144
размерах рынка. Опрос по телефону необходимо вести заранее подготовив
вопросы. Характеристиками телефонного опроса
являются низкая себестои-
мость, быстрота проведения полевых работ, возможность
проведения иссле-
дования на больших выборках, высокая степень стандартизации и небольшой
объем анкеты. Продолжительность – не более 15 минут. Недостатки способа
- менее доверительный контакт между интервьюером и респондентом, не-
возможность использования визуальных материалов.
При
уличном опросе непосредственный контакт интервьюера с рес-
пондентом позволяет получать
более достоверную информацию, использо-
вать визуальные материалы и включать в анкету открытые вопросы. Макси-
мальная продолжительность интервью 20-25 минут. Способ наиболее эффек-
тивен в случае легко доступной
целевой аудитории исследования, хорошо
подходит для исследований со специфическими группами респондентов (на-
пример, молодежью), трудно достижимыми в других видах опросов.
Магазинный опрос проводится в местах продаж товаров исследуемой
категории, что позволяет легче рекрутировать представителей целевой ауди-
тории. Максимальная продолжительность интервью 20-25 минут.
Квартирный опрос (в том числе - домашние визиты)
позволяет стро-
ить выборки, репрезентативные всему населению города. Возможен большой
объем анкеты (продолжительность интервью до 1 часа), предъявление образ-
цов продукта и т.д.
Достарыңызбен бөлісу: 
