A
B
C
D
E=C:A
F=A:D
G=E*F
H=B*G
тыс.руб. %
тыс.руб. тыс.руб. %
%
%.
%
Товар 1 12 800
10
4 200
2 560
25
40
10
1
…
…
…
…
…
…
…
…
…
Итого
128 000 100
Критическая норма прибыли здесь характеризует уровень прибыли то-
вара с учетом нормы валовой прибыли и оборачиваемости. В приведенном
выше примере доля товара в общем объеме продаж - 10 %, в то время, как
вклад его в критическую норму прибыли - всего 1 %.
Анализируя рынок в целом, следует понимать, что тенденции рынка
невозможно точно определить одним исследованием, за основными показа-
телями следует наблюдать постоянно. При этом, если речь идет о товарах
массового потребления, то изучать нужно также в изменения демографиче-
ской структуры, географических аспектов, сезонных условий потребления,
торговой обстановки в регионе, социально-экономических факторов, поведе-
ния потребителей в отношении покупки, стиля жизни, импорта и т.п.
Для товаров производственного назначения необходимо учитывать ры-
нок сырья и материалов, новые технологические разработки, экономические
факторы и т.д.
Величина рынка в целом называется масштабом рынка.
Емкость рынка - объём продаж товара в течение определенного пе-
риода времени:
Е = П + З – Э + И ± ДЗ – КЭ + КИ , (4.1)
где П - объём продаж;
З - запасы продукции на складе организации и у посредников;
Э - объём экспорта;
И - объём импорта;
ДЗ - снижение или увеличение запасов продукции в организации и у
посредников;
Достарыңызбен бөлісу: |
