А. И. Алексеева, Ю. В. Васильев, А. В. Малеева, Л. И. Ушвицкий комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности



Pdf көрінісі
бет126/407
Дата19.09.2023
өлшемі4.89 Mb.
#477896
1   ...   122   123   124   125   126   127   128   129   ...   407
ekonanalizkomplex

Анализ и обобщение данных осуществляется методами ручной или 
компьютерной обработки. Для обработки используются как описательные
так и аналитические методы. Среди аналитических методов в маркетинге 
часто применяются: анализ трендов, методы нелинейной регрессии и коррек-
ции, кластерный анализ, факторный анализ и другие. 
Глава 9. Анализ в стратегическом маркетинге 
9.1. Процесс стратегического планирования маркетинга 
Стратегический план маркетинга позволяет систематизировать марке-
тинговые исследования, процессы изучения потребителей, планирования 
продукции, ее продвижения на рынок и ценообразования. Он обеспечивает 
каждому структурному подразделению четкие цели, которые увязываются с 
общими задачами организации. Маркетинговое планирование заставляет ор-
ганизацию оценивать свои сильные и слабые стороны с точки зрения конку-
рентов, возможностей и угроз в окружающей среде, разрабатывать варианты 
поведения на рынке при изменении рыночной ситуации. План также создает 
основу для распределения ресурсов.
Процесс стратегического планирования маркетинга можно представить 
в виде последовательности действий (Рис. 4.3). 
Рис. 4.3 Схема процесса стратегического планирования маркетинга 
Определение задач организации 
Определение стратегических хо-
зяйственных единиц (СХЕ) 
Установление целей маркетинга 
Разработка стратегического 
плана маркетинга 
Реализация тактики маркетинга 
Комплексный анализ ситуации 
для каждого СХЕ (анализ марке-
тинговой среды/анализ деятель-
ности организации) 


150
Каждый этап стратегического планирования имеет специфику для 
больших, средних и малых организаций, тем не менее, использование сквоз-
ного стратегического плана необходимо всем. Рассмотрим подробнее задачи 
каждого этапа.


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   122   123   124   125   126   127   128   129   ...   407




©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет