А. И. Алексеева, Ю. В. Васильев, А. В. Малеева, Л. И. Ушвицкий комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности
жүктеу/скачать 4.89 Mb. Pdf көрінісі
|
| Эксперимент является важнейшим инструментом анализа и тестиро-
вания в системе маркетинга. В зависимости от условий проведения различа- ют полевой и лабораторный эксперимент. Главная цель эксперимента - это исследование поведения объекта по динамике его выходных параметров при изменении входных характеристик, которые могут варьироваться как экспе- риментатором (лабораторный), так и окружающей средой (полевой). Напри- мер, изменение структуры покупателей при изменении средств рекламы и цены, или изменения поведения конкурентов и коммерсантов. 147 Наибольшее применение на практике находит полевой эксперимент, который проводится нормальных условиях окружающей среды. Он находит применение для исследования в области маркетинга товаров, средств произ- водства и средств потребления. Лабораторный эксперимент проводится в специально подготовленных условиях тестирования. В зависимости от отношения тестируемого к условиям процесса тести- рования различают четыре вида эксперимента: - открытый эксперимент, когда тестируемый осведомлен о цели, задачах и условиях эксперимента; - эксперимент в не ясной для тестируемого ситуации, когда известны ему только его задачи и его поведение в эксперименте, но не известны цели эксперимента; - мнимый эксперимент, когда тестируемый знает цели и задачи опыта, но не знает условий ситуации, в которой он будет проведен; - неопределенный эксперимент, когда тестируемый полностью не осве- домлен о цели, задаче и условиях проведения эксперимента. На практике имеют место эксперименты, которые проводятся в форме различных тестов и классифицируются по различным критериям, таким как место проведения тестирования (рынок, студия, дом и др.), объект тестиро- вания (продуктовый тест, ценовой тест и др.), личность тестируемого (акту- альный потребитель, эксперт, потенциальный потребитель и др.), продолжи- тельности теста (краткосрочный, продолжительный) и др. жүктеу/скачать 4.89 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|