Бизнес ответ
Маркетинг бюджетін жасау. Маркетинг бюджетін анықтау әдістері
жүктеу/скачать 5.38 Mb.
|
| 120. Маркетинг бюджетін жасау. Маркетинг бюджетін анықтау әдістері.
Маркетинг бюджетін анықтау әдістері "Мүмкіндіктерді" қаржыландыру әдісін маркетингке емес, өндіріске бағытталған кәсіпорындар қолданады. Мүмкіндіктерді қаржыландыру "жоғарыдан"бұйрықтардың басымдығына негізделген. Соңғысы, әдетте, өндіріс сұраныстарын қанағаттандырғаннан кейін ғана қалады (егер бірдеңе қалса). "Тіркелген пайыз" әдісі қол жеткізілген немесе болжанған өткізу көлемінен белгілі бір үлесті аударуға негізделген (мысалы, өткен жылғы сату көлемінің 3%). Бұл әдіс өте қарапайым және көбінесе іс жүзінде қолданылады. Алайда, бұл ең аз қисынды, өйткені ол себебін (маркетингін) нәтижеге (сату көлеміне) байланысты қояды. "Бәсекелеске сәйкестік" әдісі күштер мен нарық үлесінің арақатынасын ескере отырып, бәсекелес кәсіпорындардың маркетингтік шығындарының тәжірибесі мен деңгейін ескеруді қамтиды. Оны жүзеге асыру үшін бірқатар шарттар қажет. Біріншіден, ресурстарға, мүдделерге және нарықтық позицияға жақын бәсекелесті таңдау керек. Екіншіден, кем дегенде оның маркетингтік бюджетінің мөлшерін анықтау қажет, бұл өте қиын. Максималды шығындар әдісі маркетингке мүмкіндігінше көп қаражат жұмсау керек деп болжайды. Мақсаттар мен міндеттерге негізделген әдіс кез-келген маркетингтік күш-жігер жұмыстың нақты мақсаттарына қатаң сәйкес келуі керек деп болжайды, әр маркетингтік әрекеттің шығындары жоспарланған мақсатқа қарай қозғалыста күтілетін пайдамен байланысты. Маркетинг бағдарламасын есепке алу әдісі маркетингтік стратегияның баламаларына байланысты маркетинг кешенінің әртүрлі нұсқаларын іске асырудың өзіндік құнын есептеуді қамтиды. "Маржалық тәсіл" әдісі күтілетін кірістен белгілі бір үлесті шегеруге негізделген. Сату көлемінің өзгеруі мен маркетинг шығындары арасындағы нақты сызықтық емес тәуелділікке негізделген. Тізім әдісі болжамды сату көлемі, жиынтық шығындар және мақсатты пайданың белгіленген мөлшері (нормасы) туралы мәліметтер негізінде бюджетті жоспарлауды қамтиды. Бұл әдіс өте даулы, өйткені ол маркетингтік шығындарды пайданы бөлу мақаласына жатқызады, бірақ олардың бір бөлігі өзіндік құнға кіреді; сонымен қатар, қаржыландырудың қалдық әдісі қолданылады. жүктеу/скачать 5.38 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|