Настоящий документ предназначен только для внутреннего пользования рекламными агентствами
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. Настоящее техническое задание определяет наименование услуг, качественные и технические характеристики к оказанию услуг по полному комплексу услуг для АО «Университет КИМЭП» в области наружной и медиа рекламы. Краткая справка об университете и характеристика клиентов в Приложении №1.
1.2. В настоящем документе используются следующие определения:
Заказчик: АО «Университет КИМЭП»
Медиа агентство: Юридическое лицо, выполняющее полный цикл рекламных работ, принимающее на себя обязательства по поручению заказчика совершать все необходимые действия по размещению рекламы заказчика.
Обязательное условие для участника данного тендера: наличие опыта работы с высшими учебными заведениями
2. МЕСТО ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТ
2.1 Размещение рекламы в различных регионах Казахстана и Центральной Азии.
Регионы Казахстана:
-
Павлодар
-
Атырау
-
Кызылорда
-
Усть-Каменогорск
-
Семей
-
Актау
-
Астана
-
Тараз
-
Актобе
-
Шымкент
-
Костанай
-
Караганда
Центральная Азия:
-
Ташкент, Узбекистан
-
Душанбе, Таджикистан
-
Бишкек, Кыргызстан
3. ПЕРЕЧЕНЬ УСЛУГ И ТРЕБОВАНИЯ К ИХ РЕЗУЛЬТАТАМ И КАЧЕСТВУ
3.1. Медиапланирование исходя из поставленных задач;
3.2. Медиабаинг:
-
Радио и ТВ. Получение наилучших условий размещения, размещение рекламы на центральных и региональных телеканалах и радиостанциях.
-
Размещение новостных сюжетов на рейтинговых телеканалах.
-
Анонсирование Дней Открытых Дверей по бегущей строке регионального ТВ с высокими рейтинговыми показателями и подходящей аудиторией.
-
Спонсорство проектов для учеников старших классов на одном или нескольких из следующих телеканалов – Первый канал Евразия, 31 канал, НТК, КТК.
-
Анонсирование крупнейших мероприятий КИМЭП, таких как День Открытых Дверей, Family Day, Orientation, на одной или нескольких из следующих радиостанций – Радио ретро, Русское радио, Европа плюс, Авторадио; а также радиостанции стран ЦА с высокими рейтинговыми показателями и подходящей аудиторией.
-
Реклама в прессе. Выбор изданий с учётом задач, размещение рекламы в центральных, региональных и специализированных изданиях, оптимальные условия размещения.
-
Размещение PR статьи или модуля в одном или нескольких из следующих изданий – Казахстанская правда, Комсомольская правда, Егемен Казахстан.
-
Наружная реклама. Получение наилучших условий размещения согласно адресным программам, исходя из задач компании.
-
Изготовление и установка объектов наружней рекламы (брэндмауэры, баннеры, перетяжки, вывески, инфодоски) на фасадных сторонах зданий Университета КИМЭП в соответствии с Законами РК «О языках» и «О рекламе». А, также согласование и утверждение данных объектов с организациями Алматы Жарнама и Управление архитектуры и градостроительства г.Алматы.
-
Изготовление и установка биллбордов в районах г.Алматы и регионах РК, а также крупнейших городов стран ЦА с высокими показателями GRP и CPT.
-
Трансляция рекламных роликов в общественном транспорте – метро, муниципальные автобусы, троллейбусы, трамваи.
-
Оформление наземного транспорта г.Алматы.
-
Оформление остановок общественного транспорта в регионах РК.
-
Интернет реклама
-
Тизерная реклама (тизеры и плизеры) на сайтах vk.com, facebook.com, mail.ru, vse.kz и других популярных площадках социального общения
-
Контекстная реклама. Продвижение в сетях контекстной и таргетированной рекламы в сети Интернет. Разработать медиаплан контекстной кампании в формате, обозначенном в Приложении №2. Медиаплан_контекст, прогноз конверсий для Yandex, Google, объем кликов, список поисковых запросов, прогнозная стоимость клика. Дать обоснование распределения бюджета между системами контекстной рекламы. Предоставить сплит по рекомендуемым ключевым словам.
-
Продакт-плейсмент на популярных страницах пользователей Казахстана в Instagram, Youtube, Facebook, Vkontakte.
-
Онлайн баннеры на сайтах nur.kz, tengrinews.kz, kapital.kz, yvision.kz и другие сайты с высокими рейтинговыми показателями и подходящей аудиторией.
-
Мобильный маркетинг
-
Создание мобильного приложения для потенциальных студентов и их родителей
-
Whatsapp, viber рассылки
-
Реклама в кинотеатрах
3.3. Подготовка отчетов по медиарынку (подготовка презентаций и анализ рекламных компаний, анализ по конкурентам);
3.4. Баинговая стратегия, экспертиза и обоснование;
3.5. Подготовка медиапланов и проектов документов.
4. ПЕРЕЧЕНЬ СОПУТСТВУЮЩИХ УСЛУГ
4.1. Информирование об изменениях в законодательстве, о тенденциях рынка, новшествах и новых технологиях в рекламе.
4.2. Подготовка и предоставление разнообразных отчетов по запросу заказчика.
4.3. Общие требования к предоставлению услуг, их качеству, в том числе подход и принципы предоставления услуг:
- готовность к работе по креативным решениям, к использованию новых решений;
- лояльность к клиенту, адаптация и воплощение задумок, пожеланий, реализация спроса по рекламным услугам;
- клиентоориентированность;
- гибкость;
- своевременность предоставления информации при коротких дедлайнах.
5. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ СОТРУДНИЧЕСТВА
5.1. Гарантия указанной в тендере стоимости на протяжении всего периода сотрудничества.
5.2. Гарантия соблюдение качественных характеристик медиа рекламы.
5.3. Гарантия соблюдение качественных характеристик объектов наружной рекламы.
5.4. Гарантия соблюдения сроков, согласованных с заказчиком.
5.5. Способность агентства запускать незапланированные рекламные кампании в условиях сжатых сроков, в том числе и в регионах.
5.6. Предоставление отчетности в течении 3-х рабочих дней после проведения рекламной кампании.
6. КРИТЕРИИ ОТБОРА
6.1. Предоставление презентации агентства с описанием опыта работы агентства и наличием успешно реализованных агентством рекламных кампаний (презентация не более 10 слайдов).
6.2. Предоставление информации по видам наружной рекламы, которую осуществляло агентство (презентация не более 5 слайдов).
6.3. Предоставление не менее двух рекомендаций от руководителей маркетинговых отделов крупных компаний-клиентов.
6.4. Предоставление ценового предложения по медиа рекламе.
6.5. Предоставление ценового предложения по наружной рекламе.
Приложение №1
Университет КИМЭП является ведущим вузом Центральной Азии с международным стилем преподавания. Его уникальными характеристиками являются:
-
Преподавание на английском языке: все программы (программы бакалавриата и магистратуры в области бизнеса, бухгалтерского учета и аудита, маркетинга, менеджмента, экономики, права, государственного управления, международных отношений, международной журналистики, иностранных языков) преподаются только на английском языке;
-
Преподавательский состав международного уровня: почти половина нашего преподавательского состава состоит из зарубежных представителей, и почти все преподаватели получили западное образование;
-
Международные и национальные аккредитации и рейтинги: все программы получили международную аккредитацию в ведущих европейских, американских и австралийских аккредитационных агентствах и большинство программ занимают 1 места в рейтингах в своих областях в Казахстане, по мнению Министерства образования и науки РК и независимых рейтинговых организаций;
-
Возможности трудоустройства: более 93% выпускников вуза (общее число которых на сегодняшний день превышает 10000 чел) трудоустраиваются в течении 6 месяцев после окончания;
-
Международные возможности: более 100 партнеров среди ведущих университетов Северной Америки, Европы и Азии, более 10 программ двойного диплома с вузами Великобритании, Франции, Германии и Южной Кореи. Ежегодно более 170 студентов КИМЭП обучаются за рубежом, и более 360 иностранных студентов из 24 стран обучаются в КИМЭП.
Характеристика потенциальных потребителей:
Демография
-
Мужчины, женщины
-
Возраст от 15 до 40 лет (в среднем)
География
-
Алматы
-
Другие регионы РК
-
Центрально-азиатский регион
-
Другие страны
Специфика
-
Ориентированные на образование
-
Движимые карьерой
-
Стремящиеся к навыкам лидерства
Основная целевая аудитория:
-
Выпускники средних школ;
-
Выпускники средних специальных учебных заведений;
-
Переводящиеся студенты;
-
Выпускники вузов, в том числе выпускники КИМЭП;
-
Работающие специалисты;
-
Родители потенциальных студентов.
Приложение №2
Медиаплан_контекст
Контекстная реклама
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ключевые слова
|
Прогноз количества кликов
|
Прогноз показов
|
Прогноз CTR
|
Прогноз
конверсии в заявки
|
Система (yandex, google)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Стоимость управления рекламной кампанией с НДС
|
0,00 т.
|
|
Агентская комиссия за управление рекламной кампанией Yandex
|
%
|
|
Агентская комиссия за управление рекламной кампанией Google
|
%
|
|
Разработать медиаплан комплексной рекламной кампании на 1 месяц:
Слоган: Независимость от роста цен. Выгодный курс на приобретение автомобиля
Посадочная страница: http://kimep.kz/ или другая, в зависимости от планирумых мероприятий
Главная задача - привлечение посетителей на сайт КИМЭП для получение полной информации о спектре предлагаемых услуг образования и последующее заполнения онлайн заявления на поступление.
Достарыңызбен бөлісу: |