Бизнес ответ
Жаңа тауар жасау процесі мен оның маңызы
жүктеу/скачать 5.38 Mb.
|
| 103. Жаңа тауар жасау процесі мен оның маңызы.
жаңа тауарды құру процесі-бұл экономикалық және экономикалық мүмкіндіктерді анықтау және оларды нарық талаптарына сәйкес келетін тауарға немесе қызметке айналдыру үшін компания қабылдаған әрекеттер тізбегі. Жаңа өнімді құру процесі жеті кезеңнен тұрады. 1 кезең. Жаңа тауар стратегиясын әзірлеу кезеңінде компания жаңа тауардың рөлін өзінің жалпы корпоративтік мақсаттары тұрғысынан анықтайды. Жаңа тауар стратегиясын әзірлеудің нәтижесі-бұл жаңа тауар идеясы емес, жаңа тауарлар жасалатын нарықтарды, сондай-ақ компания осы тауарлардың көмегімен қол жеткізуге тырысатын стратегиялық мақсаттарды анықтау. 2 кезең. Жаңа тауарлардың идеяларын қалыптастыру-идеяларды қалыптастыру-алдыңғы кезеңнің нәтижелеріне негізделуі керек. Жаңа тауарлар идеяларының қайнар көздері тұтынушылар, компания қызметкерлері, компания жүргізген ғылыми зерттеулер мен әзірлемелер, бәсекелестер болып табылады. 3 кезең. Идеяларды бағалау мен іріктеудің мақсаты-жаңа тауарлардың идеяларына ішкі және сыртқы талдау жүргізу, олардың одан әрі күш-жігерін ақтамайтындарын жоюға арналған. 4 кезең. Бизнес-талдау тауарды коммерциялық сатудың маркетингтік стратегиясының параметрлерін анықтауды және қажетті қаржылық болжамдарды жасауды қамтиды. Бұл тауардың прототипін жасау үшін талап етілетін қомақты инвестициялар алдындағы соңғы бақылау кезеңі. Бұл кезеңде экономикалық талдау, маркетинг стратегиясына шолу және ұсынылған өнімге қатысты құқықтық аспектілерді зерттеу жүргізіледі. 5 кезең. Тауардың нақты даму кезеңі қағазда көрсетілген идеяны тауардың прототипіне енгізуді көздейді. Нәтижесінде нақты, өндірілетін өнім пайда болуы керек. Кезең белгілі бір өнімді өндіруді ғана емес, оны зертханалық тексеруді де қамтиды. 6 кезең. Жаңа тауарды жасау кезіндегі нарықтық сынақ кезеңі тұтынушылардың осы тауарларды сатып алуға дайындығын анықтау үшін әлеуетті тұтынушыларға нақты сатып алу жағдайында тауарларды ұсынуды көздейді. Тұтынушылардың реакциясын анықтау үшін сынақ маркетингі немесе Имитациялық нарықтық тестілеу қолданылады. 7 кезең. Коммерциялық сату сатысында тауарларды толық көлемде өндіру мен сатуға орналастыру және іске қосу жүзеге асырылады. жүктеу/скачать 5.38 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|