задач, размещение рекламы в центральных, региональных и специализированных изданиях, оптимальные условия размещения.
   

• 
  Размещение PR статьи или модуля в одном или нескольких из следующих изданий – Казахстанская правда, Комсомольская правда, Егемен Казахстан.
  

1. 
   Наружная реклама. Получение наилучших условий размещения согласно адресным программам, исходя из задач компании.
   

• 
  Изготовление и установка объектов наружней рекламы (брэндмауэры, баннеры, перетяжки, вывески, инфодоски) на фасадных сторонах зданий Университета КИМЭП в соответствии с Законами РК «О языках» и «О рекламе». А, также согласование и утверждение данных объектов с организациями Алматы Жарнама и Управление архитектуры и градостроительства г.Алматы.
  
• 
  Изготовление и установка биллбордов в районах г.Алматы и регионах РК, а также крупнейших городов стран ЦА с высокими показателями GRP и CPT.
  
• 
  Трансляция рекламных роликов в общественном транспорте – метро, муниципальные автобусы, троллейбусы, трамваи.
  
• 
  Оформление наземного транспорта г.Алматы.
  
• 
  Оформление остановок общественного транспорта в регионах РК.
  

1. 
   Интернет реклама
   

• 
  Тизерная реклама (тизеры и плизеры) на сайтах vk.com, facebook.com, mail.ru, vse.kz и других популярных площадках социального общения
  
• 
  Контекстная реклама. Продвижение в сетях контекстной и таргетированной рекламы в сети Интернет. Разработать медиаплан контекстной кампании в формате, обозначенном в Приложении №2. Медиаплан_контекст, прогноз конверсий для Yandex, Google, объем кликов, список поисковых запросов, прогнозная стоимость клика. Дать обоснование распределения бюджета между системами контекстной рекламы. Предоставить сплит по рекомендуемым ключевым словам.
  
• 
  Продакт-плейсмент на популярных страницах пользователей Казахстана в Instagram, Youtube, Facebook, Vkontakte.
  
• 
  Онлайн баннеры на сайтах nur.kz, tengrinews.kz, kapital.kz, yvision.kz и другие сайты с высокими рейтинговыми показателями и подходящей аудиторией.
  

1. 
   Мобильный маркетинг
   

• 
  Создание мобильного приложения для потенциальных студентов и их родителей
  
• 
  Whatsapp, viber рассылки
  

1. 
   Реклама в кинотеатрах
   

• 
  Показ видео роликов КИМЭП перед началом сеансов
  
• 
  Показ видео роликов КИМЭП на мониторах в фойе
  
• 
  Размещение роллапов в фойе
  

3.3. Подготовка отчетов по медиарынку (подготовка презентаций и анализ рекламных компаний, анализ по конкурентам);

3.4. Баинговая стратегия, экспертиза и обоснование;

3.5. Подготовка медиапланов и проектов документов.

4.2. Подготовка и предоставление разнообразных отчетов по запросу заказчика.

4.3. Общие требования к предоставлению услуг, их качеству, в том числе подход и принципы предоставления услуг:

- готовность к работе по креативным решениям, к использованию новых решений;

- лояльность к клиенту, адаптация и воплощение задумок, пожеланий, реализация спроса по рекламным услугам;

- клиентоориентированность;

- гибкость;

- своевременность предоставления информации при коротких дедлайнах.

5.1. Гарантия указанной в тендере стоимости на протяжении всего периода сотрудничества.

5.2. Гарантия соблюдение качественных характеристик медиа рекламы.

5.3. Гарантия соблюдение качественных характеристик объектов наружной рекламы.

5.4. Гарантия соблюдения сроков, согласованных с заказчиком.

5.5. Способность агентства запускать незапланированные рекламные кампании в условиях сжатых сроков, в том числе и в регионах.

5.6. Предоставление отчетности в течении 3-х рабочих дней после проведения рекламной кампании.
6. КРИТЕРИИ ОТБОРА
6.1. Предоставление презентации агентства с описанием опыта работы агентства и наличием успешно реализованных агентством рекламных кампаний (презентация не более 10 слайдов).

6.2. Предоставление информации по видам наружной рекламы, которую осуществляло агентство (презентация не более 5 слайдов).

6.3. Предоставление не менее двух рекомендаций от руководителей маркетинговых отделов крупных компаний-клиентов.

6.4. Предоставление ценового предложения по медиа рекламе.

6.5. Предоставление ценового предложения по наружной рекламе.

Приложение №1
Университет КИМЭП является ведущим вузом Центральной Азии с международным стилем преподавания. Его уникальными характеристиками являются:

• 
  Преподавание на английском языке: все программы (программы бакалавриата и магистратуры в области бизнеса, бухгалтерского учета и аудита, маркетинга, менеджмента, экономики, права, государственного управления, международных отношений, международной журналистики, иностранных языков) преподаются только на английском языке;
  
• 
  Преподавательский состав международного уровня: почти половина нашего преподавательского состава состоит из зарубежных представителей, и почти все преподаватели получили западное образование;
  
• 
  Международные и национальные аккредитации и рейтинги: все программы получили международную аккредитацию в ведущих европейских, американских и австралийских аккредитационных агентствах и большинство программ занимают 1 места в рейтингах в своих областях в Казахстане, по мнению Министерства образования и науки РК и независимых рейтинговых организаций;
  
• 
  Возможности трудоустройства: более 93% выпускников вуза (общее число которых на сегодняшний день превышает 10000 чел) трудоустраиваются в течении 6 месяцев после окончания;
  
• 
  Международные возможности: более 100 партнеров среди ведущих университетов Северной Америки, Европы и Азии, более 10 программ двойного диплома с вузами Великобритании, Франции, Германии и Южной Кореи. Ежегодно более 170 студентов КИМЭП обучаются за рубежом, и более 360 иностранных студентов из 24 стран обучаются в КИМЭП.
  

Демография

• 
  Мужчины, женщины
  
• 
  Возраст от 15 до 40 лет (в среднем)
  

• 
  Алматы
  
• 
  Другие регионы РК
  
• 
  Центрально-азиатский регион
  
• 
  Другие страны
  

• 
  Ориентированные на образование
  
• 
  Движимые карьерой
  
• 
  Стремящиеся к навыкам лидерства
  

• 
  Выпускники средних школ;
  
• 
  Выпускники средних специальных учебных заведений;
  
• 
  Переводящиеся студенты;
  
• 
  Выпускники вузов, в том числе выпускники КИМЭП;
  
• 
  Работающие специалисты;
  
• 
  Родители потенциальных студентов.